中小企業(yè)綠色營銷的swot分析-畢業(yè)論文

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1、畢業(yè)論文題目：中小企業(yè)綠色營銷的SWOT分析專業(yè)：工商企業(yè)管理9摘要：隨著環(huán)境觀念深入人心，以環(huán)境保護為特征的綠色消費正影響著人們的消費觀念和消費行為，綠色營銷也日漸興起。本文闡述了我國中小企業(yè)發(fā)展綠色營銷的必要性，通過SWOT分析法剖析我國中小企業(yè)國際綠色營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，并依據(jù)綠色營銷理念來確立中小企業(yè)發(fā)展綠色營銷的策略。以此來探求我國中小企業(yè)的發(fā)展之路。關鍵詞：中小企業(yè)綠色營銷SWOT分析營銷戰(zhàn)略我國中小企業(yè)的迅速崛起和發(fā)展壯大,是社會主義市場經(jīng)濟建設的一個重要標志,各類中小企業(yè)涵蓋了各種所有制形式,遍及社會經(jīng)濟的各個領域,顯示出了強大的生命力和創(chuàng)

2、造力,在我國的國民經(jīng)濟中占據(jù)了重要位置。但與此同時,中小企業(yè)也面臨許多發(fā)展中的問題。隨著全球綠色浪潮的興起,我國中小企業(yè)的發(fā)展面臨著不可逾越的綠色挑戰(zhàn):主要貿(mào)易國綠色貿(mào)易壁壘的設置和全球綠色消費的興起在一定程度上限制了中小企業(yè)的國際貿(mào)易。綠色營銷是指商家以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發(fā)點，并從中獲得盈利和發(fā)展而實施的市場營銷策略。商家在選擇經(jīng)營的商品時，要盡量減少選擇不利于環(huán)境保護的商品；在考慮設計產(chǎn)品包裝時，要努力降低商品使用的殘余物對環(huán)境的影響；在商品銷售過程中，要引導消費

3、者在使用和消費商品時盡量降低對環(huán)境造成的負面影響；在售后服務過程中，要以省資源、少污染為其服務導向。9目前，我國資源的過度開發(fā)消耗與污染物的肆意排放導致資源短缺、生態(tài)破壞、環(huán)境污染。從長期角度來看，走可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟之路已成為我國社會經(jīng)濟發(fā)展模式的必然選擇。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施對我國中小企業(yè)的物流和營銷活動提出了巨大要求，要求企業(yè)將營銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系，使企業(yè)營銷活動有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，在這個背景下，企業(yè)從實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來開展綠色營銷是十分重要的。一、中小企業(yè)發(fā)展綠色營銷的必要性　　(一)社會可持續(xù)發(fā)展要求企業(yè)實施綠色營銷?！?/p>

4、隨著經(jīng)濟的發(fā)展，全球環(huán)境日益惡化。據(jù)統(tǒng)計，我國每年因環(huán)境污染造成的經(jīng)濟損失約2000億元。環(huán)境的惡化引起了世界各國政府和人們的高度重視，1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會提出，21世紀人類社會應該走可持續(xù)發(fā)展的道路。最后我國政府把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略列為國家發(fā)展戰(zhàn)略。可持續(xù)發(fā)展要求人們調(diào)整自己的行為，實現(xiàn)社會，經(jīng)濟，環(huán)境的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，在這一根本性調(diào)整中，企業(yè)的經(jīng)營活動必然首當其沖，因此，企業(yè)必須順應可持續(xù)發(fā)展趨勢，實現(xiàn)綠色營銷。　　(二)綠色營銷能促進資源合理配置，提高資源配置和使用效率。消費者不斷增強的環(huán)保意識、綠色意識以及政府、社會團體有效適度的調(diào)節(jié)，將有效的約束企業(yè)

5、，在開展市場活動中，必須注重保持自然生態(tài)平衡和保護自然資源，限制無節(jié)制的掠奪合浪費資源的行為迫使企業(yè)從人類生存和社會持續(xù)發(fā)展的利益出發(fā)，把有限的自然資源和生存環(huán)境運用于提高消費者及人類社會福利改善的經(jīng)濟活動中合理配置資源，提高資源配置和使用效率。（三）綠色營銷利于順應綠色消費。920世紀90年代以來綠色消費開始隨著可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略的實施，在全球范圍內(nèi)發(fā)展起來。綠色消費活動是人類為了拯救地球、保護自身生存環(huán)境而倡導的一種新型的消費模式。綠色消費活動造就了綠色市場，企業(yè)為了滿足綠色需求就要生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，而綠色產(chǎn)品是企業(yè)爭奪消費者市場的重要保證，因此企業(yè)不惜代價改善環(huán)境、

6、加強綠色產(chǎn)品的研究開發(fā)、引導和創(chuàng)造綠色需求，形成了具有發(fā)展?jié)摿Φ木G色市場營銷戰(zhàn)略。在外部宏觀環(huán)境和市場壓力的推動下，中小企業(yè)必須在生產(chǎn)、經(jīng)營方面實行變革，從生產(chǎn)到市場銷售全過程貫徹環(huán)境保護戰(zhàn)略，因而實施綠色營銷戰(zhàn)略成為中小企業(yè)提高市場競爭力、保持市場持續(xù)發(fā)展的重要手段。(四)綠色營銷有利于突破貿(mào)易綠色壁壘目前，綠色營銷在西方發(fā)達國家已經(jīng)普遍發(fā)展起來，產(chǎn)品和服務的綠色程度越來越高，形成較強的競爭優(yōu)勢。發(fā)達國家主要通過制定高于發(fā)展中國家的環(huán)境質(zhì)量標準來推行新的貿(mào)易保護主義以擺脫競爭，即以高環(huán)境標準準入條件作為限制進口的手段，這使我國在加入WTO后，國際貿(mào)易面臨越來越大的

7、困難。我國出口產(chǎn)品因綠色壁壘而被拒收、扣留、索賠和終止合同的現(xiàn)象屢見不鮮，造成極大的經(jīng)濟損失。因此，國內(nèi)企業(yè)要公開參與國際競爭就必須全面認識綠色壁壘，注重發(fā)展綠色營銷，加強環(huán)境保護和生態(tài)建設，取得“綠色護照”，以高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品和服務突破綠色貿(mào)易壁壘。(五)綠色營銷可以樹立企業(yè)形象，贏得競爭優(yōu)勢?！　」妼ζ髽I(yè)運作好壞的評價除了價格、質(zhì)量以及服務外，還有“環(huán)境保護”、“公眾形象”等。消費者購物時也十分關注產(chǎn)品是否是綠色產(chǎn)品。企業(yè)實施綠色營銷，通過采用綠色能源，實行清潔生產(chǎn)方式生產(chǎn)綠色產(chǎn)品等向廣大公眾展示自己的綠色企業(yè)形象，從而贏得更高的顧客滿意度合忠誠度，建立自