市場投資分析——如何評估您的商機

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1、下載第一部分評估商機下載第1章評估商機—概論第一部分下載1.1機會分析的重要性20世紀(jì)80年代的商業(yè)狀況也許是有史以來最讓人摸不著頭腦的。眾多產(chǎn)品的市場表現(xiàn)惡化，各主要評公司遭受到最嚴(yán)重的金融危機的影響，主要產(chǎn)品的國估商際競爭空前嚴(yán)峻，而利率變化和未來利率的走勢不確機定性又造成了金融市場的動蕩不安。政府在稅收、財政支出上的政策成為商界人士必須遵守的惟一還算明顯的環(huán)境指標(biāo)。這些變化已經(jīng)在很多行業(yè)引起恐慌，許多經(jīng)營者不得不重新評估本行業(yè)，以及整個商業(yè)發(fā)展前景。很多人已經(jīng)意識到計劃是取得成功的關(guān)鍵因素。這種計劃并非僅建立于短期基礎(chǔ)

2、之上，而是著眼于未來一段較長時期，或者說這種計劃實質(zhì)上是一種導(dǎo)向性的策略。本書將集中講述在策略性計劃程序中較為復(fù)雜的機會分析這一過程。內(nèi)容不僅涵蓋機會分析如何與制定策略息息相關(guān)，而且會介紹進行機會分析所需要用到的方法。由此可見，本書旨在通過向經(jīng)營者講述應(yīng)該做什么及應(yīng)該怎樣做，來幫助經(jīng)營者形成分析思路。1.2影響可行性分析的因素很多因素都會影響企業(yè)的策略選擇，這些因素4市·場·投·資·分·析第1章下載可以分成三類：外部因素、財務(wù)因素及內(nèi)部因素。外部因素包括市場規(guī)模、競爭性技術(shù)、經(jīng)濟、政府、政策環(huán)境、社會變化及自然狀況。1.2.

3、1外部分析評估商1.市場規(guī)模機商品及服務(wù)的市場規(guī)模及市場組成將要影響到概一個組織可能面臨的機會的特性。市場的成長及其長論期保持不僅會對企業(yè)是否應(yīng)該把握機會產(chǎn)生影響，而且會影響企業(yè)為把握機會要付出多少代價。2.競爭有些公司將制定策略性計劃的重點放在對其競爭對手的行為或預(yù)期行為進行分析上。這樣做的經(jīng)營者往往強調(diào)制定公司策略必須圍繞競爭者的行為來進行。3.通貨膨脹和經(jīng)濟狀況穩(wěn)定的物價指數(shù)持續(xù)了幾十年，但到了本世紀(jì)70年代，通貨膨脹已成為企業(yè)戰(zhàn)略策劃者在進行策劃時固定考慮的一個因素。一國宏觀的基礎(chǔ)性經(jīng)濟環(huán)境將會決定一個微觀組織可能遇

4、到的機遇的大小。通貨膨脹、緊縮貨幣、高利率及貨幣流動問題都是當(dāng)代各公司面臨的經(jīng)濟環(huán)境，而能夠適應(yīng)這些宏觀問題就需要各公司做好策略制定工作。即使是規(guī)模巨大，實力雄厚的公司也不可避免地會遇到這些問題。例如，通用市·場·投·資·分·析5第一部分下載汽車公司債券利率的下降就是由經(jīng)濟和金融環(huán)境的變化導(dǎo)致的。4.政府規(guī)定世界上所有主要的工業(yè)國家的政府在規(guī)劃國家經(jīng)評估濟生活方面所起到的作用都在增加。政府對企業(yè)營銷商機的各個不同階段——分銷、廣告、定價到產(chǎn)品設(shè)計乃至消費都會產(chǎn)生影響。盡管政府的規(guī)定包含了限制和機遇兩方面，但其副作用常常會導(dǎo)致

5、企業(yè)付出更高的成本。污染控制設(shè)備、報表要求、稅收政策（意外收入稅）、安全政策及其他政府監(jiān)控和規(guī)定，已增加了生產(chǎn)者和消費者的成本。對過去和未來的法律法規(guī)的評估已成為所有組織制定策略的核心部分。5.政治環(huán)境對政治風(fēng)險的預(yù)測及分析也應(yīng)該成為各經(jīng)濟組織進行策略制定時要研究的核心問題。1974年爆發(fā)的石油危機和普遍的政治上的不穩(wěn)定已經(jīng)改變了依靠外部原材料供應(yīng)進行生產(chǎn)的眾多企業(yè)在進行策略制定時所采用的方法。政治事件潛在的不穩(wěn)定性已經(jīng)成為當(dāng)今國際商務(wù)環(huán)境的一個顯著特點。伊朗巴列維(Pahlavi)王朝的暴亂、北愛爾蘭持續(xù)不斷的沖突、邊境沖

6、突、非洲和波蘭發(fā)生的游擊戰(zhàn)及其他眾多類似事件已增加了進行海外投資時要考慮的因素中對政治風(fēng)險的關(guān)注。難怪政策制定者常常用“混亂”一詞來形容當(dāng)今6市·場·投·資·分·析第1章下載跨國經(jīng)營所要面臨的環(huán)境。6.社會變化社會變化對商業(yè)企業(yè)來說意味著風(fēng)險，同時也意味著機遇。它帶來的影響是逐步體現(xiàn)出來的，但終評究會嚴(yán)重影響企業(yè)在經(jīng)濟上的靈活性。社會變化還會估商給重要的消費群體的理性行為產(chǎn)生影響，例如，技術(shù)機創(chuàng)新在轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力之前必須先被消費者認同。然而，概即使技術(shù)創(chuàng)新從經(jīng)濟方面來講是可行的，由于社會發(fā)論展的如此緩慢也不會接受這種技術(shù)創(chuàng)新。

7、所謂的未來辦公也存在著同樣的問題。MKT公司已對無紙辦公做了大量研究，研究結(jié)果表明即使無紙辦公在技術(shù)上已被證明是可行的，其能否被社會接受依然存在很大的不確定性。主要的研究機構(gòu)正致力于社會變化的研究，以期把握社會變化的脈搏，并估計它給商業(yè)活動帶來的影響，由于社會變化以緩慢的速度進行著，企業(yè)經(jīng)常是認識不到這些變化對其商業(yè)活動產(chǎn)生的重要影響，因此，他們沒有時間減少損失或是在機遇到來時進行投資。7.自然干旱、洪水、風(fēng)暴、雨雪缺乏都會對商業(yè)產(chǎn)生重要影響。在許多情況下，自然狀況的變化是不可預(yù)測的，這些因素是正確地進行策劃時需要考慮的環(huán)境

8、因素。市·場·投·資·分·析7第一部分下載1.2.2財務(wù)分析財務(wù)分析是用來分析不同的收益、成本、投資收益會給企業(yè)帶來何種影響的方法。它不僅會影響企評業(yè)在市場中進行有效競爭所需要達到的投資規(guī)模，而估商且會影響與其投資規(guī)模相對的可能收益。機1.收入預(yù)測收入預(yù)測為估算一個新競爭者進入市場后給現(xiàn)有