“王老吉”國慶年度事件營銷案例

《“王老吉”國慶年度事件營銷案例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、Question：王老吉和“國慶”有啥關(guān)系？——推出國慶版特供產(chǎn)品？NO！那該怎么玩？——國慶宴會指定飲料？Thinking：如何“自造”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并且引起社會廣泛關(guān)注？王老吉“十大吉慶時刻評選活動”王老吉“十大吉慶時刻評選活動”以“吉”、“紅”為紐帶，將王老吉和盛世華誕融于一體王老吉“十大吉慶時刻評選活動”結(jié)合時事這樣一個大的社會主題，通過一個簡單的評選活動來造勢（四兩撥千斤）王老吉“十大吉慶時刻評選活動”多個游戲植入，增加互動性，獲取超高點(diǎn)擊量多個游戲植入，增加互動性，獲取超高點(diǎn)擊量拼圖游戲進(jìn)一步分為三個級別，

2、設(shè)計(jì)得很有趣味性右側(cè)的圖片，可以自由地拖動至左側(cè)的T-shirt上我的T-shirt我做主提供桌面下載和表情秀歷史回顧，漫游吉慶長廊活動本身并不復(fù)雜，恕不贅述關(guān)鍵點(diǎn)：結(jié)合時事熱點(diǎn)，巧妙建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)（后附新聞稿）王老吉“吉慶華誕—中國當(dāng)紅”活動盛大啟動8月8日，一場名為"吉慶華誕·中國當(dāng)紅"--我心目中的十大盛世吉慶時刻評選活動在全國范圍內(nèi)隆重啟動?；顒油ㄟ^網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺向全國社會各階層征集"盛世吉慶時刻"以及能夠反映該吉慶時刻的優(yōu)秀作品，以此謳歌新中國60年以來取得的輝煌成就。活動主辦單位加多寶集團(tuán)（紅罐王老吉）表

3、示，本次活動完全以普通大眾對于"盛世中國，盛世吉慶時刻"的理解和感受為出發(fā)點(diǎn)，通過打造全國性的平臺，讓所有中國人充分表達(dá)對祖國的深情厚意，企業(yè)希望借助本次活動與全國人民一道為祖國60華誕奉獻(xiàn)上一份充滿深情祝福的世紀(jì)大禮。吉慶時刻見證中國當(dāng)紅在北京成功舉辦奧運(yùn)會、神七航天員實(shí)現(xiàn)太空行走的那一刻，在經(jīng)歷全國空前團(tuán)結(jié)、眾志成城戰(zhàn)勝各種困難的那一刻，伴隨著重拾民族自信和大國崛起的大氛圍，每個時刻都意味著祖國一次向上的跨越，而留給每個中國人最激動人心、最銘刻不朽的影像，也正是那些令人歡呼雀躍的珍貴歷史時刻。據(jù)主辦方介紹，參

4、與活動的方式非常簡便。參與者只需輕松點(diǎn)擊鼠標(biāo)、或者通過手機(jī)發(fā)送短信的方式，提交自己心目中"盛世吉慶時刻"參與票選，或者將與該吉慶時刻有關(guān)的文字、圖片、視頻等作品上傳到活動官網(wǎng)參加60個優(yōu)秀作品的評選、投票，就能與所有中國人分享自己心中的盛世吉慶時刻，讓祖國60華誕的盛世吉慶無處不在。“新中國走過的60年，社會和經(jīng)濟(jì)都在快速穩(wěn)健地發(fā)展，對于祖國日新月異的變化，每個中國人都有著深刻的感受和難以磨滅的記憶，我們希望能通過活動將大家心中的‘盛世吉慶時刻’呈現(xiàn)出來，讓每個中國人為祖國感到自信和自豪”，加多寶王老吉“吉慶華誕

5、—中國當(dāng)紅”活動盛大啟動相關(guān)負(fù)責(zé)人同時表示，"建國60年來社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，造就了大批高速發(fā)展與成長的民族企業(yè)，王老吉取得的成就是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個縮影，作為中國飲料行業(yè)民族品牌的代表，加多寶選擇在今年國慶期間舉辦'吉慶華誕·中國當(dāng)紅'活動，希望2009年祖國60華誕成為最值得每一個中國人歡騰慶賀的吉慶時刻。"最為關(guān)鍵的是，國家發(fā)展與每個中國人息息相關(guān)，處于新時代的中國人也有著比上幾代人更燦爛的'中國夢'?；顒油ㄟ^普通個人的經(jīng)歷和感受的反映新時代精神和展現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的自信，收集國人對于中國60年以來輝煌時刻

6、的記憶，再現(xiàn)建國以來發(fā)生的翻天覆地的變化，激發(fā)國人的自尊、自信、自強(qiáng)。吉慶祝福向祖國獻(xiàn)禮為了讓全國各地的人們都有機(jī)會參加活動、感受吉慶氛圍，王老吉通過網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)平臺、區(qū)域巡展相結(jié)合的方式，鼓勵公眾廣泛參與，用自己獨(dú)特的方式表達(dá)對祖國的熱愛之情，并將征集到的具有歷史價(jià)值和社會意義的珍貴作品呈現(xiàn)給大眾，讓各地的人們可以通過不同的方式了解新中國的變化和走向強(qiáng)盛的過程。該負(fù)責(zé)人表示，這次活動對于企業(yè)本身也非常具有教育意義，從全國各地的群眾處收集來的盛世吉慶時刻恰好反映了當(dāng)代中國人對國家、對民族的情感，這對企業(yè)是一筆寶

7、貴的精神財(cái)富。而王老吉非常重視自己身為企業(yè)公民的責(zé)任，在努力為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)的同時，也一直努力參與到更多有益于國家，有益于社會的活動中，希望本次活動能帶來更大的社會效益，讓更多的國人感受到中華民族嶄新的精神風(fēng)貌。王老吉“吉慶華誕—中國當(dāng)紅”活動盛大啟動部分行業(yè)人士認(rèn)為，王老吉作為"中國飲料第一罐"，一向注重消費(fèi)者的需求與感受，本次活動突破了以往企業(yè)舉辦的類似活動，適應(yīng)了大眾日益增強(qiáng)的參與意識和主體意識，將個人情感與國家緊密相聯(lián)，征集的作品都是從個人視角出發(fā)，激發(fā)了群眾的積極性、主動性和創(chuàng)造性，真正做到了全民參

8、與。獨(dú)立商業(yè)評論人司馬平邦表示，王老吉策劃的主題活動，體現(xiàn)了民族企業(yè)的社會責(zé)任感。對于商業(yè)上獲得成功的企業(yè)而言，社會責(zé)任體現(xiàn)的不僅僅是經(jīng)濟(jì)責(zé)任，也包括推動精神文明建設(shè)的慈善責(zé)任。如果說"王老吉"是傳統(tǒng)文化商業(yè)化成功的代表之一，那王老吉品牌所承載的就是作為中華文化傳承者的文化責(zé)任感。與全國人民共同見證共和國的堅(jiān)韌與頑強(qiáng)、強(qiáng)大與輝煌，傳遞愛國的熱情，感染群眾，是企業(yè)應(yīng)有的一份