什么是品牌關(guān)系設(shè)計(jì)

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1、助力企業(yè)搶灘千億網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌聯(lián)播免費(fèi)服務(wù)專線:4006876308網(wǎng)址：top.br8.com品牌營(yíng)銷策劃什么是品牌關(guān)系設(shè)計(jì)營(yíng)銷·管理·共贏品牌聯(lián)播-http://top.br8.com助力企業(yè)搶灘千億網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌聯(lián)播免費(fèi)服務(wù)專線:4006876308網(wǎng)址：top.br8.com品牌關(guān)系定位，就是將品牌放在合適的位置上以適應(yīng)宏觀環(huán)境。此處的宏觀主要包括：消費(fèi)者環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)銷商環(huán)境、品牌內(nèi)部的環(huán)境。處理好它們之間的關(guān)系將涉及到品牌自身的存亡?！放婆c消費(fèi)者環(huán)境品牌對(duì)于消費(fèi)者環(huán)境來說，他們是一個(gè)整體，不能分割。

2、雖然是企業(yè)將品牌推向了市場(chǎng)，品牌可以說是企業(yè)的“孩子”。然而，消費(fèi)者則是品牌的“養(yǎng)育者”。在上一主題“品牌識(shí)別設(shè)計(jì)”中，我們就可以看到，品牌所作的一切都是為了取悅消費(fèi)者，因此，那種認(rèn)為品牌只歸企業(yè)所有的看法，是極不正確的。這與作品沒有發(fā)表之前屬于作者一個(gè)人，發(fā)表之后則屬于所有讀者。品牌對(duì)消費(fèi)者正是這樣，它以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息，誘導(dǎo)消費(fèi)者將注意力集中在品牌商品上，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買品牌商品。品牌商品無不反映了一種生活方式及其觀念。建立品牌與消費(fèi)者關(guān)系核心是形成品牌忠誠(chéng)。沒有消費(fèi)者也就無所謂品牌。同樣，沒有品牌

3、，消費(fèi)者根本就不會(huì)產(chǎn)生忠誠(chéng)意識(shí)，更加不會(huì)理解品牌個(gè)性和品牌理念?！放婆c社會(huì)文化品牌與產(chǎn)品的區(qū)別之處在于：品牌滿足人的精神需求，產(chǎn)品滿足人的物質(zhì)需求。品牌能為消費(fèi)者帶來更多信賴感和榮譽(yù)感，為產(chǎn)品帶來充分的溢價(jià)功能。品牌在滿足人的精神需求的時(shí)候，實(shí)際上更多的是品牌所內(nèi)涵的文化滿足人的精神需求。我們看到表面上在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、市場(chǎng)份額和巨大利潤(rùn)的成功背后，實(shí)際上是社會(huì)文化的成功，更是品牌背后所代表的社會(huì)文化的成功，和品牌與社會(huì)文化結(jié)合的成功。社會(huì)文化現(xiàn)象是對(duì)品牌最好的詮釋和宣傳。品牌本身依托于社會(huì)文化而存在，只有文化本身能夠推

4、動(dòng)品牌的發(fā)展。相反，社會(huì)文化中的價(jià)值取向也可以通過品牌加以塑造，最終滲透在企業(yè)的發(fā)展模式中和員工的行為方式中，品牌此時(shí)更多地接近于文化本身，甚至成為了文化的代表。如前所述，韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的瘋狂搶攤，正是出于這樣的原因。不少韓劇的影迷都是為韓國(guó)文化風(fēng)情所吸引，開始使用韓國(guó)品牌的產(chǎn)品，而大規(guī)模的使用，又引起了周圍環(huán)境的韓式風(fēng)氣的興起。這些品牌就代表了韓國(guó)文化，而且強(qiáng)力地通過品質(zhì)、價(jià)格等因素引領(lǐng)了自己的消費(fèi)者追逐品牌，進(jìn)一步造成了韓國(guó)文化的興起。這就是文化對(duì)品牌的反哺作用。正如有一位營(yíng)銷專家所說，產(chǎn)品是屬于廠家的，品牌

5、是屬于消費(fèi)者的。這句話說的非常有道理，消費(fèi)者生活在什么樣的文化環(huán)境里，需求什么樣的文化，品牌就應(yīng)該提供什么樣的社會(huì)文化。反過來，消費(fèi)者制造了這樣的文化，才會(huì)去追逐具有這些文化特質(zhì)的品牌。社會(huì)文化與品牌相輔相承，互相促進(jìn)，互相依賴。營(yíng)銷·管理·共贏品牌聯(lián)播-http://top.br8.com助力企業(yè)搶灘千億網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌聯(lián)播免費(fèi)服務(wù)專線:4006876308網(wǎng)址：top.br8.com品牌與渠道商品牌和渠道商的關(guān)系就如同水流和管道的關(guān)系。水要是想多流快流，就必須讓渠道舒暢，有時(shí)不但是一條渠道，而且可能是多條渠道共同疏流

6、。管道內(nèi)部的阻力越小，越肯貢獻(xiàn)自己得力量，那么水流自然也會(huì)越大。雖然廣告和名氣能夠發(fā)揮很大的作用，但是很大程度上仍然受到經(jīng)銷商終端制約。在外界條件相同的情況下，經(jīng)銷商的賣力程度與品牌的成功可以說是完全成正比的。經(jīng)銷商如果只操作一個(gè)品牌，成本肯定是很高的，這也恰恰是需要通過經(jīng)銷商操作市場(chǎng)的因素之一。中小品牌本身在市場(chǎng)中就不太活躍，網(wǎng)絡(luò)也不是很穩(wěn)定，經(jīng)銷商如果只操作一個(gè)品牌，風(fēng)險(xiǎn)是很大的。品牌自身的效益也決定了經(jīng)銷商與企業(yè)的關(guān)系。品牌營(yíng)銷策劃單一品牌策略案例分析產(chǎn)品線品牌擴(kuò)張策略可以有效地促進(jìn)品牌擴(kuò)張，但運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意以下

7、問題。A.因?yàn)楫a(chǎn)品線的長(zhǎng)度和寬度應(yīng)有一定的限度，所以就限制了已有品牌資源的擴(kuò)張范圍，使品牌不能發(fā)揮其最大的潛在價(jià)值。B.產(chǎn)品線品牌策略要求與已有產(chǎn)品相近或相關(guān)，因此當(dāng)企業(yè)或市場(chǎng)有了重大創(chuàng)新或突破性的新產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，會(huì)阻礙新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張。C.不同產(chǎn)品使用同一品牌，若其中一種產(chǎn)品出現(xiàn)問題，其他產(chǎn)品也會(huì)受到不良影響，會(huì)造成整個(gè)企業(yè)的災(zāi)難。請(qǐng)問您同意上面的言論嗎，如果不同意，請(qǐng)您說出理由，并寫在下面的方框內(nèi)。2.問題思考營(yíng)銷·管理·共贏品牌聯(lián)播-http://top.br8.com助力企業(yè)搶灘千億網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌聯(lián)播免費(fèi)服務(wù)專線

8、:4006876308網(wǎng)址：top.br8.com三九集團(tuán)是一家以藥業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)的公司，經(jīng)過幾年的打拼，“999”這一品牌給人們的定位是一種藥用品牌。然而，三九集團(tuán)為了最大限度的挖掘品牌資源，推出了“999冰啤酒”進(jìn)行品牌擴(kuò)張，然而效果卻很不理想。請(qǐng)問，三九集團(tuán)采用的是什么品牌擴(kuò)張形式，市場(chǎng)效果為什么不理想。4.行動(dòng)建議如果一個(gè)企業(yè)只有一個(gè)品牌