資源描述：
《案例分析——麥當(dāng)勞.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、VI案例分析VI案例分析麥當(dāng)勞(Mcdonald)-一快餐業(yè)全球霸主麥當(dāng)勞是世界上快餐業(yè)霸主。在65個國家和地區(qū)設(shè)有大約13000家餐廳。? ?????麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人雷·克羅克在創(chuàng)業(yè)之初,就設(shè)定了企業(yè)的經(jīng)營理念:新鮮生動的形象，高品質(zhì)的產(chǎn)品，快速、準(zhǔn)確、友善的服務(wù)，清潔優(yōu)雅的環(huán)境，并做到物有所值。也就是: ?I--Identity，形象;Q--Quality，品質(zhì);S---Service，服務(wù);C--Cleanness，清潔;V---Value，價值。這一經(jīng)營理念持之以恒地落實到每一項具體的工作和每一位員工的行為之中，并且徹底實施到世界各地的每一個麥當(dāng)勞連鎖店。形象:麥當(dāng)勞采用M為標(biāo)志
2、，弧形、圓潤的金黃色字形，體現(xiàn)著歡樂與美味。在任何時候，它明亮的色彩和簡潔獨特的標(biāo)識都以視覺識別性很高的形象存在。"麥當(dāng)勞大叔"以和藹可親的笑容，人格化地表達(dá)著"麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友"的心愿。品質(zhì):讓顧客永遠(yuǎn)享受到品質(zhì)最新鮮、味道最純正的食品。麥當(dāng)勞有著嚴(yán)格生產(chǎn)管理的規(guī)定，所有的原材料都嚴(yán)格按生產(chǎn)日期的先后順序存放和使用，生產(chǎn)過程采用電腦控制和標(biāo)準(zhǔn)操作。服務(wù):店鋪建筑環(huán)境的舒適，銷售人員的服務(wù)態(tài)度等。"微笑"是麥當(dāng)勞的服務(wù)特色，所有店員都面帶微笑，友善地和顧客交談，使顧客感受到親切溫馨的氣氛。清潔:與其站著靠墻休息，不如起身打掃。"是麥當(dāng)勞員工的信條。各個崗位的員工都會自覺打掃清潔，
3、使用過的餐具也會很快被收拾干凈保證了就餐環(huán)境的優(yōu)雅清潔。價值:物有所值"指的是食品不僅質(zhì)量高，而且生產(chǎn)合理科學(xué)，為了增強就餐的新鮮感，麥當(dāng)勞時常推出新的品種。I、Q、S、C、V的經(jīng)營理念，滲透到整個經(jīng)營組織結(jié)構(gòu)之中，并具體化為企業(yè)行動。麥當(dāng)勞關(guān)注著所在社區(qū)的公共事業(yè)和兒童事業(yè)，向兒童福利院、兒童醫(yī)院、中小學(xué)運動會等機構(gòu)捐資捐款。小朋友在麥當(dāng)勞辦生日晚會，麥當(dāng)勞都會提供一份特別的服務(wù):贈送鉛筆、橡皮等。廣泛的社會公益性活動，使自己成為社區(qū)中優(yōu)秀一員的積極行動，不僅受到市民的贊賞，同時也加強了員工的社會責(zé)任感和參與意識。"世界通用的語言-麥當(dāng)芳"，現(xiàn)已成風(fēng)行世界各地的宣傳標(biāo)語，成為麥當(dāng)勞自
4、我介紹的口頭禪。麥當(dāng)勞的CI戰(zhàn)略是把企業(yè)理念貫穿于整個經(jīng)營發(fā)展過程之中的綜合性戰(zhàn)略體系，它突破了單純追求視覺識別設(shè)計的美國型CI的模式，是非常優(yōu)秀的CI戰(zhàn)略運作范例。中國京劇院項目背景中國京劇院在05年5月要遷入位于北京金融街的新辦公大樓，同時06年梅蘭芳大劇院也會正式竣工，作為中國規(guī)模最大的文化機構(gòu)之一，中國京劇院尚未擁有自己的形象識別系統(tǒng)，所以，希望籍此機會，正式導(dǎo)入CIS,樹立文化部第一藝術(shù)團體的形象。面臨挑戰(zhàn)中國戲劇有800多年的歷史，在全國300多個戲曲劇種中，京劇是觀眾最廣泛，最具有代表性的劇種，也有國粹的美譽。設(shè)計面臨的挑戰(zhàn)來自于將客戶對京劇的深刻理解借助品牌設(shè)計注入到其
5、形象中，同時要很好的行業(yè)影響力和聲譽。另外，標(biāo)志的應(yīng)用范圍之廣也是困難之一，小到門票，大到建筑，地域上不僅要滿足國人的口味，赴外演出時還要讓國際友人認(rèn)同。解決方案第一次標(biāo)志提案，分了幾個創(chuàng)意元素、方向：利用臉譜、利用京劇院的“京”字、其他可以表現(xiàn)京劇的元素，最終確定首個方案，因為該方案深刻體現(xiàn)了京劇藝術(shù)“手眼相生”的概念，同時半邊臉的設(shè)計，正好寓意著京劇“聯(lián)想性”的特點。標(biāo)志釋義：標(biāo)志利用旦角面部的局部特寫為造型基礎(chǔ)，進(jìn)行藝術(shù)夸張，在似與不似之間達(dá)到傳神的境界，表現(xiàn)了中國式的美與中國傳統(tǒng)美德；標(biāo)準(zhǔn)色采用京劇本體基本元素上五色中的黑、白、紅三色為色調(diào)，從構(gòu)思到構(gòu)圖體現(xiàn)出高遠(yuǎn)的審美格調(diào)。標(biāo)
6、志塑造了一個專心表演的京劇演員的形象，充滿了凝視的深邃，盈蘊了表演的投入。梅花寓意“香自苦寒來”，也是向梅派的致敬。五瓣則象征了手眼身法步、生旦凈末丑、喜怒哀樂驚、紅黃藍(lán)白黑、宮商角徵羽，形神兼?zhèn)?，與主標(biāo)化為一體，共同構(gòu)建出充滿流動氣韻的中國京劇院標(biāo)志。VI設(shè)計案例：建設(shè)銀行以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的"方圓"特性,方,代表著嚴(yán)格、規(guī)范、認(rèn)真；圓，象征著飽滿、親和、融通。圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，即：兩個C字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟建設(shè)提供服務(wù)。圖形突破了
7、封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會貫通，寓意中國建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟建設(shè)中，植根中國，面向世界。標(biāo)準(zhǔn)色為海藍(lán)色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，寓意中國建設(shè)銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。37度咖啡廳公司背景：37度咖啡是由兩位時尚女士合伙開辦的休閑類餐飲店。為了充分體現(xiàn)其"溫馨咖啡館,別樣好心情"的經(jīng)營理念，睿戈在接手之初就為其設(shè)定了休閑咖啡館的目標(biāo)，同時以人體溫度37度的店名來進(jìn)行詮釋，以最適合人們溫度那種溫存柔和的奇妙感覺
