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《旅游行業(yè)品牌營銷與媒體傳播.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、旅游行業(yè)發(fā)展趨勢及品牌建設央視市場研究（CTR）副總裁田濤2012年12月洞察中國市場的專業(yè)品牌主要內(nèi)容?中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢?旅游人群生活形態(tài)描述?旅游行業(yè)廣告投放現(xiàn)狀?旅游行業(yè)品牌傳播建議第一部分：中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢“十二五”規(guī)劃重點提到重視“文化旅游”產(chǎn)業(yè)我國旅游行業(yè)現(xiàn)狀：生機勃勃,發(fā)展迅速中國支柱型產(chǎn)業(yè)之一旅全球勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)之一游業(yè)拉動城市經(jīng)濟發(fā)帶動社會就業(yè)展促進文化發(fā)展市場規(guī)模巨大:超三成的城市居民在過去一年有過私人旅行數(shù)據(jù)來源：CNRS2012.1-6旅游經(jīng)濟發(fā)展迅速，商機巨大2010年，雖然遭
2、受國際金融危機影響，我國旅游業(yè)仍實現(xiàn)了全面恢復并較快增長，國內(nèi)旅游人數(shù)比上年增長10.6％，入境過夜旅游人數(shù)增長9.4％，出境旅游人數(shù)增長20.4％，旅游業(yè)總收入增長21.7％。旅游業(yè)旅游市場需求旺盛國際旅游外匯收入增長173倍，年均增速17.5％；1978-20101994年到2010年，國內(nèi)旅游收入增長11.3倍，年均增速16.4％。5年來，旅游業(yè)接待總量93.68億人次，旅游總收入2006-20106.01萬億元，旅游總收入年均增長15.3％。數(shù)據(jù)來源：國家旅游局旅游總收入節(jié)節(jié)攀升,2011年突破2萬億同比增長27%11年旅游
3、總收入突破2萬億同比增長21.7%10年旅游總收入1.57萬億同比增長11.3%09年旅游總收入1.29萬億同比增長5.8%08年旅游總收入1.16萬億中國旅游市場現(xiàn)狀描述旅游業(yè)的發(fā)展成功與否，并不僅取決于資源的豐度如何，更重要的還在于客源市場。京滬穗蓉漢渝是中國最主要的客源市場主要客源市場的旅游消費行為正在發(fā)生變化，旅游目的地正處在“品牌”建設的重要關口“本省游、郊區(qū)游”是一個不可忽視的巨大市場從市場規(guī)模來看：京滬穗蓉漢渝是中國最主要的客源市場人均旅游消費力高于全國平均值3倍以上（2012年二季度數(shù)據(jù)）北京387億成都上海武漢21
4、3億重慶192億500億271億廣州307億樣本量：4750，調(diào)查時間：8月，數(shù)據(jù)執(zhí)行與提供：CTR從類型劃分來看：出境游、出省游、本省游、郊區(qū)游四分天下；七大區(qū)域中，華東出省游市場份額最高，占43%以上旅游市場的分類市場集中度樣本量：4750，調(diào)查時間：8月，數(shù)據(jù)執(zhí)行與提供：CTR從客源規(guī)模來看:北上廣三大都市圈與川渝是湖北的主要客源市場，得益于高鐵的開通，北京、廣州成為華中地區(qū)最主要的客源市場一季度二季度沈陽北京3.658萬北京萬36萬上海上海成都43萬成都18.2萬重慶22萬7.8萬41萬廣州廣州66.3萬66萬樣本量：475
5、0，調(diào)查時間：8月，數(shù)據(jù)執(zhí)行與提供：CTR華東通過旅游資源、營銷、交通便捷性及相對的區(qū)位優(yōu)勢吸引武漢游客。2012年2季度，武漢居民到華東地區(qū)132萬人次，上海居民到華中43萬人次北京172萬成都武漢46.4萬132萬重慶70萬廣州68.6萬樣本量：4750，調(diào)查時間：8月，數(shù)據(jù)執(zhí)行與提供：CTR“休閑游，歷史文化游和跨區(qū)游”是旅游客源市場的三大發(fā)展趨勢%%%數(shù)據(jù)來源：北京旅游市場追蹤研究數(shù)據(jù)庫樣本量：N＝200013從旅游產(chǎn)品來看:郊區(qū)游是—個不可忽略的市場2012年2季度，重慶郊區(qū)游消費是武漢的4倍北京59億成都42億武漢上海重
6、慶15.7億46億68.5億廣州30.3億樣本量：4750，調(diào)查時間：8月，數(shù)據(jù)執(zhí)行與提供：CTR本省游，同樣是一個不可忽略的市場，湖北自身也是大市場8.9%11%5.1%17%武漢居民本省游8.1目的地市場選擇%13.8%8.1%21.56.1%%11.6%16.2%27%樣本量：500，時間：8月，,數(shù)據(jù)提供：CTR第二部分：旅游人群生活形態(tài)描述數(shù)據(jù)來源:CTR全國城市居民CNRS調(diào)研數(shù)據(jù)有錢有閑的中高等收入者是旅游市場的生力軍不同收入群體過去12個月私人旅行過的人群比例（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS2012.1-617一、二線城市旅
7、游人群占比超過超三線城市是主要的客源所在數(shù)據(jù)來源：CNRS2012.1-6目的地選擇：國內(nèi)和省內(nèi)旅游占據(jù)主體注：亞洲主流國家包括：日本、韓國、以及新馬泰等東南亞國家數(shù)據(jù)來源：CNRS2012.1-6Base：過去一年有過私人旅行的人群旅行目的：陪伴家人出游、觀光和友情是最主要的三大目的數(shù)據(jù)來源：CNRS2012.1-6Base：過去一年有過私人旅行的人群20旅游頻率：每年1-2次為主流，并且旅游頻率呈大幅增長趨勢數(shù)據(jù)來源：CNRS2012.1-6Base：過去一年有過私人旅行的人群21旅行方式：自助游排名首位，年輕人在自駕游和單位/
8、團隊游方面更加突出數(shù)據(jù)來源：CNRS2012.1-6Base：過去一年有過旅行的人群22媒介接觸:旅游人群在媒介接觸方面具有明顯的復合化特征，其中電視和戶外是接觸率最高的兩種媒介形式,互聯(lián)網(wǎng)的作用也日益明顯六大媒介在旅游人群中的日到達
