維維豆奶跨業(yè)之困-論文.pdf

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1、ENTERPR_SE【企業(yè)維維豆奶跨業(yè)之困文I肖隆平2．02％。而維維股份下屬兩家生產(chǎn)豆奶粉的公司卻以29．08％、15．65％的高利潤(rùn)率排第一、第二位。2010年，維維股份白酒業(yè)躋身第一大主業(yè)，占總營(yíng)收的37．31％，但公司利潤(rùn)率卻是比上一年下降了4．59個(gè)百分點(diǎn)，只有3．16％。2011年利潤(rùn)率再次下降到2．86％。而維維股份下屬兩家生產(chǎn)豆奶粉的公司的利潤(rùn)率卻是遠(yuǎn)高于白酒業(yè)。當(dāng)年，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手黑牛食品利潤(rùn)率也高達(dá)11．85％。輝煌不再的失落維維食品飲料股份有限公司第三次維維股份的頹勢(shì)不僅體現(xiàn)在同行主進(jìn)軍白

2、酒業(yè)。前不久，維維股份發(fā)布公業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，而在其所在地江蘇省徐州市告，宣布購(gòu)買貴州省貴州醇酒業(yè)有限公銅山區(qū)的經(jīng)濟(jì)地位中也有體現(xiàn)。2011年，司，再一次進(jìn)軍白酒業(yè)。維維股份銷售收入53．69億元，這相當(dāng)于銅山區(qū)當(dāng)年生產(chǎn)總值570．57億元的利潤(rùn)壓力下的轉(zhuǎn)變9．41％，在銅山區(qū)的食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中占比改變的壓力來自于持續(xù)下滑的利潤(rùn)也下滑很大。率。截至2008年，僅僅十年時(shí)間，維維股維維股份曾被銅山人津津樂道。銅份的利潤(rùn)率從11．94％一直下滑到0．66％。山區(qū)發(fā)展改革與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)副主任2008年是轉(zhuǎn)折年。維維股份

3、的主業(yè)彭現(xiàn)元說：“2000年前后，維維股份每年發(fā)生變化，從豆奶粉轉(zhuǎn)變到了乳品系列上交的稅收占到銅山稅收總額的一半，飲料及豆奶。此前，豆奶粉一直是維維股如果他們不交稅，我們政府工作人員就份的最大產(chǎn)品線，最高時(shí)占營(yíng)收比例曾別想發(fā)工資了。”高達(dá)90％以上。2008年后，豆奶粉不再是維維股份曾經(jīng)輝煌至極。1997年，銅維維豆奶最大的營(yíng)收產(chǎn)品線，就在這一山的生產(chǎn)總值為54．46億元，但當(dāng)時(shí)的維年，維維股份決定“做大做強(qiáng)維維酒業(yè)”。維股份銷售收入就有13．05億元，占比達(dá)事實(shí)上，2008年維維股份在只有子23．96％

4、。雖然亞洲金融危機(jī)波及了維維公司維維瀘州豆奶粉廠生產(chǎn)豆奶粉的情股份的業(yè)績(jī)，使其銷售收入下降至1999況下，其在國(guó)內(nèi)同行市場(chǎng)中仍是老大。豆年的約9．18億元。但是這并沒有給維維奶行業(yè)另一家上市公司黑牛食品股份有股份帶來太大影響。2000年的主營(yíng)收入限公司(下稱黑牛食品)招股說明書也顯相比1999年還是略有增長(zhǎng)，達(dá)9．28億示，維維豆奶粉在2008年的豆奶粉市場(chǎng)元。這一年的6月7日，維維股份上市，占有率居首位，達(dá)39．31％。成為銅山第一家上市公司。2009年的情況變得更加復(fù)雜。維維2001年，中國(guó)加入世界貿(mào)

5、易組織，維股份的利潤(rùn)率從2008年的0．66％一下上維股份不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還漲到7．75％。但從當(dāng)年利潤(rùn)貢獻(xiàn)來看，雖要面對(duì)國(guó)外同行的競(jìng)爭(zhēng)。然其銷售物流貿(mào)易業(yè)進(jìn)賬14．34億元，占此后數(shù)年，維維股份的銷售收入一直維維股份總收入的50．49％，利潤(rùn)率僅占保持增長(zhǎng)。2000年至2005年間銅山的生58產(chǎn)總值高速增長(zhǎng)，2005年銅山生產(chǎn)總值達(dá)“發(fā)揮維維品牌優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)維維酒138．27億元。而當(dāng)年維維股份的營(yíng)收為業(yè)”。2009年8月21日，維維股份將持有29．16億元，占銅山生產(chǎn)總值的21．09％。的

6、雙溝酒業(yè)股權(quán)一次性轉(zhuǎn)讓給宿遷市國(guó)這期間，維維豆奶的品牌也如日中豐資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司。維維股份第一天。維維股份的央視廣告“維維豆奶、歡樂次涉足白酒業(yè)也宣告受挫。開懷”傳遍千家萬(wàn)戶。椐中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、時(shí)隔不久，維維股份卻再次進(jìn)軍白酒中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)結(jié)果業(yè)。2Oo9年1O月16日，其以3．48億元收顯示：“維維”牌豆奶粉名列固體飲料(豆購(gòu)了枝江酒業(yè)51％的股權(quán)。枝江酒業(yè)一度奶)類商品2002年中國(guó)市場(chǎng)銷售第一名。被維維股份認(rèn)為是注人其自身的強(qiáng)勁活隨后，在“2004中國(guó)100個(gè)最具價(jià)值力，2009

7、年，枝江酒業(yè)的利潤(rùn)率一度達(dá)到消費(fèi)品牌”中，“維維”品牌在全部行業(yè)中10．32％，2010年，白酒業(yè)已然坐上維維股位居第四十位，品牌價(jià)值評(píng)估值高達(dá)份營(yíng)收的頭把交椅，進(jìn)賬17．78億元，占維40．86億元。維股份總收入的37．31％，利潤(rùn)率卻下降到然而，上市之日，也是利潤(rùn)下滑之時(shí)。5．77％，而其控股的兩家生產(chǎn)豆奶粉公司從2002年至2008年，除了2003年凈利的利潤(rùn)率卻分別高達(dá)16．99％和10．06％。潤(rùn)過億，其余年份都未過億元。其利潤(rùn)率在此期間，一些新的豆奶品牌進(jìn)入市也在下滑。從1999年至2008年

8、，其利潤(rùn)場(chǎng)并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。黑牛食品于率從11．94％一直滑落至歷史最低點(diǎn)的2010年4月13日上市，成為豆奶品市場(chǎng)0．66％。同時(shí)，維維股份占銅山生產(chǎn)總值的比第二家上市企業(yè)。營(yíng)收從2006年的1．43例也由2005年的21．09％降到了11．31％。億元一直上揚(yáng)到2011年的8．57億元，雖維維股份副總經(jīng)理張秀詩(shī)表示，這都然營(yíng)收沒有維維股份多，但利潤(rùn)率卻遠(yuǎn)高是因?yàn)槭称芳庸I(yè)利潤(rùn)率低的結(jié)果。于維維股份，除2006年外，一