目的地居民對(duì)旅游影響的評(píng)價(jià)研究.doc

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1、目的地居民對(duì)旅游影響的評(píng)價(jià)研究　　中圖分類號(hào)F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-575(2009)-02-0025-06　　摘要：運(yùn)用Ap和Crompton(1998)提出的旅游影響量表，本文從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、擁擠程度、環(huán)境、服務(wù)和社區(qū)態(tài)度等方面實(shí)證檢驗(yàn)了山東省的目的地居民對(duì)旅游影響的感知程度、對(duì)旅游影響的態(tài)度以及對(duì)旅游影響的綜合評(píng)價(jià)，探討了目的地居民對(duì)旅游影響的感知與他們對(duì)旅游影響的態(tài)度之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明，多數(shù)情況下目的地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度之間并不相關(guān)。　　關(guān)鍵詞：旅游目的地；旅游影響；居民態(tài)度；山東　　　　世界旅游組織預(yù)測，到2020年中國將成為世界第一大旅游接待國和第四

2、大客源輸出國(WorldTourismOrganization，1997)。中國或許正在成為世界上最大的“旅游實(shí)驗(yàn)室”，在這里研究人員可以檢驗(yàn)、確認(rèn)、修正或推翻一些旅游研究中廣為流傳的假設(shè)。我國國內(nèi)許多旅游目的地，如山東，在很短的時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來。旅游的快速發(fā)展可能引起目的地居民對(duì)旅游影響的認(rèn)知和他們對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的態(tài)度的改變，而他們對(duì)旅游業(yè)的態(tài)度又在一定程度上決定著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的興衰成敗。因此，考查旅游地居民對(duì)旅游影響的感知水平及其態(tài)度傾向，對(duì)于旅游目的地管理部門制定發(fā)展戰(zhàn)略，弱化旅游發(fā)展的外部不經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義?！　　　∫?、文獻(xiàn)評(píng)述與研究目的　　　　自

3、20世紀(jì)70年代以來，許多研究人員聚焦于旅游影響的評(píng)價(jià)研究(Kuvan&Akan，2005；Tosun，2002)，時(shí)至今日這仍然是學(xué)術(shù)界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話題(Ko&Stewart，2002)。在早期的研究中，研究者更傾向于對(duì)旅游發(fā)展所帶來的積極影響進(jìn)行探討(Mathieson，1982；Pizam，1978)；不久，旅游對(duì)東道地社會(huì)、文化等方面帶來的負(fù)面影響受到越來越多學(xué)者的關(guān)注。20世紀(jì)80年代后，許多學(xué)者認(rèn)識(shí)到旅游是一把雙刃劍，其影響既有積極的一面也有消極的一面，并提出了測量旅游影響的量表。然而，遺憾的是多數(shù)研究并沒有對(duì)量表的效度和信度進(jìn)行測量(Ap，1990)。Lankford和How

4、ard(1994)雖然對(duì)他們提出的量表的信度和效度進(jìn)行了考查，但是Ap和Crompton(1998)認(rèn)為Lankford和Howard的雙因素結(jié)構(gòu)量表與多數(shù)旅游研究中使用的旅游影響分類框架并不一致。因此，Ap和Crompton(1998)嘗試構(gòu)建了一個(gè)旅游影響量表。該量表在傳統(tǒng)的旅游影響分類法(即將旅游影響分為社會(huì)影響、經(jīng)濟(jì)影響和環(huán)境影響3個(gè)方面)基礎(chǔ)上，又增加了擁擠度、服務(wù)、稅收、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的態(tài)度4類指標(biāo)，并且在美國的德克薩斯州進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明該量表具有較高的信度和效度，是較為科學(xué)的量表。此量表由兩部分構(gòu)成：(1)對(duì)旅游影響的感知部分。請(qǐng)被訪者就旅游發(fā)展給當(dāng)?shù)卦?5個(gè)方面帶來的變化的

5、程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。(2)對(duì)所感知旅游影響的評(píng)價(jià)部分，即對(duì)旅游影響的態(tài)度。請(qǐng)被訪者表明他們對(duì)這些變化的喜好程度。　　Harrill(2004)指出，旅游研究中，更加需要針對(duì)旅游尚處于起始階段或正在迅速發(fā)展的新興旅游地開展居民對(duì)旅游影響的態(tài)度的研究，尤其是在亞洲、非洲和拉美等地區(qū)?？疾椴煌h(huán)境下的旅游地居民對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度，可以填補(bǔ)某些研究方法上的空白，從而提出更有效力的概念框架。同時(shí)，旅游規(guī)劃人員也可以更好的了解居民對(duì)旅游發(fā)展的看法和顧慮?！　”狙芯康哪康氖牵\(yùn)用Ap和Crompton(1998)提出的旅游影響量表，測量山東居民對(duì)于旅游發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)厣钣绊懙目傮w認(rèn)知，并分析旅游地居民對(duì)旅游影響的認(rèn)知

6、與他們對(duì)旅游影響的態(tài)度有無關(guān)系。此外，當(dāng)?shù)鼐用竦纳鐣?huì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與旅游影響認(rèn)知之間的關(guān)系也是研究目的之一?！　”狙芯康募僭O(shè)是：旅游地居民對(duì)旅游影響的感知程度與他們對(duì)旅游影響的態(tài)度密切相關(guān)?！　　　《?、研究地旅游業(yè)發(fā)展概況　　　　山東省是我國的旅游資源大省之一。改革開放以來，山東旅游業(yè)發(fā)展迅速。全省共修復(fù)、新建旅游景區(qū)景點(diǎn)510處，其中有國家4A級(jí)旅游區(qū)9處、3A級(jí)16處、2A級(jí)26處、A級(jí)55處，世界自然遺產(chǎn)1處，世界文化遺產(chǎn)1處。省內(nèi)有12座城市先后被評(píng)為“中國優(yōu)秀旅游城市”。　　山東真正意義上的旅游開發(fā)始于20世紀(jì)80年代。20世紀(jì)90年代后旅游業(yè)作為山東的支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。20

7、00年后旅游開發(fā)在山東如火如荼，旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1996年山東省接待游客5200萬人次，到2006年接待游客數(shù)已達(dá)1.68億，年均增長率為12.8%。1996年山東省旅游總收入為263.8億元人民幣，而到2006年已達(dá)1295億元，占山東省國內(nèi)生產(chǎn)總值的5.92%，約是1998年旅游收入的5倍(梁文生，2007)。山東旅游業(yè)自上世紀(jì)80年代以來發(fā)生的巨大變化，無疑會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦纳町a(chǎn)生重