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1、綠色發(fā)展理念視域下的綠色產(chǎn)業(yè)鏈 摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均國民收入的提高，越來越多的人開始注重綠色，綠色發(fā)展成為未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。新創(chuàng)企業(yè)或者已有企業(yè)的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)都必須符合綠色發(fā)展的趨勢(shì)。因此在綠色背景下如何進(jìn)行創(chuàng)業(yè)管理成為必須研究的主題。本文以伊利金典有機(jī)奶的研發(fā)為例，試圖探討綠色發(fā)展背景是如何影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)行為以及對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。最后給出企業(yè)在綠色發(fā)展背景下進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的一些建議?！ ￡P(guān)鍵詞：綠色發(fā)展產(chǎn)品研發(fā)伊利金典有機(jī)奶產(chǎn)業(yè)鏈 中圖分類號(hào)：F276.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 1.綠色發(fā)展研究綜述 1.1國外研究綜述 1989年
2、大衛(wèi)?皮爾斯首先提出了“綠色經(jīng)濟(jì)”的概念，之后的幾十年中綠色經(jīng)濟(jì)陸續(xù)地發(fā)展卻得不到重視。直到21世紀(jì)，以大量消耗能源為發(fā)展的工業(yè)時(shí)代造成環(huán)境惡化、人們健康受到威脅之后，綠色經(jīng)濟(jì)才得到越來越多人的注意。萊斯特?R?布朗提出削減碳排放以及利用可再生物質(zhì)的方式避免環(huán)境繼續(xù)崩潰的狀態(tài)[1]。低碳經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，之后各國學(xué)者紛紛從不同的角度研究綠色發(fā)展，在綠色發(fā)展理論研究方面對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)的進(jìn)行研究，在綠色發(fā)展的實(shí)踐方面又存在兩種取向，其一是對(duì)實(shí)現(xiàn)路徑的探索。有學(xué)者認(rèn)為要建立相應(yīng)的體制，也有學(xué)者認(rèn)為要綠色發(fā)展就要遏制對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞
3、，還有學(xué)者認(rèn)為政策變量需要發(fā)揮一定作用。其二是動(dòng)力機(jī)制設(shè)計(jì)，總的參與對(duì)象包括公司、政府以及個(gè)體三方[2]。 1.2國內(nèi)研究綜述 在中國最早提出并定義綠色經(jīng)濟(jì)的是中國生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長劉思華教授，劉思華教授指出綠色經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)形態(tài)和形象概括。它的本質(zhì)是以生態(tài)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展為核心的可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)[3]。而胡鞍鋼教授認(rèn)為綠色發(fā)展本質(zhì)上是科學(xué)發(fā)展，并認(rèn)為綠色發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展兩者之間有關(guān)聯(lián)，但也存在區(qū)別[4]。中國學(xué)者更傾向于以自身專業(yè)特色為落腳點(diǎn)研究各個(gè)產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展，除此之外“綠色政府”也是中國學(xué)者研究的一大重點(diǎn)，關(guān)注政府在綠
4、色發(fā)展所產(chǎn)生的作用?！ ￡P(guān)于綠色發(fā)展各個(gè)學(xué)者定義的側(cè)重點(diǎn)都有所不同想法也有不同，但是總體而言，對(duì)于一家企業(yè)而言綠色發(fā)展就是使企業(yè)在與周圍生態(tài)環(huán)境和諧共處、合理使用資源、減少廢污排放的同時(shí)發(fā)展經(jīng)濟(jì)獲得利潤的過程。在這里我們必須要認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)，綠色發(fā)展并不表示企業(yè)對(duì)環(huán)境沒有一點(diǎn)損害，而是減緩破壞環(huán)境的進(jìn)程，“綠色”并不是真正的綠色，而是相對(duì)的。我們要適應(yīng)環(huán)境的約束，同時(shí)也要緩慢不斷地改造環(huán)境。在企業(yè)實(shí)行綠色發(fā)展戰(zhàn)略最后的結(jié)果是企業(yè)找到與環(huán)境共存的平衡點(diǎn)。 2.案例?介 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是中國規(guī)模最大、產(chǎn)品線最健全的乳制
5、品企業(yè)。伊利集團(tuán)擁有眾多品牌，其中金典有機(jī)奶是伊利集團(tuán)的首個(gè)高端副品牌，同時(shí)也是國內(nèi)首款有機(jī)奶。在國外有機(jī)奶風(fēng)靡不斷的情況下，為了占得國內(nèi)市場(chǎng)有機(jī)奶的先機(jī)，伊利集團(tuán)歷時(shí)三年打造這款牛奶并于2006年誕生。金典有機(jī)奶屬于有機(jī)食品，來源于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。金典有機(jī)奶的生產(chǎn)過程全程零污染零添加，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出國家標(biāo)準(zhǔn)20%，為身體提供更充足的營養(yǎng)。為了能夠生產(chǎn)出“完全天然”“全程無污染”的有機(jī)牛奶，伊利集團(tuán)投入了大量的科研技術(shù)人員，從牧場(chǎng)開始到最后的產(chǎn)品包裝，進(jìn)行了全面的技術(shù)攻關(guān)，并制定了嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)[5]。
6、牧場(chǎng)要求遠(yuǎn)離工業(yè)污染，在牧草的生長過程中禁止使用任何化學(xué)藥劑，良種有機(jī)奶牛自然飼養(yǎng)，飼養(yǎng)過程中禁止使用任何化學(xué)藥劑及轉(zhuǎn)基因技術(shù)，牧場(chǎng)周邊空氣清新，水源純凈，保證奶牛產(chǎn)出純天然優(yōu)質(zhì)原奶。除此之外，在包裝、運(yùn)輸、銷售過程都進(jìn)行嚴(yán)格把控，保證產(chǎn)品的安全可靠。最終伊利集團(tuán)在構(gòu)建金典有機(jī)奶的過程中創(chuàng)建了一條完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，隨后伊利集團(tuán)不斷宣傳自身綠色發(fā)展的整體理念，利用已有的綠色產(chǎn)業(yè)鏈將綠色推廣到企業(yè)其他產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中[6]。同時(shí)伊利開始建設(shè)有利于環(huán)境的污水處理設(shè)備、沼氣發(fā)電站、采用自然采光減少電能使用等，見圖1?！ ?.案例分析 3
7、.1綠色發(fā)展背景對(duì)企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的影響 在綠色發(fā)展背景下，環(huán)境要求企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品是綠色產(chǎn)品。綠色發(fā)展動(dòng)力除了企業(yè)之外，還有政府和個(gè)人，因此如果排除企業(yè)要產(chǎn)生綠色發(fā)展背景必然需要政府與個(gè)人的推動(dòng)。就政府而言，政府通過政策手段改變企業(yè)所在的市場(chǎng)機(jī)制，也即政府通過制定產(chǎn)品的合格標(biāo)準(zhǔn)或者制定相應(yīng)的法律法規(guī)等要求企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品符合某個(gè)綠色發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，企業(yè)為了進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)，必須要達(dá)到政府所指定的要求，因此對(duì)此類產(chǎn)品的研發(fā)必然是要符合政府要求，也即綠色產(chǎn)品。如果是消費(fèi)者推動(dòng)的綠色發(fā)展背景，也就是消費(fèi)者消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)
8、者更加傾向于購買綠色產(chǎn)品。根據(jù)近現(xiàn)代營銷思想，企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者的需求調(diào)整企業(yè)的策略，生產(chǎn)符合消費(fèi)者要求的綠色產(chǎn)品。案例中，伊利集團(tuán)就是看準(zhǔn)當(dāng)時(shí)有機(jī)奶在國外暢銷的現(xiàn)狀，分析出隨著國內(nèi)人均水平的逐漸提高，消費(fèi)者對(duì)健康的意識(shí)會(huì)逐漸增強(qiáng)，在乳制品的需求結(jié)構(gòu)
