某飲料新品上市推廣方案

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1、某飲料新品上市推廣方案任主，您好！很高興能為你服務(wù)！上佳的推廣方案應(yīng)是為現(xiàn)有資源與狀況量身定制的，在我做任務(wù)之前，先把你的要求復(fù)制如下：介紹：一家全國知名的飲料企業(yè)，計劃在10月份推出一款新的飲料產(chǎn)品，暫定名稱為x果樂，在全國進行大規(guī)模的推廣上市活動，并且選擇一個省作為落地執(zhí)行的試點，實施地面的創(chuàng)新促銷活動，主要落地執(zhí)行的渠道為該省的網(wǎng)吧渠道，該企業(yè)的以往所有產(chǎn)品沒有在網(wǎng)吧渠道銷售的經(jīng)驗，網(wǎng)吧渠道需要重新開拓，果樂針對的年齡層次為15-28歲的年輕人。資源：1、在全國范圍內(nèi)的推廣可以使用騰訊網(wǎng)的廣告資源、QQ的廣告資源、搜狐的廣告資源，百度的廣告資源、全國推廣以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，其他媒體不予考慮。

2、??2、某省內(nèi)的落地執(zhí)行可以使用，該省的電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)的媒體資源。??3、該省內(nèi)的網(wǎng)吧渠道開發(fā)和宣傳，限定以網(wǎng)絡(luò)游戲比賽的方式在網(wǎng)吧進行聯(lián)賽活動，并同時進行現(xiàn)場促銷活動，促銷活動的形式要新穎，互動性強，可以采購騰訊游戲道具：比如CF、DNF、QQ炫舞、QQ飛車等游戲的道具作為獎品。達到的目的：參與性強，有吸引力，可以拉動終端銷售和良好的口碑傳播。??4、上市推廣的主題要求：有沖擊力，使人印象深刻??5、宣傳內(nèi)容：全國網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容和實驗?zāi)呈〉男麄鲀?nèi)容統(tǒng)一，并互相結(jié)合，在該省落地實驗效果顯著后，立即在全國范圍內(nèi)復(fù)制推廣實施。??6、最終目的：要求通過我們認為最優(yōu)秀的方案，可以達到x

3、果樂在全國范圍內(nèi)引起消費者的廣泛關(guān)注，形成良好的口碑傳播，并能開拓網(wǎng)吧渠道，直接刺激并拉動終端銷售。??7、所有可以使用費用限制范圍：500萬RMB以內(nèi)。我的分析：應(yīng)樓主的要求，首先要選擇一個省作為落地執(zhí)行的試點，我的選擇是河南，主要理由如下：1）因為任主是河南鄭州人，相對其它省份來說，肯定更熟悉當(dāng)?shù)氐氖袌?、資源、地理狀況，也更熟悉當(dāng)?shù)刂饕範(fàn)帉κ值臓顩r，所謂“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”，能更有的放矢地全面統(tǒng)籌推廣工作。2）此外，任主與貴公司在河南很可能已經(jīng)有一定的人脈與客戶基礎(chǔ)，占了地利與人和，有助于打響試點第一炮。3）選擇其它發(fā)達省份如江蘇、上海、廣東、北京等雖然幅射范圍更大，但會因此失去以上的

4、巨大優(yōu)勢，并且需要花費更多的人力、財力去作市場調(diào)研與前提準備，然后去要功師動眾地移師他省或建立一個新的跟進團隊。4）近年來，河南工業(yè)由弱變強。河南工業(yè)門類覆蓋了國民經(jīng)濟行業(yè)的39個大類，形成了食品及飲料、機械、電力、建材、冶金、化工、煤炭、石油及天然氣、煙草等一批重點產(chǎn)業(yè)。工業(yè)化進程不斷加快。隨之一些大企業(yè)如富士康落戶河南，將帶動河南的經(jīng)濟發(fā)展與消費水平，河南經(jīng)濟發(fā)展將繼續(xù)增長，綜合經(jīng)濟實力和發(fā)展后勁足，說明選擇河南也不失為一個好的選擇。如下為具體的推廣方案，針對的任主的要求，我對應(yīng)地給出我的方案，因為我非常重視此任務(wù)，所以我的稿件會很詳細、篇幅很長，希望任主耐心看完：一、以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主的全國

5、推廣方案：1、推廣目的：1）通過網(wǎng)絡(luò)加強產(chǎn)品的宣傳力度，最重要的是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的銷售渠道。挖掘網(wǎng)絡(luò)銷售及消費群體。2）利用網(wǎng)絡(luò)提高產(chǎn)品在中國的品牌知名度，繼而打響品牌形象。網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力。2、目前網(wǎng)絡(luò)推廣的一些主要方法：　　1）企業(yè)網(wǎng)站推廣之搜索引擎　　A、搜索引擎登錄　　據(jù)分析中小型網(wǎng)站大量的流量都是來自搜索引擎，有的網(wǎng)站流量百分之八十以上來自搜索，網(wǎng)站建設(shè)好可以登錄各大搜索，廣大的客戶才可以在百度等搜索上搜到網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)站?！　、搜索競價廣告　　現(xiàn)在企業(yè)最常用的應(yīng)是搜索競價

6、的廣告，較常用的百度競價(百度目前新推出專業(yè)版)和google的關(guān)鍵詞廣告即googleAdWords?！　、搜索引擎優(yōu)化　　這個就是大家常見的SEO，針對企業(yè)網(wǎng)站的分析，對相關(guān)的關(guān)鍵詞，在搜索引擎做一下優(yōu)化，可以排在各大搜索的前面，可以為企業(yè)帶來相關(guān)的轉(zhuǎn)化。　　2）企業(yè)網(wǎng)站推廣之鏈接　　A、友情鏈接　　作好友情鏈接對網(wǎng)站也可以帶來相關(guān)的流量和排名，企業(yè)在作友情鏈接時要注意對方網(wǎng)站的相關(guān)性，要和自己公司的網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)?！　、網(wǎng)址站的鏈接　　現(xiàn)在有許多網(wǎng)址站比如hao123,265等，但是大多數(shù)企業(yè)加入話比較困難的，可以找一下行業(yè)類的網(wǎng)址站加入?！　、購買外鏈　　現(xiàn)在搜索收錄，在搜索里面

7、網(wǎng)站權(quán)重來說，如果網(wǎng)站有足夠優(yōu)秀的外鏈，企業(yè)網(wǎng)站的排名會高，搜索收錄的也會多和快，買外鏈時要注意網(wǎng)站的相關(guān)性和是否收錄正常?！　　　?）企業(yè)網(wǎng)站推廣之信息發(fā)布　　A、論壇　　選擇一些相關(guān)論壇及貼吧，對企業(yè)的要宣傳的信息進行發(fā)布和宣傳。　　B、博客　　可以建立多個博客，加入相關(guān)的圈子進行信息發(fā)布。　　C、黃頁和分類信息　　這些網(wǎng)站作純信息發(fā)布的平臺，可以在上面發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品信息?！　?）企業(yè)網(wǎng)站推廣