市場與市場營銷樣卷和參考答案(9月樣卷).doc

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1、《市場與市場營銷》樣卷 第一部分必答題 （必答題部分包括一、二、三、四題，共60分） 一、單選題:本題包括第1—10小題，每小題1分，共10分。在每小題給出的四個選項中，只有一項符合 題目要求。 1．對基本經(jīng)濟問題最準確的描述是 A．充分就業(yè)B．價格穩(wěn)定 C．收支平衡D．生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰生產(chǎn) 2．對“生產(chǎn)什么”這一經(jīng)濟問題的最佳表述是 A．生產(chǎn)哪種產(chǎn)品或服務及生產(chǎn)的數(shù)量 B．生產(chǎn)滿足個人需求的產(chǎn)品或服務 C．生產(chǎn)會使社會效益最大化的產(chǎn)品或服務 D．將產(chǎn)品或服務組合起來用于生產(chǎn) 3．對混合經(jīng)濟最恰當?shù)拿枋鍪?A．由政府計劃和市場體系對資源進行調配 B．既有農(nóng)業(yè)

2、，又有工業(yè) C．顧客決定生產(chǎn)哪種產(chǎn)品或服務 D．生活在城市和鄉(xiāng)村的人口數(shù)量相當 4．下列不屬于生產(chǎn)要素的是 ．．． A．礦藏B．技術工人 C．參加全日制教育的兒童D．機器的技術改進 5．企業(yè)家的收入稱為 A．工資B．利潤 C．租金D．利息 6．計劃經(jīng)濟中調配資源的是 A．價格B．消費者 C．政府D．企業(yè)家 7．市場經(jīng)濟中決定組織生產(chǎn)何種產(chǎn)品或服務的是 A．組織認為能夠產(chǎn)生最高效的產(chǎn)品或服務 B．廣告中宣傳產(chǎn)品或服務的成功性 C．消費者的購買需求 D．政府決策 市場與市場營銷樣卷和參考答案第1頁共10頁 8．下列最有可能導致對“魚肉”需求下降的是 A．捕魚水域原油泄漏

3、 B．對魚肉征稅 C．加強魚肉的廣告宣傳力度 D．對食用魚肉影響健康的恐慌 9．對成功的廣告宣傳效果最恰當?shù)拿枋鍪?A．供應曲線會向右移動，需求曲線會向左移動 B．供應曲線會成為常數(shù)，需求曲線會向右移動 C．供應曲線會向左移動，需求曲線會向右移動 D．供應曲線會成為常數(shù)，需求曲線會向左移動 10．對失業(yè)的機會成本最恰當?shù)慕忉屖?A．由失業(yè)引起的損耗 B．政府為失業(yè)所支出的福利 C．政府不能獲得所得稅 D．由于失業(yè)不創(chuàng)造任何產(chǎn)品，國家產(chǎn)出受到損失 二、名詞解釋:本題包括第11—15小題，每小題2分，共10分。 11．消費者權益 12．固定成本 13．變動成本 14．利

4、潤 15．公共產(chǎn)品 三、選詞填空:本題包括第16—25小題，每小題1分，共10分。從下列備選詞匯中選擇最恰當?shù)奶羁眨?每個詞匯只能使用一次。 顧客以一定價格購買產(chǎn)品的總量稱為對產(chǎn)品的16。生產(chǎn)者以一定價格銷售產(chǎn)品的總量稱為對產(chǎn) 品的17。顧客和生產(chǎn)者相互接觸，共同形成了18。顧客希望以某一價格購買一定數(shù)量的產(chǎn)品， 生產(chǎn)者希望以同一價格來銷售同一數(shù)量的產(chǎn)品，這就是供求雙方都能接受的市場價格和銷售數(shù)量，也被稱 為19。如果銷售價格乘以銷售數(shù)量，生產(chǎn)者就認為這是20。如果顧客購買產(chǎn)品的數(shù)量減少， 稱為21，如果生產(chǎn)者提供更多的產(chǎn)品進行銷售，稱為22。對于所有的產(chǎn)品來說，價

5、格的變化 帶來購買數(shù)量的變化，稱為23。對于某些產(chǎn)品來說，價格的小幅變動會導致購買數(shù)量的大幅變動， 稱為24。對于另外一些產(chǎn)品來說，當價格上升時顧客購買的數(shù)量基本不變，稱為25。 備選詞匯： 市場供給需求價格彈性總收益 均衡點需求減少需求增加供給減少 市場與市場營銷樣卷和參考答案第2頁共10頁 供給增加需求富有彈性需求缺乏彈性需求完全富有彈性 需求完全無彈性需求 四、案例分析題:仔細閱讀以下案例，回答第26—28小題，共30分。 湯普森冰箱有限公司 湯普森冰箱有限公司生產(chǎn)五種型號的冰箱，這些冰箱銷往百貨商店，百貨商店再冠以自己的品牌進行 銷售。該公司采用成本加成定價

6、法，并且根據(jù)下一年每種產(chǎn)品的預期生產(chǎn)量分攤固定成本。每種產(chǎn)品的利 潤率為20%。買主直接從工廠選購冰箱，公司再將冰箱運往商店。貨款根據(jù)商品數(shù)量在28天內(nèi)支付。加上 運費和公司管理費，產(chǎn)品加成率為100%。 公司每年生產(chǎn)100,000臺冰箱，總固定成本是2,000,000美元。單位固定成本為20美元。五種型號 的冰箱產(chǎn)量不同。冰箱的變動成本根據(jù)容積的不同而有所差異。型號1為最小容量，以此類推，最大容積 為型號5。不同型號的冰箱受歡迎程度不同。產(chǎn)量、成本、利潤如下表所示： 固定成本變動成本總成本銷售 型產(chǎn)量單位平均成加成利潤 （千美（千美（千美單價 號（臺）本（美元）（

7、美元） 元）元）元）（美元） 115,000300600900601272 220,0004001,000140701484 330,0006001,800240801696 430,0006002,40030010020120 55,0001005,0006012024144 下一銷售年度的盈虧計劃：單位：美元 收入9,960,000 變動成本6,300,000 毛利潤3,660,000 固定成本2,000,000 凈利潤1,660,000 最近幾家國外的公司進入了市場，他們以較低的價格提供給零售商同類產(chǎn)品。零售商要求湯普森公司 降價10%，否則他們就要購買更