對報紙印刷企業(yè)同質(zhì)化的幾點思考.doc

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1、對報紙印刷業(yè)的同質(zhì)化的幾點思考江西日報印務屮心萬偉平摘要：本文將從技術(shù)、審場、服務和管理體制等層而上，分析報紙卬刷業(yè)同質(zhì)化竟爭的表現(xiàn)形式，探討印刷業(yè)同質(zhì)化竟爭產(chǎn)生的原因、后果及對策。關(guān)鍵詞：報紙卬刷業(yè)競爭同質(zhì)化表現(xiàn)形式后果原因思考同質(zhì)化是近年來出現(xiàn)頻率較髙的一?個詞匯，它指同一?行業(yè)屮不同品牌的產(chǎn)品，在生產(chǎn)管理（體制）、加工工藝（技術(shù)）、品質(zhì)（效用）、外觀（設(shè)計）其至營銷（服務）手段等方而相互模仿、人量copy和“克隆”，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。兒乎任何一個行業(yè)發(fā)展到一定的階段吋，都難免要而對同質(zhì)化的問題，這人概是各

2、行業(yè)發(fā)展過程屮一個不可逾越的歷史鴻溝，報紙印刷行業(yè)亦如此。一、報紙印刷業(yè)同質(zhì)化的主要表現(xiàn)形式及后果對于同質(zhì)化問題，在當前以經(jīng)驗為主的報紙印刷業(yè)界，許多人從不同角度作了一些硏究和探討。對此，有的人解讀為是影響報紙印刷業(yè)發(fā)展的一個負面命題，表現(xiàn)出一種無奈的困惑；有的則認為同質(zhì)化應該是報紙印刷業(yè)發(fā)展成熟的i個標志基本，表現(xiàn)出一種理性的寬容。1?報紙印刷業(yè)同質(zhì)化的表現(xiàn)形式報紙印刷業(yè)同質(zhì)化主要表現(xiàn)在兩個層次上：其一是印刷企業(yè)在印刷設(shè)備、印刷技術(shù)、印刷工藝、生產(chǎn)過程管理、業(yè)務營銷到組織體制等方而基本上趨于相同，特別是組織體制

3、，基本上都是事業(yè)單位企業(yè)化管理，都是報社管理下的二級核算體系，其自主性和靈活性顯得不足；其二是印刷企業(yè)在對外業(yè)務運營方法上，表現(xiàn)為策劃手法近似，營銷運作雷同。典型特點是其主要業(yè)務都是依賴所屬報業(yè)（集團）內(nèi)部業(yè)務，外印業(yè)務只占其業(yè)務的-?定比例，從而使其山場觀念不強，對外業(yè)務人都是守株待兔式的營銷與低層次的業(yè)務員促銷相結(jié)合的模式。這些企業(yè)還沒有意識到日標營銷的重要性，還沒有養(yǎng)成用羌異化觀念進行細分市場與選擇目標市場的習慣。2?報紙印刷業(yè)同質(zhì)化的后果%1報紙印刷業(yè)同質(zhì)化競爭具有一定的風險。報紙印刷業(yè)同質(zhì)化的肓接影響是

4、大量印刷資源被浪費，最人的危害就是給報紙印刷企業(yè)帶來一定“泡沫”和風險。因此，規(guī)避風險應是報業(yè)進入同質(zhì)化竟爭層面的首要原則。高度的同質(zhì)化容易滋生壟斷，從市場的長期良性發(fā)展和用八受恵角度看，最終是弊大于利。%1報紙印刷業(yè)同質(zhì)化競爭也有其積極意義。在山場力量的作用下，每當進入一個同質(zhì)化時期，總要有市場領(lǐng)先者為保持競爭優(yōu)勢作為創(chuàng)新力量出現(xiàn)。當審場實踐顯示印刷產(chǎn)品創(chuàng)新成功時，馬上引起竟爭者的跟進，進而形成新的同質(zhì)化局面。這樣，在不斷的演進屮，在印刷帀場優(yōu)勝劣汰規(guī)律作用卜，同質(zhì)化竟爭鼓勵了印刷創(chuàng)新，印刷市場的雅體水平也因而

5、得到提高。對以說，同質(zhì)化竟爭的過程恰恰顯示了印刷業(yè)尊重市場、適應市場的特征。二、印刷業(yè)陷入同質(zhì)化的主要成因任何事情的存在，必然有其存在的合理性和必然性，每件事的出現(xiàn)和發(fā)展都與其周圍的經(jīng)濟環(huán)境分不開，同質(zhì)化的出現(xiàn)也如此。1.報紙印刷行業(yè)的管理體制引發(fā)了客觀上對同質(zhì)化的追求我國報紙印刷業(yè)長期處于其賴于生存的“母體”——報社（集團）二級管理之屮，而我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡管非常迅速，但管理體制基本沒隨審場變化而變化，長期事業(yè)性質(zhì)的管理制度束縛了報業(yè)發(fā)展空間的拓展，也影響了報紙印刷業(yè)的發(fā)展。印刷廠人部分業(yè)務都來白于白己的報社（

6、集團），雖然引入了市場經(jīng)營機制，但由于缺乏印刷業(yè)創(chuàng)新的動力，模仿就成為多數(shù)報紙印刷企業(yè)的一種戰(zhàn)略選擇。2?報紙印刷業(yè)市場結(jié)構(gòu)變動引發(fā)了主觀上對同質(zhì)化的追求報紙印刷業(yè)是一個加工行業(yè)，沒有自己的產(chǎn)品，更不可能擁有品牌意義上的產(chǎn)品。印刷廠沒有品牌附加值，最多只有品牌接單能力。由于報紙印刷行業(yè)與意識形態(tài)有關(guān)聯(lián)，所以在計劃經(jīng)濟向山場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程屮，報紙印刷行業(yè)的進入是有一定限制的。時至今日，行業(yè)限入的諸多規(guī)定已人為減少，報紙印刷行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。2003年我國進口膠印機的數(shù)量的1000臺（四色以上），10多年來差不多

7、進了近萬臺，加上國產(chǎn)印刷機，我們膠印機的保有量已與歐美發(fā)達國家相同，于是供求關(guān)系發(fā)生了根本的反轉(zhuǎn)，報紙印刷行業(yè)由賣方審場變成買方審場，報紙印刷企業(yè)竟爭空前激烈?！辉谶@種情況下，同質(zhì)化就成為一種較安全的竟爭方式。3?報紙印刷業(yè)高資金投入引發(fā)了安全上對同質(zhì)化的追求報紙印刷業(yè)投入人，技術(shù)復雜，從經(jīng)營的角度來說，同質(zhì)化也是一種低風險擴張策略，市場創(chuàng)新者已先期付出了探索成本，跟進者只需照搬，即可以減少或避免首創(chuàng)者而臨的風險，降低創(chuàng)新成本，確保投入資金的安全。另外，對于新的市場進入者來說，同質(zhì)化競爭的過程其實也是學習和提高的

8、過程，有助于其借鑒成功者的技術(shù)、工藝和管理經(jīng)驗，快速提高白己的安全系數(shù)。4?報紙印刷業(yè)規(guī)?；笊a(chǎn)引發(fā)了產(chǎn)業(yè)上對同質(zhì)化追求物質(zhì)化人生產(chǎn)的環(huán)境，是“同”的經(jīng)濟基礎(chǔ)，決定了已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)的報紙印刷業(yè)，不可避免的要進行同質(zhì)化的人生產(chǎn)。換句話說，有了人生產(chǎn)的環(huán)境，就必然有“同”的大量出現(xiàn)，兩者是共生共存的關(guān)系。正是有了這種同質(zhì)化強的大生產(chǎn)，才會迅速促成帀場的形成并成為-?種規(guī)模，才