2015微博電影白皮書

《2015微博電影白皮書》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、背景介紹?背景介紹：2015年，是中國電影市場奇跡爆發(fā)的一年。商業(yè)大片的票房一再刷新人們的想象，優(yōu)質(zhì)類型片也紛紛涌入影院與觀眾見面。也正是在這一年，微博完成了“認(rèn)知-售票-口碑”服務(wù)閉環(huán)的構(gòu)建，并形成了中國最大的電影營銷平臺和用戶社區(qū)。微博不僅是電影宣發(fā)的首選出口，甚至還能幫一些電影起死回生。我們通過數(shù)據(jù)和案例來重現(xiàn)這一年電影奇跡誕生的始末，與全行業(yè)分享微博電影營銷的趨勢和軌跡，期望能幫助這個高速成長的行業(yè)醞釀出更多奇跡。?統(tǒng)計范圍：2014年12月1日至2015年11月30日?數(shù)據(jù)來源：新浪微博數(shù)據(jù)中心?出品單位：新浪娛樂微博電影新浪微博數(shù)據(jù)中心1綜述篇微博與電

2、影的2015目錄2數(shù)據(jù)篇電影第一宣發(fā)力量3實操篇微博電影營銷組合拳綜述篇微博與電影的2015微博構(gòu)建電影營銷全鏈條生態(tài)微博觸達(dá)電影營銷三大環(huán)節(jié)，構(gòu)建全鏈條營銷生態(tài)，提供開放式營銷平臺認(rèn)知口碑物料傳播/內(nèi)容營銷/事件營銷口碑監(jiān)測/口碑發(fā)酵/口碑傳播影片票房超前預(yù)售/在線選座微博構(gòu)建電影垂直社交生態(tài)微博依托龐大的用戶規(guī)模，在電影行業(yè)機(jī)構(gòu)、電影從業(yè)者與普通觀眾之間，構(gòu)建起相互連通的社交生態(tài)大眾網(wǎng)友影迷/粉絲影評人樹立口碑明星、導(dǎo)演等片方/官微電影從業(yè)人員微博電影興趣用戶數(shù)量培養(yǎng)認(rèn)知電影行業(yè)機(jī)構(gòu)、95,984,029KOL媒體、票務(wù)微博善于引爆電影類話題單個電影話題討論次

3、數(shù)是普通話題的50倍，閱讀次數(shù)是普通話題的107倍，更容易成為熱門話題2015年電影話題數(shù)量21135個電影話題討論電影話題閱讀全年電影話題閱讀次數(shù)討論人數(shù)：1.2億10討論次數(shù)：4.1億2002975億相當(dāng)于中國人每10人就有一人參與討論相當(dāng)于中國人民一年每人閱讀200次新浪微博電影商業(yè)化合作助力高票房電影均與新浪微博進(jìn)行商業(yè)化合作新浪微博為片方提供精準(zhǔn)營銷觸達(dá)用戶，新聞門戶和社交網(wǎng)絡(luò)配合打造電影營銷好成績合作電影票房占比合作電影過億占比50票房過億合作電影票房情況45全年票房過億影片數(shù)量75部其中63部參與新浪微博合作82%60%403530254320151

4、0145新浪娛樂&微博合作影片票房新浪娛樂&微博合作電影中402在全年票房中占比達(dá)到82%票房過億影片占比達(dá)到60%1億≤票房≤5億5億≤票房≤10億10億≤票房≤20億20億≤票房數(shù)據(jù)篇電影第一宣發(fā)力量電影行業(yè)賬號開通數(shù)量持續(xù)增長認(rèn)知2015年電影行業(yè)微博用戶賬號呈現(xiàn)增長趨勢，其中演員數(shù)量增長29%，導(dǎo)演數(shù)量增長9%?？诒眲?wù)更多的電影公司、電影院線、票務(wù)網(wǎng)站、影視媒體加入微博電影營銷的陣營。18000167621600014000118731200010000201420158000600038884185425739053529400032222000441

5、4722632030入駐演員數(shù)量入駐導(dǎo)演數(shù)量入駐影院數(shù)量入駐影視公司數(shù)量入駐票務(wù)網(wǎng)站數(shù)量入駐影視類媒體數(shù)量影片官微開通數(shù)量持續(xù)增長認(rèn)知影片官方賬號串聯(lián)全程營銷線索，開通數(shù)量逐年穩(wěn)步增長?？诒眲?wù)2015年共有268部電影開通官方微博，占比到達(dá)同期院線上映電影80%.獲得閱讀5,004,887,360次近七年上映電影開通官方微博賬號年增長量獲得轉(zhuǎn)發(fā)23,120,759次268發(fā)布博文136,180條50億2032300萬13萬116645萬732500萬29獲得評論6,452,435條124獲得點贊25,193,300個2009年2010年2011年2012年201

6、3年2014年2015年影片官方話題排行Top10認(rèn)知電影官方微博串聯(lián)所有微博營銷活動，主話題是營銷的主陣地，明星和用戶互動是提升話題閱讀量的主要手段。口碑票務(wù)排序主持賬號主話題詞話題閱讀量1@有一個地方只有我們知道#有一個地方只有我們知道#4,206,744,1812@電影重返20歲#重返20歲#3,626,307,2733@西游記之大圣歸來#西游記之大圣歸來#2,015,893,4624@電影梔子花開2015#梔子花開定檔710#1,656,610,5735@電影小時代VS電影爵跡#小時代4定檔709#1,632,897,5566@爸爸去哪兒2大電影官微#爸爸

7、去哪兒2大電影#1,585,550,8617@電影我是證人#我是證人1030#1,304,627,5728@電影捉妖記#電影捉妖記#1,210,856,7689@電影萬物生長#萬物生長#1,134,016,15110@電影鐘馗伏魔#鐘馗伏魔雪妖魔靈#1,055,772,832話題閱讀數(shù)統(tǒng)計截止日期：2015年11月30日電影興趣人群屬性認(rèn)知電影興趣用戶主要是由平均分布于全國的90后群體構(gòu)成，其中女性用戶的活躍性最高，參與度最強(qiáng)?？诒眲?wù)電影興趣人群性別分布30%70%一線城市00后13%6%80后13%四線城市興趣人群城市級別分布30%興趣人群年齡占比分布95后二

8、線城市38