品牌戰(zhàn)略下電視頻道形象包裝-論文.pdf

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1、第201133年卷第7月4期JOURNALOFHU湖NA南N大MA眾SS傳ME媒DI職AV業(yè)O技CAT術(shù)IO學(xué)NA院LT學(xué)EC報(bào)HNICALCOLLEGEVo1J．13No．4u1．2013品牌戰(zhàn)略下電視頻道形象包裝盧傳雄(南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道，廣東廣州510098)[摘要]品牌戰(zhàn)略下進(jìn)行頻道包裝，已經(jīng)成為電視行業(yè)的大勢所趨。頻道包裝已經(jīng)成為頻道參與品牌競爭、增加廣告收益、提高盈利能力的有力武器。闡述電視頻道包裝實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必然性，并對電視頻道實(shí)施品牌戰(zhàn)略的定位、內(nèi)容和措施進(jìn)行分析，提出品牌戰(zhàn)略下電視包裝的競爭策略，通過鞏固頻道包裝形象，構(gòu)建品牌欄目群，運(yùn)用品牌頻道形象包裝藝

2、術(shù)，能給電視觀眾更多美的享受。[關(guān)鍵詞]品牌；戰(zhàn)略；頻道；包裝[中圖分類號]G222[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號]1671—5454(2013)04—0017—05二十一世紀(jì)的國際傳媒市場風(fēng)云激蕩，技觀眾。從上世紀(jì)末期起，各頻道就開始初步嘗術(shù)變革日新月異，是廣播電視、報(bào)紙和因特網(wǎng)等試包裝。從中央臺(tái)到地方臺(tái)，電視頻道包裝在各種媒體重新整合優(yōu)勢、互爭高低的時(shí)代，能否中國迅速發(fā)展，特別是近幾年來勢頭愈演愈烈。讓觀眾關(guān)注自己的頻道、能否在有限的市場份二、品牌時(shí)代頻道形象包裝的具體內(nèi)容額中分一杯羹，成了關(guān)系到頻道生存與發(fā)展的(一)頻道的形象設(shè)計(jì)頭等大事。頻道包裝是一個(gè)品牌概念，現(xiàn)今電1．

3、形象標(biāo)志視進(jìn)入了品牌時(shí)代，搞好電視頻道的形象包裝電視臺(tái)是一個(gè)企業(yè)，都有自己一套完整的工作，對打造品牌至關(guān)重要。視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，欄目和頻道也應(yīng)該有自己一、電視頻道包裝是塑造并提升頻道品牌的cI形象設(shè)計(jì)，形象標(biāo)志是構(gòu)成包裝的主要因的必備要素素。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目“電視頻道包裝”在電視逐步走向市場化結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過競爭的情境下，就像產(chǎn)品要以其品牌來爭奪消目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看費(fèi)者的購買力一樣，頻道也需要靠品牌來吸引的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一觀眾的注意力，【l于是電視品牌的影響力表現(xiàn)下子就捕捉到想要看的節(jié)

4、目，所以形象標(biāo)志設(shè)得越來越明顯。而包裝是打造品牌的重要手計(jì)對于電視包裝是非常重要的。在電視包裝段，它作為品牌營銷的一種手段被引入。與其中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。他環(huán)節(jié)相比，它的不同之處在于更注重作用于它的基本要求是醒目、簡潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代人的感官。它以圖象、色彩、聲音等元素來進(jìn)行感，地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特藝術(shù)表現(xiàn)，通過視覺傳達(dá)更加準(zhǔn)確地完成信息色或?qū)I(yè)特色會(huì)更好。傳遞?？梢暤男蜗蟾挥袥_擊力、出乎意料并且2．色彩引人注目，所以它能更加直觀、具體地將無形的顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。其頻道內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為有形的品牌形象，訴諸于基本要求應(yīng)該是顏色

5、協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺[收稿日期]2013—05—17[作者簡介]盧傳雄(1973一)，男，海南瓊海人，南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道編播部助理編輯。研究方向：電視頻道品牌策劃和推廣工作。一17—眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，中體現(xiàn)出一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的定位、理念、內(nèi)容能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予甚至頻道風(fēng)格。中央電視臺(tái)的總片頭包括頻道有效的補(bǔ)充。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確開播的統(tǒng)一包裝內(nèi)容和新聞聯(lián)播前播出的國旗定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能和國歌。是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻(4)公益宣傳片。公益宣傳片的制作水平道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色

6、為主，凸顯一種冷靜、是體現(xiàn)一個(gè)電視臺(tái)整體素質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)之一，廣東客觀的形象；中央新聞?lì)l道最新的形象是黃與地面上各大頻道目前公益宣傳片的質(zhì)量普遍較黑；湖南衛(wèi)視是明快、熱烈的橙色。差，制作精良的公益宣傳片有助于頻道形象的3．聲音推廣。頻道應(yīng)該有自己的標(biāo)志性聲音(包括語(5)節(jié)目導(dǎo)視。這也是包裝形式之一。由言、音樂、音響、音效)。在好的電視包裝中，音于收視指南播出頻率高，能起到引導(dǎo)觀眾收視樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整的作用，同時(shí)也能通過收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道頻道宣傳片來強(qiáng)化頻道和臺(tái)形象的宣傳。和什么欄目。要做到這一點(diǎn)，一是在聲音設(shè)計(jì)(

7、6)請您欣賞。由于有些頻道直播節(jié)目較時(shí)要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量；二多，在播出中總會(huì)有一些間隙以保證下一個(gè)欄是要保持相對的長久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)目的準(zhǔn)時(shí)播出。在這個(gè)間隙時(shí)間中各臺(tái)制作了觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。好的頻道《請您欣賞》。如南方臺(tái)采用具有嶺南特色的音樂形象，還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色，風(fēng)景畫面和臺(tái)里特別拍攝的西藏、歐洲等風(fēng)光注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使來制作。頻道應(yīng)把“請您欣賞”納入整體節(jié)目聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計(jì)式樣，包