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1、黃子豪談：藍海戰(zhàn)略 戰(zhàn)略成功學(xué)創(chuàng)始人黃子豪談：“藍海戰(zhàn)略” 第一、什么是藍?！ ∮械娜诉@樣理解，我沒涉及過的領(lǐng)域就是藍海；我的產(chǎn)品進入過去沒進入的渠道就是藍海；我用的營銷策略過去沒用過就是藍海，這是謬論！ 一位營銷人士給一個功能性食品作了個營銷方案，要把這個產(chǎn)品開發(fā)成功能飲料，原因是保健品的競爭太激烈，把它開發(fā)成飲料是基于藍海的思想，開辟新途徑，但意料之外的是保健品的紅海是避開了，但是產(chǎn)品又進入了快速消費品的紛爭，這就反映出了問題，如果“藍?！薄凹t海”只相對于自身的話，根本就沒有突出新意，“你的藍?！笨?/p>
2、能早已是“別人的紅?！保瑢嶋H上無非是從一個紅海跳到另一個紅海從一場戰(zhàn)爭進入到另一場戰(zhàn)爭；而這人如果再對自己的運做思路信之不疑花大的人力物力投入的話，那必將是以慘痛的失敗而告終?！ 〉诙?、藍海在何方 價格戰(zhàn)是紅海，那如何擺脫價格戰(zhàn)？按其案例分析，就是進行行業(yè)內(nèi)部或行業(yè)間創(chuàng)新。但任何的創(chuàng)新都是有時間性和階段性的，你可能會在一定時間內(nèi)對行業(yè)進行領(lǐng)跑，但是只要競爭對手進行你執(zhí)行操作層面上超越的話，那肯定你也會被別人領(lǐng)跑?！ ∫粋€好的創(chuàng)意、好的產(chǎn)品不可能你一家永遠單獨做下去，新的競爭必然會出現(xiàn)?！ ≈挥幸粋€廠家在
3、做市場的話，那肯定形成不了大的市場也造就不了大的消費規(guī)模，一枝獨秀或者是妄圖壟斷一個行業(yè)的情況是不存在的?！ ‘?dāng)然，作為一個企業(yè)都希望成為第一個吃螃蟹的人，并長久地持續(xù)下去，但是想要影響消費者的意識、改變消費者的購買習(xí)慣，那卻不是一個企業(yè)有足夠的財力和時間所能夠做到的，他需要更多的競爭對手的參與才能夠真正造就一個強大的消費市場。 第三、創(chuàng)新需要時間和金錢 要創(chuàng)造一種趨勢很難，要打造一個行業(yè)很難。這個觀點在化妝品和保健品領(lǐng)域就能夠看得到，二十年前化妝品和保健品的市場規(guī)模和消費份額都是很弱小的，即使是現(xiàn)在
4、，中國的很多邊遠地區(qū)的人們還不清楚洗面奶是什么東西，更不要說花錢去買所謂的保健品了?！ ∠M者認可化妝品、保健品也是一個漫長的過程，對此寶潔公司和眾多的保健品廠商付出了巨大的財力和時間上的忍耐。企業(yè)能否找到了產(chǎn)品或項目的核心競爭力，這種變化是不可能憑空生成的，需要時間的考驗和失敗經(jīng)驗的積累?！ 〕燥埓┮驴醇耶?dāng)，中國企業(yè)首先要解決的是生存和溫飽問題，“翻開兜兒，看看有幾毛錢，再想怎么花”是中國的一句老話，但也同樣適用于今天。現(xiàn)在中國一般企業(yè)的壽命是3-5年，沒有富裕的資金積累，能夠有富裕的時間進行創(chuàng)新的企業(yè)又是
5、更少了?！ 〔磺泻蠈嶋H地盲目創(chuàng)新，不僅無法有利于企業(yè)的發(fā)展，只會讓企業(yè)的負債更加增多。這和中國很多城市的發(fā)展是一樣的，他們盲目地為了修路而修路為了蓋樓而蓋樓，獲得了比較風(fēng)光的表面政績，卻最終使一個城市的財政陷入巨大的赤字之中?！ 【瓦B利用個城市的綜合資金實力都無法達到的創(chuàng)新，那么作為在中國無數(shù)弱小的企業(yè)來說，進行那所謂的創(chuàng)新那也就無異于嘩眾取寵了，最終將使自己陷入無盡的沼澤之中無法自拔卻有不知道自己錯在了哪里?！ 〉谒?、消費者利益決定價值 同樣的一瓶礦泉水，在超市內(nèi)可能賣1元錢，但在火車上可能賣3元，在高高
6、的山頂上就可能賣5元，但是如果到了沙漠里、在急飲水的人眼里看來，那可能就是100元錢也值得買?！ ≌驗槿绱?，價值創(chuàng)新應(yīng)該是消費者價值利益點的重新選擇。選擇不同的消費者利益點就是不同的價值創(chuàng)新。也就是企業(yè)的任何行為所帶來客戶價值利益點不同就意味著價值創(chuàng)新，這也就是為什么同樣的產(chǎn)品在不同的地點賣出截然不同的價格，消費者反而接受的原因所在?！ ”热缥髂虾娇胀ㄟ^降低客戶消費，增加支線航班等跟其他航空的客戶價值點排列組合就明顯不同，這就是價值創(chuàng)新?！ 〉谖濉⒀诙I鈴是不可取的 價值由誰說了算？按照書上所說，通過集
7、體討論，通過專家討論，這些都是偏頗的，這都是企業(yè)忽悠自己，讓自己增加干下去的理由而已，這就是擴大版的掩耳盜鈴?！ 〗?jīng)常聽到有人說，我們產(chǎn)品的賣點很好、我們產(chǎn)品的品質(zhì)很好、我們產(chǎn)品的性價比很好，但就是賣不動，為什么？ 你對誰來講是有價值的，價值的高低，不是由你說了算，而是由對方所存在的狀態(tài)或者說你能否與對方的利益點相結(jié)合。對方對你的需求度越高你的價值也就越高，反之如果你無法與對方的利益點相吻合的話，那你就不具備任何的價值?！ 『玫漠a(chǎn)品好的性價比不是由企業(yè)和企業(yè)所雇傭的專家們說了算，充其量那只是企業(yè)和專家對消費
8、者心智模式的一種影響而已，只有從消費者的利益點和消費者的認可角度分析，我們才可以得到新的價值創(chuàng)新?！ ∠M者說產(chǎn)品好，那就是好，他們說壞那就是壞，除非你改變他們的意識，否則就不要妄圖從他們兜里掏一分錢?！ 〉诹簝r值創(chuàng)新時不能忽略市場環(huán)境的影響?！ ∷{海戰(zhàn)略沒有揭示什么時候該價值創(chuàng)新，也沒有闡述市場環(huán)境與價值創(chuàng)新的關(guān)系，沒有闡述不同市場結(jié)構(gòu)下需要不同的戰(zhàn)略選擇?！ ≡谄呤甏臅r候我們是計劃經(jīng)濟，那
