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《《廣告學(xué)概論》教案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、《廣告學(xué)概論》教案授課科目：廣告學(xué)概論授課教師：陳勤學(xué)授課班級：12廣告學(xué)1班l(xiāng)ocatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame23《廣告學(xué)概論》教案班級：12廣告學(xué)1班授課教師：陳勤學(xué)授課課題：廣告學(xué)概論授課時間：第1—16周星期五第1
2、、2節(jié)授課類型：理論課授課課時：32課時一、教學(xué)目標(biāo)、要求????本課程是廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)理論課，它介紹廣告的定義、分類、媒介、受眾、預(yù)算、效果等一般運作規(guī)律，是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的入門課程，為學(xué)生今后學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的相關(guān)課程打下基礎(chǔ)。它是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的最基礎(chǔ)的課程，因此在講授中要概念清楚，通俗易懂，嚴(yán)防誤導(dǎo)學(xué)生。首先在講授中要分清兩個角度：即傳播學(xué)與市場學(xué)。傳播學(xué)著重分析和研究傳播過程的五個方面（五個W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學(xué)則重視廣告與市場營銷策略的關(guān)系。本課程主要是從傳播學(xué)的原理來講廣告，把廣告看作是一種信息傳播手段。其次，要把廣告放在傳播學(xué)、市場學(xué)、消費
3、者行為、文化環(huán)境中去講，才能有廣闊的視野。第三，要結(jié)合案例進(jìn)行講授，使理論與實踐有緊密的聯(lián)系，使學(xué)生在感性的基礎(chǔ)上接受廣告理論知識。本課程講授體系雖然是從信息傳播的角度對廣告活動進(jìn)行探討，但側(cè)重面還是在經(jīng)濟(jì)方面，因為市場營銷是廣告活動最活躍的舞臺。二、教學(xué)重點、難點第一章 緒論重點：廣告概述、廣告學(xué)的研究對象、學(xué)科性質(zhì)及特征難點：廣告學(xué)與其它學(xué)科的關(guān)系、廣告的歷史演進(jìn)第二章現(xiàn)代廣告及其發(fā)展趨勢重點：現(xiàn)代廣告的特征和社會作用難點：現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢第三章整合營銷傳播locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedonthe
4、assassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame23重點：整合營銷傳播的概念與特征難點：整合營銷傳播的原則與方法第二章廣告主重點：廣告主概說、廣告主的廣告部門難點：廣告主的廣告意識第三章廣告公司重點：廣告代理制度難點：廣告公司的贏利模式第四章廣告運作與策劃重點：廣告運作難點：廣告運作中的策劃、廣告計劃第五章廣告調(diào)查重點：廣告調(diào)查概述、方法難點：廣告調(diào)查的
5、內(nèi)容第六章廣告定位重點：定位理論概述難點：產(chǎn)品定位、廣告定位第七章廣告創(chuàng)意重點：廣告創(chuàng)意的四個階段難點：廣告創(chuàng)意的經(jīng)典方法第八章廣告設(shè)計與制作重點難點：廣告設(shè)計、廣告制作第十一章 廣告文案寫作重點：廣告方案寫作概述、廣告文案寫作過程難點：平面媒體廣告文案寫作、電子媒體廣告文案寫作第十二章 廣告媒體重點：廣告媒體的評價內(nèi)容難點：廣告媒體的運用策略第十三章 互聯(lián)網(wǎng)廣告locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinema
6、sters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame23重點：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展、主要特點與趨勢難點：互聯(lián)網(wǎng)廣告鐵主要發(fā)布渠道與廣告類型第十四章 廣告受眾重點：廣告受眾的心理特征難點：廣告受眾的購買行為第十五章 廣告效果測定重點難點：廣告效果的事前、事中、事后測定第十六章 國際廣告重點難點：國際廣告的策劃與實施第十七章 廣告管理重點：廣告管理的含義和作用難點：廣告管理的機構(gòu)和法規(guī)、內(nèi)容第十八章 新媒體重點：新媒體概述、門戶網(wǎng)站和搜索引擎難點：虛擬社區(qū)和RSS、電
7、子郵件和博客、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機媒體第十九章 當(dāng)代廣告人的素質(zhì)培養(yǎng)重點：廣告人應(yīng)具備的基本素質(zhì)難點：廣告人素質(zhì)的新要求、培養(yǎng)和提高廣告人素質(zhì)的途徑和方法三、教學(xué)方法：討論法、演示法、講練結(jié)合法四、教學(xué)手段：主要是多媒體教學(xué)五、參考資料：1、教材：《廣告學(xué)概論》姜智彬主編上海人民美術(shù)出版社2、教輔：《廣告學(xué)概論》羅文坤主編上海大學(xué)出版社第一章 緒論（第一周導(dǎo)入新課，本章2課時）第一節(jié)廣告概述一、廣告的內(nèi)涵locatedintheTomb,DongShenJiaba
