受消費者關(guān)注的汽車.pdf

《受消費者關(guān)注的汽車.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、2014最受消費者關(guān)注的汽車ValueResearch2014年最受消費者關(guān)注的汽車?你是否擁有一部心儀的車？?怎樣的車可以被定義為一部好車？?什么因素會影響你評價一部車？?你如何決定購買一部車？我們試圖通過每一個讀者的回答來找到答案！2014/4/222結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)布并回收問卷傳統(tǒng)媒體：EDM新媒體：新媒體：商業(yè)價值微信商業(yè)價值雜志微博26.1%47.5%1.5%19.4%5.4%傳統(tǒng)媒體新媒體：網(wǎng)站廣告移動客戶端2014/4/2232014/4/224PARTI.WHOARETHEY？他們是誰？參與本次調(diào)研的總?cè)藬?shù)為

2、1829，有效問卷1503份。85.9%的參與調(diào)研者為男性，只有18歲以下/55歲以上的調(diào)研者極少，收入在3000-50000之間的調(diào)研者超14.1%的女性調(diào)研參與者。99%以上的參與者都在18-55歲。過了85%，代表大部分的普遍人群。100%58.7%男女50%23.9%16.8%0.3%0.3%0%14.1%18歲以下18-25歲25-35歲35-55歲55歲以上40%35.6%34.3%85.9%17.2%20%9.9%2.9%0%3,000以下3,000-4,9995,000-9,99910,000-49,99950,0

3、00以上2014/4/225不同年齡的被訪者的收入分布18-25歲25-35歲35-55歲70%59.5%60%?收入呈明顯正態(tài)分布且隨年齡50%42.2%38.5%而右移40%33.7%32.0%26.7%30%?收入隨年齡增長呈現(xiàn)分配不均25.4%20%14.8%衡，高收入人群峰值較為集7.0%中。10%2.4%8.3%4.8%0%2.0%2.0%0.6%2014/4/226有效問卷中有將近80%的人近期有購車/換車的計劃有效樣本近期的購車/換車計劃?本次有效調(diào)研問卷中79.8%的被調(diào)研對象有購車意愿或表達了換車意愿20.2%

4、25.8%無?通過互聯(lián)網(wǎng)及手機客戶端用戶是高度契合的汽有購車計劃車傳播人群有置換車計劃?本次調(diào)研人群的年齡峰值年齡在25-35歲54.0%2014/4/227有效問卷中有將近80%的人近期有購車/換車的計劃有效樣本考慮的購車/換車的價位50%?目標(biāo)人群對汽車價格選擇非常集中，目標(biāo)區(qū)間40%10-30萬占總樣本的65.7%30%?目標(biāo)人群中選擇30-50萬的占到20.5%，是上20%一個區(qū)間的三分之一，說明消費者對汽車作為高價值消費品的選擇度較窄，受收入影響較10%大，但價格并非是越低越好，10萬以下的僅占7.2%，10-20萬的選

5、擇高達38.8%。0%2014/4/2282014/4/229PARTII.HOWTODEFINEANICECAR？他們?nèi)绾味x一部好車？如何定義一部好車？Q1.定義一部好車的理由是什么？具有安全性，符合大眾審美的外觀，良好的操控感受。安全性外觀設(shè)計?消費者定義好車的關(guān)注點不在于價格和技術(shù)，操控性售后服務(wù)關(guān)注重點與駕乘相關(guān)的指標(biāo)，如安全、操控、舒適舒適，說明消費者趨于理性和實際，已經(jīng)從財油耗富型投資轉(zhuǎn)為功能型投資價格合適動力性品牌知名度?售后服務(wù)成為定義一部好車的重要選項體現(xiàn)了可靠性消費者消費需求的變化趨勢，汽車廠商應(yīng)該注駕乘空間

6、獨特的先進技術(shù)意這個趨勢內(nèi)飾豪華購買方式?由于消費者購車主體是針對經(jīng)濟車型，因此對其他內(nèi)飾豪華等指標(biāo)并沒有太高的期望0%20%40%60%80%100%2014/4/2210如何定義一部好車？Q7.哪些因素會影響你的購買決定？眼見為實體驗活動（試駕）?超過70%的被訪者回答體驗活動是影響其購買決網(wǎng)友的評價策的重要因素，這與汽車作為復(fù)雜高價值產(chǎn)品親戚、朋友推薦的特點相關(guān)，用戶需要通過角度（眼見、手模、體驗）切實了解汽車多方面的情況以作出媒體文章購買決策。因此在4S店和廠商組織的體驗活動汽車商廣告宣傳的投入與策劃獲得的銷售效果直接相關(guān)

7、。專家推薦銷售人員的介紹、推薦?同樣有超過50%的被訪者將網(wǎng)友評價、親戚朋友推薦作為影響其購買決策的重要因素，如何有明星代言效利用社交網(wǎng)絡(luò)建立全新商務(wù)模式是汽車企業(yè)其他營銷傳播的重點。0%20%40%60%80%100%2014/4/22112014/4/2212PARTIII.MALEVS.FEMALE男女大不同男女大不同Q4.請告訴我你最心儀的汽車品牌？男（85.9%）女（14.1%）20%15%10%5%0%奧迪寶馬奔馳大眾福特豐田紅旗標(biāo)致起亞日產(chǎn)現(xiàn)代謳歌雷諾本田奇瑞長安榮威MINI特斯拉沃爾沃斯巴魯馬自達雪鐵龍斯柯達菲亞特

8、凱迪拉克雷克薩斯英菲尼迪克萊斯勒通用雪佛蘭?MINI贏得女人歡心，特斯拉吸引男人眼光。?豪華品牌容易引起女人關(guān)注2014/4/2213男女大不同定義一部好車的理由是什么？怎樣的汽車宣傳定位最能吸引你？汽車有性別安全性安全外觀設(shè)計舒適操控性?汽車廠商