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1、信息與電腦2010年12月刊ChinaComputer&Communication計算機(jī)工程應(yīng)用技術(shù)淺議企業(yè)微博與企業(yè)的品牌營銷劉慧（上海追日電氣有限公司，上海200331）摘要：伴隨著當(dāng)前現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在社會經(jīng)濟(jì)生活中的各個領(lǐng)域都發(fā)揮著越來越重要的作用。企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營銷的現(xiàn)象也已經(jīng)習(xí)以為常，如今“微博”這一新型形式也已經(jīng)在企業(yè)的品牌營銷過程中發(fā)揮作用。筆者就企業(yè)微博與企業(yè)的品牌營銷問題展開論述，文章首先闡述了企業(yè)運(yùn)用微博開展?fàn)I銷的發(fā)展現(xiàn)狀，繼而分析了企業(yè)運(yùn)用微博開展品牌營銷的優(yōu)勢所在，最后分析
2、了企業(yè)運(yùn)用微博進(jìn)行品牌營銷的發(fā)展趨勢，以期能夠?qū)ξ覈?dāng)前企業(yè)微博營銷的持續(xù)健康發(fā)展提供一點(diǎn)可借鑒之處。關(guān)鍵詞：企業(yè)微博；品牌營銷；優(yōu)勢分析；發(fā)展趨勢中圖分類號：TP393文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-9767（2010）12-0133-02伴隨著當(dāng)前現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在社會經(jīng)濟(jì)生活（二）有助于企業(yè)與消費(fèi)者之間交流的公開性中的各個領(lǐng)域都發(fā)揮著越來越重要的作用。企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營由于微博的申請方式以及操作技能同傳統(tǒng)的博客以及社交網(wǎng)更銷的現(xiàn)象也已經(jīng)習(xí)以為常，如今“微博”這一新型形式也已經(jīng)在企業(yè)為簡單，所以
3、能夠加入到微博中的人群也就不斷擴(kuò)大，也就更加深受的品牌營銷過程中發(fā)揮作用。筆者就企業(yè)微博與企業(yè)的品牌營銷問題廣大消費(fèi)者的喜愛。在微博中，消費(fèi)者能夠克服時間與空間的各種阻展開論述。礙，將微博發(fā)展成為具有極強(qiáng)智能性的信息交流平臺，消費(fèi)者的主觀能動性得到了充分的施展。通過微博這一信息傳播平臺，企業(yè)不僅能一、企業(yè)運(yùn)用微博開展?fàn)I銷的發(fā)展現(xiàn)狀夠發(fā)起一些熱點(diǎn)話題供微博用戶進(jìn)行討論交流，而且還能夠發(fā)起各種最早使用“微博”這一形式開展品牌營銷的是Twitter網(wǎng)，該網(wǎng)各樣的互動活動，例如，在線直播、公益捐贈、調(diào)查投票等等，能夠站在企業(yè)品牌
4、營銷領(lǐng)域已經(jīng)取得了很好的業(yè)績。Twitter網(wǎng)專門設(shè)置了吸引廣大公眾的參與興趣?！捌放茩谀俊惫┢髽I(yè)在這一頻道中設(shè)計自己的營銷頁面，向消費(fèi)者提通過上述分析可以看到，微博已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)用戶與消費(fèi)者進(jìn)供各類營銷活動信息，并通過與消費(fèi)者之間開展良好的互動來實現(xiàn)自行直接交流與溝通的重要平臺，企業(yè)能夠憑借微博這一陣地同消費(fèi)者身品牌的有效推廣。戴爾是較早在Twitter網(wǎng)上利用微博進(jìn)行品牌營銷建立起密切的直接的聯(lián)系，在潛移默化中將本企業(yè)的品牌理念以及企的企業(yè)之一，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，戴爾公司與微博營銷有關(guān)的銷售收入業(yè)文化就輸送到了潛在消
5、費(fèi)人群中，為企業(yè)今后品牌的營銷奠定了堅已經(jīng)突破800萬美元。除此之外，可口可樂、麥當(dāng)勞、美國福特等世實的基礎(chǔ)。除此之外，微博企業(yè)用戶還能夠及時有效的掌握消費(fèi)者的界一流的企業(yè)都已經(jīng)在Twitter網(wǎng)上設(shè)置了品牌營銷頻道。就Twitter網(wǎng)心理動態(tài)與消費(fèi)需求，消費(fèi)者所提供的相關(guān)信息與數(shù)據(jù)能夠為企業(yè)今當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其品牌營銷的企業(yè)加入速度是非?？斓?。不僅后品牌的發(fā)展提供努力的方向。國際微博營銷網(wǎng)站發(fā)展迅速，我國國內(nèi)的微博網(wǎng)站也如雨后春筍般蓬（三）能夠極大的節(jié)約企業(yè)的品牌營銷成本勃發(fā)展起來。網(wǎng)易、搜狐、騰訊滔滔等一系列推出
6、微博的網(wǎng)站不斷涌就當(dāng)前微博的發(fā)展現(xiàn)狀來看，基本上仍處于免費(fèi)使用時期，同其現(xiàn)。隨著微博這一輿論形式在網(wǎng)絡(luò)中的逐漸升溫，越來越多的企業(yè)也他品牌營銷方式比較而言，運(yùn)用微博進(jìn)行品牌營銷的成本是非常低廉在微博中申請登錄賬號，開始了微博營銷的新探索。例如，中國移的，而且還有助于形成同消費(fèi)者的良好關(guān)系。有的企業(yè)還在自己的微動、凡客誠品以及柒牌服飾等企業(yè)也紛紛開展微博營銷，在與網(wǎng)友的博平臺上為消費(fèi)者提供在線服務(wù)與咨詢，極大地多件了服務(wù)流程，降互動交流過程中不斷提升自身的人氣。低了企業(yè)的經(jīng)營成本。二、企業(yè)運(yùn)用微博開展品牌營銷的優(yōu)勢所在三、
7、企業(yè)運(yùn)用微博進(jìn)行品牌營銷的發(fā)展趨勢企業(yè)運(yùn)用微博開展品牌營銷作為一種新興的營銷模式，具有其獨(dú)微博在我國的起步較晚，最為一種尚未發(fā)展成熟的營銷平臺，我特的優(yōu)勢所在，筆者認(rèn)為，主要包括以下幾個方面：國企業(yè)大多將微博作為一項品牌營銷的新探索來進(jìn)行。企業(yè)構(gòu)建自身（一）信息傳播速度迅速微博的最初目的就在于成立一個企業(yè)品牌的宣傳推廣平臺，企業(yè)微博微博，之所以冠以“微”字開頭，就是普通博客的壓縮版，其最不僅僅是企業(yè)品牌形象的一個展示窗口，而且還是企業(yè)品牌營銷的重大的特點(diǎn)就是字?jǐn)?shù)少、篇幅短。例如，在Twitter網(wǎng)中，所有的信息都要渠道。
8、企業(yè)微博的產(chǎn)生和發(fā)展不僅改變了消費(fèi)者接收信息的習(xí)慣，一律要局限在一百四十個字符以內(nèi)。這種形式的信息傳播使得企業(yè)在而且也在一定程度上改變了企業(yè)與受眾的溝通方式。企業(yè)微博將企業(yè)微博渠道發(fā)布的信息十分精煉，這樣一來，不僅能夠使消費(fèi)者節(jié)省大的品牌營銷信息融于消費(fèi)者的互動活動及口碑中，形成一種高速向外量時間，而且也不會由于篇幅
