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1、家庭低碳生活與低碳消費(fèi)行為研究SURVEYONLOWCARBONCONSUMPTIONAWARENESSANDBEHAVIOURSOFTHECHINESEHOUSEHOLDS項(xiàng)目發(fā)起方能源基金會南方周末調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索2020年1月CONTENTS目錄03研究回顧06公眾的消費(fèi)現(xiàn)狀概覽及低碳價值觀14家庭低碳生活的“衣物鞋品”、“日常飲食”、“家用電器”、“交通出行”等方面研究42公眾碳能力的現(xiàn)狀及提升建議47主要結(jié)論2fWaXoXpZmXnUlXfWNAmMqR6M9RaQoMmMnPrRlOpPmPjMoPqN7NoPnMNZtPpNMYtPrP定量研究樣本量:N=3500訪問時
2、間:2019年8月30日~9月15日甄別條件:A.18~70歲受訪者B.個人月可支配收入RMB8000以上（超一線),6000以上（新一線),5000以上（二線),4000以上（三四線)C.個人月消費(fèi)RMB3000以上（超一線),2500以上（新一線),2000以上（二線),1500以上（三四線),D.學(xué)歷高中以上(不包括高中；根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)推測：2019年中國擁有高中以上文憑的人口占總?cè)丝诘?5%左右。設(shè)置學(xué)歷門檻的目的在于通過對這類人的了解，為以后在國內(nèi)宣傳和推廣低碳相關(guān)話題時，這類人群可起到引領(lǐng)作用)。年齡樣本量18-25歲（在校生/非工作者）400定量報告數(shù)據(jù)閱讀注明
3、:90后（非在校生/工作者）1000本報告百分比數(shù)據(jù)都是四舍五入取整,因此對于單選80后（30-39歲）1000題,取整后加起來可能不為100%。(例如:45.5%+54.5%=100%，但數(shù)據(jù)取整后呈現(xiàn)70后（40-49歲）1000為46%+55%)50后&60后（50-70歲）100區(qū)域&城市級別樣本量超一線新一線二線三、四線樣本量樣本量樣本量樣本量n=1000n=1200n=500n=800上海250南京150合肥50東部n=950//杭州150福州50東部三四線城市100//寧波150南昌50廣州250東莞150佛山50南部n=950深圳250//中山50南部三四線城市15
4、0////南寧50//成都150昆明50中西部=600中西部三四線城市200//武漢150蘭州50北京250天津150長春50北部n=1000北部三四線城市350//沈陽150石家莊504公眾的消費(fèi)現(xiàn)狀概覽6公眾每月網(wǎng)購的占比高達(dá)85%，每周網(wǎng)購1-3次的占近3成。85%網(wǎng)購的便利和快捷催生了36%不必要的購物。購買不必要產(chǎn)品主要原因網(wǎng)購的便利和快捷催化產(chǎn)生了36%的不必要購物，其它2個主要的原因是折扣和拼單。因此，有61%的不必要購物是與網(wǎng)購有直接關(guān)系的。購買不必要產(chǎn)品主要原因占比（%）網(wǎng)購的便利和快捷讓購物隨時可以發(fā)生36}61%被朋友勸著拼團(tuán)、拼單25折扣、促銷吸引27廣告吸
5、引9跟風(fēng)買的4樣本量:N=3500網(wǎng)購頻率（包括生鮮類）近3成公眾每周都要網(wǎng)購1-3次；85%的公眾每月都要網(wǎng)購至少1次以上。網(wǎng)購頻率占比（%）每周3次及以上4}29%每周1-2次25每個月2-3次39每個月1次16兩個月1次或更少15樣本量:N=3500Source：C1.不必要產(chǎn)品的購買因素；C2.網(wǎng)購的發(fā)生頻率8話題認(rèn)知現(xiàn)碳狀低公眾普遍認(rèn)為自己比較關(guān)注全球變暖和氣候問題相關(guān)的信息，也認(rèn)識到全球變暖所帶來的影響，但對于有關(guān)如何減少溫室氣體的排放的知識儲備還不夠。對全球變暖/氣候問題的認(rèn)知度公眾對于全球變暖和氣候問題的認(rèn)知度比較高，各小項(xiàng)的平均分都在4.1分以上（滿分5分），說明
6、公眾普遍上還是認(rèn)為自己比較關(guān)注這方面的信息，而且也意識到了全球變暖問題給生活帶來的影響；但平均分最低、且非常認(rèn)同度最低的小項(xiàng)是“我知道如何能減少溫室氣體的排放”，說明公眾雖然對相關(guān)話題有認(rèn)知，但還不是很明確應(yīng)該如何去減少溫室氣體的排放，支撐實(shí)際行動的知識儲備不夠。對全球變暖/氣候問題的認(rèn)知度平均分（分）非常認(rèn)同（%）我一直都非常關(guān)注全球變暖問題4.3643全球變暖問題已經(jīng)影響我們的日常生活4.3243導(dǎo)致全球變暖的原因是多方面的，主要是人為因素4.2942我知道“低碳”意味著降低二氧化碳等溫室氣體排放，它是4.3645減緩全球變暖的重要途徑我知道如何能減少溫室氣體的排放4.1633
7、我愿意為低碳做出貢獻(xiàn)，哪怕這意味著為此付出一定的代價4.3243（如時間、金錢）樣本量:N=3500Source：A4.對低碳相關(guān)話題的認(rèn)同度10公眾認(rèn)為高品質(zhì)生活包括充裕的金錢、時間和良好的生態(tài)環(huán)境，雖與低碳生活沒有建立直接的聯(lián)系，但其對環(huán)境的要求，與低碳發(fā)展的總體方向是一致的，并表示愿意在不降低生活質(zhì)量的前提下，接受“低碳生活”。公眾眼中的高品質(zhì)生活居住環(huán)境好藍(lán)天白云青山綠水沒有污染沒有霧霾天鳥語花香沒有垃圾對低碳說法的認(rèn)同度非常認(rèn)同（%）我聽說過低碳生活、低碳消
