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《家庭低碳生活與低碳消費行為研究.pptx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、CONTENTS目錄03研究回顧06公眾的消費現(xiàn)狀概覽及低碳價值觀47主要結(jié)論14家庭低碳生活的“衣物鞋品”、“日常飲食”、“家用電器”、“交通出行”等方面研究42公眾碳能力的現(xiàn)狀及提升建議研究回顧研究方法定量研究通過定量數(shù)據(jù)查看公眾對低碳相關(guān)話題的認(rèn)知、價值觀現(xiàn)狀；在衣物鞋品、日常飲食、家用電器、交通出行方面的低碳行為及原因；以及對周圍人的影響力現(xiàn)狀、未來低碳的發(fā)展趨勢等。定性研究結(jié)合量化數(shù)據(jù),定性角度深挖居民深層次的原因和困擾,從而更綜合、更全面的了解公眾的碳能力現(xiàn)狀。23定量研究樣本量:N=3500甄別條件:8~70歲受訪者個人月可支配收入RMB8
2、000以上（超一線),6000以上（新一線),5000以上（二線),4000以上（三四線)個人月消費RMB3000以上（超一線),2500以上（新一線),2000以上（二線),1500以上（三四線),學(xué)歷高中以上(不包括高中；根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)推測：2019年中國擁有高中以上文憑的人口占總?cè)丝诘?5%左右。設(shè)置學(xué)歷門檻的目的在于通過對這類人的了解，為以后在國內(nèi)宣傳和推廣低碳相關(guān)話題時，這類人群可起到引領(lǐng)作用)。訪問時間:2019年8月30日~9月15日100010001000100400年齡樣本量18-25歲（在校生/非工作者）90后（非在校生/工作者
3、）80后（30-39歲）70后（40-49歲）50后&60后（50-70歲）定量報告數(shù)據(jù)閱讀注明:本報告百分比數(shù)據(jù)都是四舍五入取整,因此對于單選題,取整后加起來可能不為100%。(例如:45.5%+54.5%=100%，但數(shù)據(jù)取整后呈現(xiàn)為46%+55%)區(qū)域&城市級別樣本量上海250南京150合肥50東部n=950//杭州150福州50東部三四線城市100//寧波150南昌50廣州250東莞150佛山50南部n=950深圳250//中山50南部三四線城市150////南寧50//成都150昆明50中西部=600中西部三四線城市200//武漢150蘭州50
4、超一線n=1000樣本量新一線n=1200樣本量二線n=500樣本量三、四線n=800樣本量北京250天津150長春50北部n=1000北部三四線城市350//沈陽150石家莊50研究內(nèi)容:居民對于碳排放的傾向性、了解程度：碳價值觀、低碳消費現(xiàn)狀居民對于低碳概念，在衣物鞋品、日常飲食、家用電器、交通出行消費方面的行為現(xiàn)狀（低碳vs高碳）以及接受程度如何影響居民的低碳消費理念低碳消費的溢價空間定性研究研究城市：北京、杭州、武漢、?？诿砍鞘兄校航M1為小年齡組（22-33歲）；組2為大年齡組（34-50歲）男女比例3:4個人月收入：北京8000元以上，杭州60
5、00元以上，武漢5000元以上，?？?000元以上四城市各兩組，每組7人被訪者條件：有一定消費能力每組座談會的被訪者涵蓋不同的居住狀況：獨居；2人居??；3人居住及以上每城市至少有一位被訪者為4人居住及以上大專及以上學(xué)歷每組座談會至少有一位消費旺盛的被訪者、一位月光族、一位節(jié)省型被訪者45公眾的消費現(xiàn)狀概覽消費現(xiàn)狀Source：A2.每月生活支出各項開銷占比；A3.近一年來每月的收入與支出情況樣本量:N=35001%4B%1%80后50-70后90后,00后26%62%73%83%72%基本持平（月光）34%26%16%有富余2%不夠花，需要父母朋友資助，
6、或靠信用卡、小額借貸等方式維持樣本量:N=3500近一年每月收支比例超7成的公眾每月收入有富余，月光族占28%，其中超額消費的情況少，只有2%。N=1400N=1000N=1100每月生活支出各項開銷占比平均每月有62%的開銷屬于固定開銷和生活必需品，包括房貸/房租/車貸、生活用品、飲食/煙酒、通勤、電費等。而另外4成開銷與時尚、休閑、娛樂相關(guān)。每月固定開銷和日常生活消費品支出占6成，4成開銷與時尚、休閑、娛樂相關(guān)，消費結(jié)構(gòu)較為多元；72%的公眾能夠有量入為出的消費觀念，月收入有富余。每月生活支出各項開銷占比平均值（%）90后,00后80后50-70后房
7、貸、房租、車貸等每月固定開銷16151816生活用品15151516飲食、煙酒14161314服裝、鞋、箱包、配飾14141414休閑娛樂（含平均每月旅游的開支）1362%131213醫(yī)療保健/運(yùn)動健身10101011日常通勤9999電費等其他雜項878867公眾每月網(wǎng)購的占比高達(dá)85%，每周網(wǎng)購1-3次的占近3成。網(wǎng)購的便利和快捷催生了36%不必要的購物。購買不必要產(chǎn)品主要原因網(wǎng)購的便利和快捷催化產(chǎn)生了36%的不必要購物，其它2個主要的原因是折扣和拼單。因此，有61%的不必要購物是與網(wǎng)購有直接關(guān)系的。跟風(fēng)買的每周3次及以上每周1-2次兩個月1次或更少購
8、買不必要產(chǎn)品主要原因占比（%）網(wǎng)購頻率（包括生鮮類）近3成公眾每周都要網(wǎng)購1-3
