日本の化粧の文化.ppt

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1、日本の化粧の文化12005かろ有名な化粧大國日本人重視外表，視“裝扮”為一種禮儀、一種價(jià)值觀。日常生活中，很少看到日本女人上街披頭散發(fā)、不化妝。她們追趕時(shí)尚，讓日本成了“亞洲的巴黎”；在美容化妝上也懂自我創(chuàng)新，使日本化妝品獲得肯定，成為一個(gè)名副其實(shí)的“化妝大國”。據(jù)史料記載，大約100年前的日本，對(duì)女性化妝有比較嚴(yán)格的規(guī)定。當(dāng)時(shí)的風(fēng)俗規(guī)定，貴族家的女性到了40歲左右，就必須把牙齒涂成黑色，把眉毛剃光，以掩飾自己的女性特征，宣布作為女性黃金時(shí)代的結(jié)束。隨著時(shí)代的進(jìn)步、女性地位的提高，明治政府廢除了這種制度，讓女性可以按照自己的意愿打扮自己。戰(zhàn)后，日本人民的生活漸漸富裕起來，開始從歐美

2、引進(jìn)化妝品，學(xué)習(xí)西方的化妝。但到了后期，卻自行革新，努力塑造“東方美人”。在仿效歐美的六七十年代，日本流行的是“濃妝”。八十年代以后，日本婦女認(rèn)定“淡妝”更能體現(xiàn)東方人的自然個(gè)性，讓化妝更生活化?！霸谌毡荆瘖y已不分男女老幼。還有一個(gè)現(xiàn)象是女高中生帶動(dòng)的淡妝潮流。這些年輕女孩愛打扮的心理很強(qiáng)，為了不讓學(xué)?？闯鏊齻兓瘖y，就絞盡腦汁研究淡妝。那時(shí)，一些流行雜志就開始介紹淡妝的化妝技巧，使追求淡妝蔚為潮流?！叭毡救瞬⒉粫?huì)為了要化更好看的妝而特地到美容學(xué)校去，因?yàn)榛瘖y已經(jīng)成為她們成長的一部分。女性雜志是最好的化妝指導(dǎo)，帶動(dòng)日本的時(shí)尚?！比毡镜拿廊萁缬幸痪涓裱裕夯瘖y是為了更接近理想中的自己。

3、為了追求“真善美”，日本女性不管老幼都是化妝品的忠實(shí)信徒。為迎合高齡化社會(huì)的需求，日本化妝品公司更是花樣百出，開始籌備“高齡”化妝品。日本男士化妝品種類多樣。在東京買化妝品，去百貨公司的人少，MM一般都去各種drugstore，就是又賣藥又賣化妝品的商店，其中最有名的是“マツモトキヨシ”這個(gè)連鎖店，全國分店很多，商品種類齊全，價(jià)格比商場便宜不少，它的布局一般都是一層賣藥品和日用品，二層是各個(gè)化妝品公司的專柜。這種店每天都人山人海的，去東京旅游的話在這種店買化妝品很合算，也不用擔(dān)心假貨。????關(guān)于化妝品的品牌，不計(jì)其數(shù)，但日本國內(nèi)主流的還是姿生堂、KANEBO、花王、KOSE這

4、樣的品牌，每個(gè)大品牌下又有很多子品牌，并有價(jià)格上的區(qū)別。聽朋友說KATE在國內(nèi)很受歡迎，東京這邊一般女高中生和女大學(xué)生才用KATE比較多，上班族的OL用姿生堂的“MAQUILLAGE系列”、“INTEGRATE系列”和花王的“AUBE系列”以及KANEBO的“COFFRETDOR”為主。其中，姿生堂的“MAQUILLAGE”、“INTEGRATE”和花王的“AUBE系列”以及KANEBO的“COFFRETDOR”在消費(fèi)群體和價(jià)位上基本處于一個(gè)檔次，日本のスキンケア用品ランキングNO.1無香料、無著色、無礦物油。不使用轉(zhuǎn)基因大豆。除了"sana豆乳"是日本原裝以外；其他任何瓶身上顯

5、示有"豆乳"二字的產(chǎn)品都不是日本原裝的未開封一年，開封60日KOSE最引以為傲，美白極好敏感肌専用いいのクレンジングオイル。、ありがとうございます