網(wǎng)上新產(chǎn)品上線運(yùn)營(yíng)計(jì)劃.docx

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1、網(wǎng)上新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)計(jì)劃網(wǎng)上新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)分工：運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)工作：1、根據(jù)活動(dòng)主題制定活動(dòng)計(jì)劃、活動(dòng)流程、活動(dòng)周期、活動(dòng)專題頁(yè)、推廣策略、專題投放、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)維護(hù)等。2、活動(dòng)配合協(xié)調(diào)論壇部門進(jìn)行定期的炒帖和推薦，提升活動(dòng)熱度。3、EdM郵件的發(fā)放，人群的選定。郵件列表導(dǎo)出。郵件模板制作4、活動(dòng)效果的監(jiān)測(cè)：活動(dòng)覆蓋人群、郵件打開率、點(diǎn)擊率、活動(dòng)專題PV、活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊、論壇參與人數(shù)。產(chǎn)品部負(fù)責(zé)工作：1、獎(jiǎng)品的確定（包括試用功能和市場(chǎng)政策）。2、試用功能后續(xù)的跟進(jìn)工作。3、程序協(xié)助的問題溝通，哪些功能可以開試用，試用的范圍實(shí)現(xiàn)難

2、易程度，開放的最大量。程序的后期權(quán)限發(fā)放。開放條件設(shè)定，開放時(shí)間段。4、活動(dòng)效果的監(jiān)測(cè)：功能上線前的基本數(shù)據(jù)、功能上線后的各功能點(diǎn)的數(shù)據(jù)。產(chǎn)品新增功能的使用情況統(tǒng)計(jì)。網(wǎng)上新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)計(jì)劃：預(yù)計(jì)做二個(gè)活動(dòng)：一類是免費(fèi)試用的功能，針對(duì)所有用戶。對(duì)免費(fèi)會(huì)員開放部分收費(fèi)會(huì)員的功能。二類是功能的推廣形式，針對(duì)所有用戶。應(yīng)用功能的用戶有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。1、組合主題功能線上推廣活動(dòng)體現(xiàn):現(xiàn)有功能的組合推廣描述：1、線上專題頁(yè)面召集傳播，配合產(chǎn)品進(jìn)行培訓(xùn)式方式推廣。2、線下包裝組合賣點(diǎn)更便于由銷售人員的線下推廣。針對(duì)用戶：收費(fèi)

3、+免費(fèi)用戶目的：增加收費(fèi)用戶對(duì)新功能的應(yīng)用，刺激免費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)上線推廣時(shí)間為1個(gè)月左右獎(jiǎng)品支持：產(chǎn)品的優(yōu)惠金額（最大支持金）、買家資源支持、實(shí)物獎(jiǎng)品支持活動(dòng)主題內(nèi)容時(shí)間負(fù)責(zé)部門活動(dòng)流程新功能上線推廣活動(dòng)，組合已有功能。主題確定2天運(yùn)營(yíng)部活動(dòng)文案策劃4天運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品部活動(dòng)設(shè)計(jì)制作，廣告設(shè)計(jì)制作8-15天制作部活動(dòng)廣告投放1天運(yùn)營(yíng)部線下包裝組合賣點(diǎn)更便于由銷售人員的線下推廣產(chǎn)品部活動(dòng)獎(jiǎng)品協(xié)調(diào)產(chǎn)品部活動(dòng)參與人員統(tǒng)計(jì)，線上獎(jiǎng)品發(fā)放1周運(yùn)營(yíng)部EdM郵件郵件模板內(nèi)容策劃，設(shè)計(jì)制作2周運(yùn)營(yíng)部針對(duì)用戶：收費(fèi)+免費(fèi)

4、用戶，郵件列表導(dǎo)出郵件發(fā)送3天運(yùn)營(yíng)部推廣活動(dòng)上線后線上專題頁(yè)面召集傳播，頻道投放廣告推廣。3天運(yùn)營(yíng)部2、免費(fèi)試用的功能體驗(yàn)型產(chǎn)品推廣用新上線的產(chǎn)品7個(gè)功能里最容易實(shí)現(xiàn)的一個(gè)功能，進(jìn)行功能體驗(yàn)。比如以“智能化店鋪體驗(yàn)推廣周”為主題，所有用戶均可通過(guò)所提供的特定頁(yè)面對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行設(shè)置，并即時(shí)查看演示效果。以一種親自動(dòng)手玩的形式，讓所有用戶體驗(yàn)功能上的智能化，從而激勵(lì)收費(fèi)用戶設(shè)置，刺激免費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化！針對(duì)用戶：所有用戶，包括免費(fèi)會(huì)員+收費(fèi)會(huì)員目的：刺激免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化收費(fèi)用戶活動(dòng)主題內(nèi)容時(shí)間負(fù)責(zé)部門活動(dòng)流程免費(fèi)會(huì)員，收費(fèi)功

5、能使用，功能點(diǎn)的確定2天產(chǎn)品部活動(dòng)主題確定，活動(dòng)文案策劃4天運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品部活動(dòng)設(shè)計(jì)制作，廣告設(shè)計(jì)制作8-15天制作部活動(dòng)廣告投放1天運(yùn)營(yíng)部活動(dòng)在線申請(qǐng)功能試用15天運(yùn)營(yíng)部活動(dòng)參與人員統(tǒng)計(jì)列表1天運(yùn)營(yíng)部功能權(quán)限發(fā)放2天產(chǎn)品部功能試用時(shí)間10天運(yùn)營(yíng)部免費(fèi)會(huì)員試用功能效果統(tǒng)計(jì)1天運(yùn)營(yíng)部EdM郵件郵件模板內(nèi)容策劃，設(shè)計(jì)制作2周運(yùn)營(yíng)部針對(duì)用戶：收費(fèi)+免費(fèi)用戶，郵件列表導(dǎo)出郵件發(fā)送3天運(yùn)營(yíng)部推廣活動(dòng)上線后線上專題頁(yè)面召集傳播，頻道投放廣告推廣。3天運(yùn)營(yíng)部