廣告學(xué)概論教案設(shè)計(jì)

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1、教案課程名稱:專業(yè)班級(jí):制定教師:審批簽字教研組:年月日教務(wù)科長(zhǎng):年月日分管校長(zhǎng):年月日201～201學(xué)年第學(xué)期教師課程表星期節(jié)次一二三四五1-2科目班級(jí)3-4科目班級(jí)5-6科目班級(jí)7-8科目班級(jí)晚自習(xí)(輔導(dǎo))自201年月日起執(zhí)行授課日期9月14日周一月日星期月日星期月日星期月日星期第1、2節(jié)第節(jié)第節(jié)第節(jié)第節(jié)班級(jí)講次1課時(shí)2授課方法PPT授課課題對(duì)廣告定義的再討論教學(xué)目的要求一、掌握廣告的定義二、簡(jiǎn)單了解中外廣告的定義教學(xué)重點(diǎn)廣告概述、廣告學(xué)的研究對(duì)象、學(xué)科性質(zhì)及特征教學(xué)難點(diǎn)廣告學(xué)與其它學(xué)科的關(guān)系、廣告的歷史演進(jìn)教具含電教設(shè)備PPT時(shí)間分配教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺

2、一、導(dǎo)入：現(xiàn)在社會(huì)中，充滿了各種各種樣的廣告。那么什么樣的商業(yè)形式能夠被稱為廣告呢，我們今天將來學(xué)習(xí)廣告的定義。二、教學(xué)過程1.一般來說，廣告有廣義與狹義之分?，F(xiàn)代廣告的廣義概念是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。2.廣義的廣告（1）商業(yè)廣告（經(jīng)濟(jì)廣告）（2）非商業(yè)廣告（非贏利性的廣告）、時(shí)間分配教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺狹義的廣告：特指商業(yè)廣告（經(jīng)濟(jì)廣告）二、現(xiàn)代廣告的構(gòu)成要素1.廣告主廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)布者，是在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的商家，是聯(lián)盟營(yíng)銷廣告的提供者。任何推廣、銷售其產(chǎn)品或服

3、務(wù)的商家都可以作為廣告主2.廣告公司廣告公司是指專門經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的企業(yè)，是“廣告代理商”(AdvertisingAgency)的俗稱3.媒介組織凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介?？偨Y(jié)：廣告是由廣告主付出某種低價(jià)，將經(jīng)過科學(xué)提煉或藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾的信息傳播活動(dòng)。作業(yè)：抄寫廣告的定義兩遍，并背記后記執(zhí)行授課日期9月15日星二月日星期月日星期月日星期月日星期第1、2節(jié)第節(jié)第節(jié)第節(jié)第節(jié)班級(jí)講次1課時(shí)2授課方法PPT授課課題廣告的分類教學(xué)目的要求一、按照六種不同定義，將廣告進(jìn)行分類二、了解具體分類教學(xué)重點(diǎn)了解具體分類教學(xué)難點(diǎn)了

4、解具體分類教具含電教設(shè)備PPT時(shí)間分配教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺一、導(dǎo)入：生活中的廣告有各種各樣，那么大家知道廣告應(yīng)該如何劃分歸類嗎，今天我們將學(xué)習(xí)廣告的分類，在學(xué)習(xí)完本節(jié)課之后，大家將會(huì)對(duì)廣告有進(jìn)一步的了解和認(rèn)識(shí)。二、教學(xué)過程（一）按廣告的中目的不同劃分：1、盈利廣告或經(jīng)濟(jì)廣告2、非盈利廣告或非經(jīng)濟(jì)廣告（二）按廣告的直接目的不同劃分1、企業(yè)形象廣告時(shí)間分配教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺2、企業(yè)觀念廣告3、商品銷售廣告4、解決問題的廣告（三）按廣告訴求方式的不同劃分1、理性訴求廣告2、感性訴求廣告（四）按產(chǎn)品的生命周期劃分1、導(dǎo)入期2、成長(zhǎng)期3、成熟期4

5、、衰退期（五）按廣告影響范圍的不同劃分1、全球性廣告2、全國性廣告3、地方性廣告（六）按媒體不同的劃分1、傳統(tǒng)四大媒體廣告2、新型媒體廣告3、小眾媒體廣告總結(jié)：今天所學(xué)習(xí)的廣告分類個(gè)具體色，我們要講他們的大類及具體劃分加以記憶。作業(yè)：抄寫廣告的具體分類一邊，并記憶后記執(zhí)行授課日期9月16日星三月日星期月日星期月日星期月日星期第1、2節(jié)第節(jié)第節(jié)第節(jié)第節(jié)班級(jí)講次1課時(shí)2授課方法PPT授課課題廣告的功能教學(xué)目的要求一、從不同定義了解廣告不同的功能二、了解具體功能有什么教學(xué)重點(diǎn)了解具體功能有什么教學(xué)難點(diǎn)了解具體功能有什么教具含電教設(shè)備PPT時(shí)間分配教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺

6、一、導(dǎo)入：在上節(jié)課的學(xué)習(xí)中，我們已經(jīng)學(xué)習(xí)和了解到了廣告的分類有不同種，那么廣告隨之產(chǎn)生的功能也一樣有不同，今天我們將學(xué)習(xí)廣告的具體功能有什么，以便我們對(duì)廣告有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。二、教學(xué)過程（一）從傳播學(xué)原理的角度定義廣告的功能1.對(duì)受眾的功能（1）信息傳播功能（2）引導(dǎo)消費(fèi)功能（3）引領(lǐng)時(shí)尚的功能時(shí)間分配教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺2.對(duì)廣告主企業(yè)的功能（1）企業(yè)只能買那個(gè)度提高功能（2）產(chǎn)品勞務(wù)銷售功能（3）企業(yè)文化塑造功能（4）企業(yè)形象提升功能3.對(duì)媒體的功能（二）從實(shí)際運(yùn)作的角度定義廣告的功能1.市場(chǎng)功能2.社會(huì)功能3.文化功能總結(jié)：廣告的功能非常廣泛，通常來說在傳

7、播、經(jīng)濟(jì)利益、文化、媒體等方面起著主要作用。作業(yè)：將廣告的功能分類抄寫一遍后記授課日期9月17日星四月日星期月日星期月日星期月日星期第5、6節(jié)第節(jié)第節(jié)第節(jié)第節(jié)班級(jí)講次1課時(shí)2授課方法PPT授課課題廣告學(xué)的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容與研究方法教學(xué)目的要求一、從不同定義了解廣告不同的功能二、了解具體功能有什么教學(xué)重點(diǎn)了解具體功能有什么教學(xué)難點(diǎn)了解具體功能有什么教具含電教設(shè)備PPT時(shí)間分配教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)方法及教學(xué)內(nèi)容的拾漏補(bǔ)遺一、導(dǎo)入：在上節(jié)課的學(xué)習(xí)中，我們已經(jīng)學(xué)習(xí)和了解到了廣