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《群體傳播環(huán)境下對網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的思考.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、群體傳播環(huán)境下對網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的思考【摘要】隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，人人都能發(fā)出聲音的群體時代己經(jīng)到來，而“門檻”的降低也意味著信息質(zhì)量也會良莠不齊。事實(shí)上，越來越多的話題和事件伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和媒體競爭的FI益加劇，正在以群體傳播的形式不斷地發(fā)酵、擴(kuò)散，一些營銷者便利用此特點(diǎn)炮制出許多驚人的標(biāo)題，一石激起千層浪。因此，我們有必要分析群體傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”出現(xiàn)的原因，并探求合理的解決方案?！娟P(guān)鍵詞】群體傳播；標(biāo)題黨；碎片化閱讀1、何為“標(biāo)題黨”“標(biāo)題黨”是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友的注意力，以達(dá)到各種目的的一些網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱。其主要性文件言之就
2、是發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題無關(guān)或關(guān)聯(lián)不大。i“標(biāo)題黨”也有良性與惡意Z分。良性“標(biāo)題黨”有一定的幽默性，對象是那些以找樂子為目的而點(diǎn)擊標(biāo)題的網(wǎng)友，他們往往樂于上當(dāng)，希望看到帖子時能開懷一笑，良性“標(biāo)題黨”既可以娛樂自己也可以娛樂大眾;而惡意的“標(biāo)題黨”是在網(wǎng)上炮制聳人聽聞的或者媚俗、低俗、庸俗的標(biāo)題來吸引眼球，以博取激增的點(diǎn)擊量或謀求不正當(dāng)利益的一小撮網(wǎng)管或網(wǎng)民的總稱，惡意“標(biāo)題黨”會嚴(yán)重污染版血，甚至有害公眾身心健康。2、“標(biāo)題黨”走紅的原因2.1心理層面美國傳播學(xué)教授喬治？羅德曼在他的《認(rèn)識媒體》一書中，第一章節(jié)的第一個名詞是“新人類”。他指出，“新人類”是二戰(zhàn)之
3、后出生、伸手傳媒影響的幾代人。在當(dāng)今社會，“新人類”成為最精通媒體的一代。而專家發(fā)現(xiàn)這一代人的普遍特征，就是無法長時間集中在某一件時尚，不能耐心的讀完一大篇文章，以分散注意力等。這些特征反映在接收信息、讀取信息、分析信息方面，便是碎片化閱讀。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，人類L1經(jīng)開始進(jìn)入碎片化閱讀時代，這一點(diǎn)從符號化的短信、可以被隨時刪除的E-ina訂以及140字的微博（Twitter等）的廣泛使用便可以得到印證。2.2群體傳播時代的蒞臨事實(shí)上，群體傳播時代的到來也基于上述心理層面的因索。筆者將群體傳播時代的蒞臨獨(dú)立出來，是想將群體傳播的其他幾個鮮明特征與“標(biāo)題黨”的走紅相結(jié)合
4、。這些鮮明的特征分別是：身份的匿名性、信息的模糊性、情緒的相互影響、成員的多重群里身份。（1）身份的匿名性。2012年中國最受囑冃的節(jié)冃無疑是江蘇衛(wèi)視的《中國好聲音》，節(jié)目組更是煞費(fèi)苦心的安排“重頭戲”一一“導(dǎo)師考核”環(huán)節(jié)，即劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位導(dǎo)師將他們百里挑一的學(xué)生分別在篩選，直至每人只留下一位學(xué)員。然而就在劉歡組選拔Z后，2012年9月3日，網(wǎng)上便提前曝光了那英組學(xué)員名單其至部分考核片段，標(biāo)題為《那英組成員提前曝光!》，面對這一情形，節(jié)冃組和浙江衛(wèi)視既憤怒又無奈，憤怒的是損失了大量關(guān)注，失去了節(jié)目賣點(diǎn)；無奈的是曝光的人無從查起。群體傳播中身份的匿名性為“標(biāo)題黨”隨意丟
5、出一個個“重磅炸彈”（即重要消息）提供了“保障”。（2）信息的模糊性。2012年下半年，韓寒又“火”了一把，這次不是因?yàn)樗奈恼拢且驗(yàn)樗幌萑肓恕案星轱L(fēng)波”。事情的起因是南都娛樂周刊9月24日刊登了韓寒的一篇專訪，文中稱，韓寒希望太太和女友和平共處，網(wǎng)友因此職責(zé)韓寒“納妾”。當(dāng)微博上出現(xiàn)《韓寒陷入“小三門”》的帖子，轉(zhuǎn)發(fā)和評論量迅速飆升。截止到2012年11月16B,新浪娛樂官方微博關(guān)于這一消息的微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到29000余條。為此，韓寒不得不出面再次澄清此事，稱“這是個誤會”。新浪微博用戶“亭林鎮(zhèn)獨(dú)唱團(tuán)”9月25日替韓寒“喊冤”:“韓寒接受南都娛樂周刊的釆訪,封面上寫的'我希望
6、她們能和平相處'，下面的小標(biāo)題明明標(biāo)注的是'前女友'好么。韓寒在采訪里表達(dá)了對前女友的內(nèi)疚，希望太太和前女友能成為朋友。他說話雖然直率，嘴巴也大，但請去看采訪的正文，不要這么標(biāo)題黨好么正是因?yàn)樵S多人“碎片化”的閱讀方式，不能集屮精力通讀一篇專訪，而商家乂利用這種心理炮制出“醒日的人標(biāo)題+解釋性質(zhì)的小標(biāo)題”這種極易產(chǎn)生誤解的標(biāo)題模式，是信息變得模糊不清，為“標(biāo)題黨”制造謠言提供了溫床，引起了不明真相的受眾大規(guī)模圍觀。（3）情緒相互影響。標(biāo)題的特點(diǎn)是簡練、傳神，主張用最少的字概括最完整的內(nèi)容，而且要求寓意深長或妙趣橫生，因此好的標(biāo)題最能吸引讀者的注意，而且能引起共鳴，這種共鳴乂能產(chǎn)生一
7、種“漣漪效應(yīng)”，就像一湖平靜的湖水里扔進(jìn)一塊石頭，泛起的水波紋會逐漸波及到很遠(yuǎn)的地方。情緒的相互影響就是這種形式。2012年10月24口12時08分，新浪微博用戶“北京號外”發(fā)表一條微博，標(biāo)題為《北京百歲老人在大學(xué)附近買鞋墊，4小時只吃一個冰饅頭》，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。中國自古便有“百善孝為先”的道德準(zhǔn)則，敬老愛老的傳統(tǒng)早已深入千家萬戶，此條微博且不看內(nèi)容，標(biāo)題便可以牽動心弦。網(wǎng)友紛紛表示“看了這個標(biāo)題就有買鞋墊的沖動”“不忍心看下去了”“戳中淚點(diǎn)”等。新浪微博管理
