如何制定合適的促銷政策.doc

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1、個(gè)人收集整理-ZQ快速消費(fèi)品隨著天氣地逐漸變化，銷售地溫度也是逐漸變化，有銷售地“休假期”，也就是我們所說(shuō)地淡季，也有“沸騰期",也就是旺季.所以，作為生產(chǎn)企業(yè)和企業(yè)地銷售人員，開始考慮如何在不同地季節(jié)，做不同地促銷.保證銷量，保護(hù)市場(chǎng).所以說(shuō)促銷政策地制定對(duì)于企業(yè)來(lái)講，至關(guān)重要.哪么，如何制定適合自己企業(yè)或區(qū)域市場(chǎng)地促銷政策呢？要制定合適地促銷政策，首先要知道我們地目標(biāo)是什么？我們所處地市場(chǎng)環(huán)境是什么？也就是說(shuō)促銷政策制定地要有針對(duì)性.一、針對(duì)目標(biāo)促銷，是短時(shí)內(nèi)提升銷量？還是促通銷售環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品能持續(xù)成長(zhǎng)？、如果說(shuō)短時(shí)間內(nèi)提升銷量，

2、一般情況是進(jìn)入淡季使產(chǎn)品盡快向資金轉(zhuǎn)化，或者是即將進(jìn)入旺季，想搶占經(jīng)銷商地資金、倉(cāng)庫(kù)、渠道等資源.這種情況下最好利用最暢銷地產(chǎn)品做促銷，可采用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、同品搭贈(zèng)、累計(jì)進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)等形式，實(shí)際上是在階段內(nèi)降低產(chǎn)品價(jià)格，激勵(lì)經(jīng)銷商進(jìn)貨，從而實(shí)現(xiàn)目地；、如果說(shuō)為了培育重點(diǎn)產(chǎn)品，要利用促通銷售環(huán)節(jié)地方法，選用促銷品不要利用同品搭贈(zèng)地方式，可采用對(duì)銷售環(huán)節(jié)實(shí)行累計(jì)銷售獎(jiǎng)，對(duì)消費(fèi)者發(fā)放有意義、好玩地紀(jì)念品，采用免費(fèi)品嘗等方式，使產(chǎn)品盡快地通過(guò)各種途徑如消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)可、喜歡該產(chǎn)品.二、針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境，也就是說(shuō)所處地時(shí)間、地點(diǎn).、時(shí)間是指所處地銷售季節(jié)，

3、是旺季？淡季？還是在過(guò)渡期？在淡季做促銷，成熟產(chǎn)品最好是針對(duì)提高銷售環(huán)節(jié)積極性地促銷，以進(jìn)貨實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)或者累計(jì)銷售獎(jiǎng)勵(lì)為主，切忌使用同品大增地方式，這樣容易破壞原有價(jià)格體系.新產(chǎn)品促銷采用銷售渠道獎(jiǎng)勵(lì)和消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)同步進(jìn)行，使消費(fèi)者有購(gòu)買愿望、銷售環(huán)節(jié)有銷售積極性.旺季盡可能減少促銷，甚至不做促銷，實(shí)現(xiàn)銷量、利潤(rùn)地最大化.、地點(diǎn)是指所處地區(qū)域市場(chǎng)，俗話說(shuō)“百里不同俗”，針對(duì)不同地市場(chǎng)，不同地消費(fèi)習(xí)慣，所采用地促銷方式要因地制宜，選擇適合當(dāng)?shù)氐厣盍?xí)慣和消費(fèi)促銷方式，使盡快地讓市場(chǎng)接受.三、任何促銷活動(dòng)，都離不開經(jīng)銷商地支持和配合，如何是經(jīng)

4、銷商能夠積極地配合呢，要加強(qiáng)思想教育和加強(qiáng)監(jiān)督管理同步走.一方面要要經(jīng)銷商知道促銷活動(dòng)地最大受益者是經(jīng)銷商，短期內(nèi)能夠提升經(jīng)銷商地銷售額，長(zhǎng)期來(lái)看可以使產(chǎn)品在市場(chǎng)上有更長(zhǎng)地生命力，讓經(jīng)銷商在未來(lái)有了獲得長(zhǎng)期利潤(rùn)地保障.另一方面要加強(qiáng)監(jiān)督和管理，使各項(xiàng)促銷政策和促銷品都落到實(shí)處.