艾瑞-2019年硬核聯(lián)盟白皮書(shū)-艾瑞-2020.1.pdf

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1、硬核聯(lián)盟白皮書(shū)艾瑞咨詢(xún)&硬核聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布2019年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)概述1中國(guó)移動(dòng)游戲渠道現(xiàn)狀分析2硬核聯(lián)盟發(fā)展洞察3中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析422019年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)收入規(guī)模行業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)市場(chǎng)依然未來(lái)可期2019年，在政策調(diào)整和資本市場(chǎng)趨于冷靜的外部環(huán)境下，各大游戲廠商積極開(kāi)展戰(zhàn)略調(diào)整，包括拓展海外市場(chǎng)、加強(qiáng)現(xiàn)有游戲的運(yùn)營(yíng)力度等。預(yù)計(jì)2019年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)仍能達(dá)到16.5%，市場(chǎng)依然保持穩(wěn)健上漲趨勢(shì)。艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)游戲市場(chǎng)仍會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持可觀的增長(zhǎng)力度。2013-2022年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)收入規(guī)模86.0%103.7%81.9%69.2%45.6%10.5%16

2、.5%20.5%16.9%10.6%2991.22703.62312.21918.51646.11489.21022.8562.2276.0148.42013201420152016201720182019e2020e2021e2022e中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元）中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)率（%）注釋?zhuān)?.移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模包含中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)游戲用戶(hù)消費(fèi)總金額，以及中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)獲得的總營(yíng)收；2.部分?jǐn)?shù)據(jù)將在艾瑞2020年移動(dòng)游戲相關(guān)報(bào)告中做出調(diào)整。來(lái)源：中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模由艾瑞綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專(zhuān)家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算。?2020.1iResearchInc.www.

3、iresearch.com.cn32019年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)用戶(hù)規(guī)模移動(dòng)游戲市場(chǎng)正式邁入存量時(shí)代2019年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)約6.43億人，同比增長(zhǎng)2.7%，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)市場(chǎng)已邁入存量時(shí)代。與亞洲較為成熟的日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)單用戶(hù)貢獻(xiàn)值（228.1美元，市場(chǎng)規(guī)模/用戶(hù)規(guī)模）相比，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的單用戶(hù)貢獻(xiàn)值（42.6美元）仍有巨大增長(zhǎng)空間。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，游戲廠商應(yīng)更加重視提升單用戶(hù)收入貢獻(xiàn)的發(fā)展策略。mUserTracker-2014-2022年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模16.1%11.2%14.3%15.7%3.8%2.7%8.3%6.2%5.2%7.787.396.966.036.

4、266.435.214.564.10201420152016201720182019e2020e2021e2022e中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模（億人）中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)率（%）注釋?zhuān)褐袊?guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)游戲用戶(hù)總數(shù)量。來(lái)源：Usertracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。?2020.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn42019年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)環(huán)境分析政策調(diào)整逐步完善游戲投資趨于冷靜政策方面，自2018年12月底，游戲版號(hào)重新開(kāi)始發(fā)放后，游戲版號(hào)每個(gè)月都保持了穩(wěn)定的發(fā)放。資本市場(chǎng)方面，中國(guó)游戲資本市場(chǎng)在經(jīng)歷了兩年的熱潮后，

5、整體趨于冷靜，其中移動(dòng)游戲占比保持穩(wěn)定。投資方不只注重資本回報(bào)，更注重通過(guò)投資、收購(gòu)等方式來(lái)達(dá)到整合資源、共同發(fā)展的效果。版號(hào)重啟后每月穩(wěn)定輸出2016-2019H1中國(guó)游戲市場(chǎng)投資情況一覽投資事投資金額（億涉及移動(dòng)游戲比件元）例2016年286649.697.9%2017年188724.686.7%2018年152261.396.7%2019H12448.493.8%來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。?2020.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn?2020.1iResearchInc.www.iresearch.com.

6、cn52019年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)圖譜2019年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈游戲研發(fā)商游戲分發(fā)渠道產(chǎn)品硬件官方商店（自研自發(fā)）流水支付渠道分成第三方應(yīng)用商店付費(fèi)產(chǎn)品分成超級(jí)APP游戲運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品游戲用戶(hù)產(chǎn)品廣告平臺(tái)分成視頻網(wǎng)站、短視頻APP、游戲內(nèi)互相引流等。技術(shù)支持推廣支持硬件支撐來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。?2020.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn62019年中國(guó)不同類(lèi)型移動(dòng)游戲收入占比爆款產(chǎn)品影響品類(lèi)格局重度游戲表現(xiàn)穩(wěn)定從數(shù)據(jù)中可以看出，19年競(jìng)速類(lèi)游戲、射擊類(lèi)游戲都有爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，該品類(lèi)的市場(chǎng)份額提升。反觀角色扮演、策略等傳統(tǒng)重度游戲，受到其他品類(lèi)爆

7、款影響較小，市場(chǎng)份額比較穩(wěn)定。在市場(chǎng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)與付費(fèi)能力都較為穩(wěn)定的條件下，重度游戲的相關(guān)品類(lèi)將在未來(lái)保持穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。2016-2020年中國(guó)不同類(lèi)型移動(dòng)游戲收入占比2016201720182019e2020e角色扮演46.3%35.5%41.9%37.9%38.1%MOBA5.2%24.3%20.6%19.9%20.1%策略10.1%8.8%8.2%8.6%8.7%競(jìng)速跑酷8.5%6.1%7.1