資源描述:
《促銷員行為規(guī)范與促銷技巧.doc》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、文中的“E100”是指“E百分英語掌上電腦”一、促銷員重要性 促銷工作是完成整個銷售工作的重要環(huán)節(jié),是實現(xiàn)商品與貨幣交換的過程,馬克思形象的把這一過程稱之為“商品驚險的一跳”,促銷員正是實現(xiàn)這關(guān)鍵一跳的關(guān)鍵人物。讓顧客從衣兜里掏出錢來購買公司的產(chǎn)品是一個艱難的過程,促銷員必須有充足的理由讓顧客愿意購買產(chǎn)品,并讓顧客感到他所購買的產(chǎn)品是物超所值的。要作到這一點必須詳細(xì)的、耐心的講解所售的產(chǎn)品功能,而且讓顧客明白這種功能正是他需要的。作到這一點需要促銷員在促銷過程中運(yùn)用大量的促銷手段和促銷技巧?! ×硗?,促銷員是顧客能接觸到的唯一一個廠家的人員,促
2、銷員代表著公司的形象,顧客在沒深入了解產(chǎn)品之前,他對公司的感知直接來自于促銷員給他的感覺和印象。促銷員良好的促銷服務(wù)可以為公司培養(yǎng)大批忠誠的顧客和提高品牌知名度,并且可以培育潛在的市場,因為良好的促銷服務(wù)可以使顧客作到以下三點: 顧客重復(fù)購買 顧客相關(guān)購買 顧客推薦購買 著名的銷售數(shù)字法則:1:8:25:1,即影響1名顧客,可以間接影響8名顧客,并使25名顧客產(chǎn)生購買意向,1名顧客達(dá)成購買行為。依次類推,如果你得罪了1名顧客,那么也會帶來相應(yīng)損失,而帶來的損失需要你付出2倍的努力來彌補(bǔ)。由此可見向顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或滿意的服務(wù)是每一位促銷
3、員的重要職責(zé)?! 《?、優(yōu)秀促銷員應(yīng)具備的基本素質(zhì) ?。ㄒ唬釔酃尽釔蹗徫弧 ∫幻麅?yōu)秀的促銷員應(yīng)該對所從事促銷崗位充滿熱愛,忠誠于公司的事業(yè),兢兢業(yè)業(yè)地做好每件事?! 。ǘ崆橹鲃拥姆?wù)態(tài)度 促銷人員還應(yīng)具備對顧客熱情主動的服務(wù)態(tài)度,充滿了激情,讓每位顧客感受到你的服務(wù),在接受你的同時來接受你的產(chǎn)品?! 。ㄈ┟翡J的觀察力和洞察力 優(yōu)秀的促銷員還應(yīng)具備對顧客購買心理的敏銳的觀察力和深邃的洞察力,只有這樣才能清楚地知道顧客購買心理的變化。了解了顧客的心理,可以有針對性地進(jìn)行誘導(dǎo)。 ?。ㄋ模└叱恼Z言溝通技巧和談判技巧 優(yōu)秀的促銷員還應(yīng)具備
4、高超的語言溝通技巧及談判技巧,只有具備這樣的素質(zhì),才能讓顧客接受你的產(chǎn)品并在與顧客的價格交鋒中取勝。 ?。ㄎ澹┝己玫男睦硭刭|(zhì) 除以上的素質(zhì)外,還應(yīng)具備良好的心理素質(zhì)。這很關(guān)鍵,因為在促銷過程中,承受著各種壓力、挫折,沒有良好的心理素質(zhì)是不行的。三、促銷員行為規(guī)范 ?。ㄒ唬﹥x表規(guī)范 干凈整潔、落落大方的儀表給人以良好的感覺,促銷員是公司形象代表。因此作為一名優(yōu)秀的促銷員應(yīng)該時刻地注重自已的儀表形象。工作期間要做到如下要求: ·注意發(fā)型不宜太夸張,包括頭發(fā)顏色、頭發(fā)形狀; ·化妝要適宜,不宜濃妝; ·不能戴太大的耳環(huán); ·指甲不要留得太長
5、,也不要染色; ·著裝要求統(tǒng)一、整潔大方,不能穿休閑類服飾; ·要求穿高跟鞋; ·不要吃有異味的東西,避免口中的異味?! 。ǘ┯谜Z規(guī)范 促銷員應(yīng)保持熱情主動的促銷意識,針對不同的情況,及時對光臨的顧客禮貌問候,主動介紹,讓顧客在愉快的氣氛中接受促銷員的推薦,促成購買。促銷員在整個銷售過程中,盡量要做到熱情大方,但不必過于謙卑,用熱情的服務(wù)來打動顧客,感染顧客。工作中使用禮貌用語,做到彬彬有禮,和藹可親。不同情況針對性用語見到來售點的顧客“您好,歡迎光臨”稱呼顧客應(yīng)使用:您、老師、師傅、先生、大姐、小姐等禮貌稱謂對購機(jī)顧客表示感謝“謝謝您
6、!”“歡迎再次光臨!”對未購機(jī)者可使用“沒有關(guān)系!”“歡迎下次光臨!”等鼓勵性話語不能立刻接待顧客“對不起,讓您久等了”介紹產(chǎn)品時“讓我為您演示一下產(chǎn)品的功能,好嗎?”“請您看一看我們的產(chǎn)品介紹,好嗎?”等讓顧客等待之后“抱歉,讓您久等了!”在請教顧客時“對不起,請問您貴姓”在向顧客道歉時“非常抱歉,給您添麻煩了” ?。ㄈ┓?wù)規(guī)范 1、言語舉止符合規(guī)范?! ?、對產(chǎn)品及相關(guān)專業(yè)知識諳熟,當(dāng)顧客的好參謀,不浮夸產(chǎn)品功能或功效。 3、熱情、自信地待客,不冷落顧客?! ?、顧客較多時,應(yīng)“接一、待二、招呼三”(重點接待某位、分發(fā)宣傳品給幾位、回答
7、另一位的提問或提供幫助),要借機(jī)造勢,掀起銷售高潮。 5、耐心待客,不得有不耐煩跡象。 6、為顧客拿產(chǎn)品或進(jìn)行包裝時應(yīng)熟練、正確,遞給顧客時應(yīng)使用雙手?! ?、收錢、找錢均應(yīng)使用雙手?! ?、不管顧客是否購買,均應(yīng)文明待客、禮貌送客?! ?、不強(qiáng)拉顧客。10、不中傷競品。(四)行政紀(jì)律 1、準(zhǔn)時上、下班,上班時間內(nèi)不允許出現(xiàn)空崗?! ?、請假應(yīng)遵守公司和賣場的考勤規(guī)定?! ?、就餐時間嚴(yán)格遵照賣場規(guī)定?! ?、上班不得閑聊、吃東西、看報刊、唱歌、喧嘩等。 5、不得在公共場所剪指甲、梳頭、化妝等?! ?、不得坐、靠著待客?! ?、
8、不得以任何理由與他人發(fā)生爭吵。 8、不得兼職。 ?。ㄎ澹┴浛罟芾怼 ?、工作時間內(nèi)妥善保管,上、下班交接要全面、仔細(xì)?! ?、有收貨款