廣告文案的創(chuàng)作方法

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1、第二節(jié)廣告文案的組成一、廣告標(biāo)題（一）廣告標(biāo)題的概念、作用、類型（二）廣告標(biāo)題寫作的創(chuàng)作技巧二、廣告正文（一）廣告正文的概念（二）廣告正文的結(jié)構(gòu)（三）廣告正文的類型（四）廣告正文的寫作要求及創(chuàng)作技巧（三）廣告正文的類型1、記敘體2、描寫體3、論述體4、說明體5、文藝體1、記敘體（1）直敘體以擺事實的方法對信息直截了當(dāng)?shù)谋硎龀鰜?，適合在文字較多的媒體上運用。（2）報道式又稱新聞式，用新聞形式的文體結(jié)構(gòu)寫作，強化新聞的權(quán)威性。1、記敘體（3）對話式將廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容，通過2個或幾個人對話表達出來，生動活潑樸實自然。（4）目錄式一般按照固定的規(guī)格和項目撰寫，內(nèi)容簡樸，項目齊全

2、。如：影視節(jié)目廣告、出版新書廣告等。藍天六必治電視廣告文案：一個身體很壯的男青年一邊刷牙一邊說：牙好，嘿，胃口就好！身體倍兒棒！吃嘛嘛香！您瞧準(zhǔn)了：藍天六必治！1、記敘體（5）證明式以權(quán)威方面的鑒定、獎評結(jié)果或者知名人士、專家學(xué)者、典型用戶贊美為依據(jù)寫作的文案。2、描寫體（1）細寫式以生動細膩的描繪和刻畫，使產(chǎn)品或服務(wù)形象化，從而激發(fā)受眾的購買欲望。（2）白描式在描寫式，不加修飾、烘托，以質(zhì)樸的文字，淡淡幾筆勾勒出產(chǎn)品或服務(wù)的形象，使人一目了然、耳目一新。我叫肥城桃，這次來香港，還是生平第一次。所以也難怪各位看見我就直叫“啊呀”了（誰叫我生得那么大得驚人呢）！在俺家鄉(xiāng)

3、山東，我可是早與萊陽梨、香蕉蘋果齊名了……我之所以遲遲不出“閨門”一步，并不是因為見不得人——丑怪，恰恰相反，我生得一點不丑，不是說大話，可比萊陽梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它們兩位差……只有一樣我們始終沒法跟它們相比，那就是我的身子（皮）單薄，而且越到好吃的時候，皮越加薄，汁更多，誰只要把指兒一挑，我就完蛋……汁就留個涓滴不剩。（山東肥城桃廣告）3、論述體以說理、議論為主要表達方式，其特點是說理性和邏輯性。（1）事實認證以理性的概念，判斷，推理為主要形式的訴求方式，以理服人。（2）理論認證運用已知的道理來推論分析未知問題。4、說明體說明體是以說明為主要表達方

4、式，要求客觀實在，概念準(zhǔn)確，判斷恰當(dāng)。一般可分為定義式、分類式、舉例式、引用式、比較式、數(shù)學(xué)式和圖表式等。手表的“自我介紹”（瑞士天梭手表）標(biāo)題：自我介紹姓名：Tissottwotimer外貌：年輕、漂亮、時髦年齡：剛剛問世身型：窈窕輕盈性別：雙性性格：雙性性格，既傳統(tǒng)又具創(chuàng)新精神國籍：瑞士特殊功能：精于計時，七項全能語言：精通世界語言嗜好：水陸運動，四方游歷5、文藝體文藝體借助形象思維，以記敘、描寫、抒情、說明等為主要表達方式。一般可分為：詩歌、對聯(lián)、戲劇、故事、曲藝等。（四）廣告正文的寫作基本要求及創(chuàng)作技巧1、簡明扼要2、重點突出3、措辭得當(dāng)4、生動有趣5、要有號

5、召力邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口（邦迪創(chuàng)可貼）品“竹葉青”，觀其色，賞其形，湯色嫩綠清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形飽滿挺直，翩若竹影，未嘗其味，心已怡然……三、廣告口號（一）廣告口號的概念（二）廣告口號與廣告標(biāo)題的區(qū)別（三）廣告口號的寫作要求及技巧（一）廣告口號的概念廣告口號又稱廣告標(biāo)語或廣告語，是一種長時期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語中，是廣告主要信息的濃縮。它以最短的文字直接為商品促銷服務(wù)，給人留下深刻的印象。（二）廣告口號與廣告標(biāo)題的區(qū)別1、表現(xiàn)功能不同2、表現(xiàn)風(fēng)格不同3、運用時限、范圍不同4、負載信息不同（三）廣告口號的寫作要求及技巧1、簡明易記，畫龍點晴，突出

6、精華，激發(fā)興趣2、富有特色和情趣，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，引人入勝。3、反映企業(yè)歷史傳統(tǒng)，未來發(fā)展、技術(shù)水平或經(jīng)營理念等4、題文相符，互為一體今年20，明年18（白麗美容香皂）江漢鉆頭，穿透地球（湖北江漢鉆頭廠）隔壁千家醉；開壇十里香（酒店）不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是你的奶奶（美容院）一家烤肉萬家香（電烤爐）無限自由，輕松擁有（聯(lián)想電腦）車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田汽車）自然之美，美得自然（張家界旅游）大石化小，小石化了（四川濟生制藥廠膽舒膠囊）百餃百餡，百餡百味，百味百形，百形百趣（南京一餃子店）百聞不如一見，一見不如一嘗（杭州可樂飲料總廠中

7、國可樂）借問酒家何處有？白沙啤酒稱君心中原之行哪里去？鄭州亞細亞吃火鍋沒有川崎怎么行？?。ㄉ虾Ｄ下?lián)百貨商行）人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（聯(lián)想集團）此處已摔死了三人，你想做第四個嗎（國外交通公益廣告）針頭線腦小商品輕視不得，布匹鞋帽大路貨一應(yīng)俱全（百貨店）天下文章可圈可點，新華文摘可讀可藏（新華文摘有獎?wù)鞔鹦麄鲝V告）為公忙，為私忙，忙里抽閑，且喝二兩酒去；勞心苦，勞力苦，苦中有樂，再炒一盤菜來（湖南邵陽一小食店）珠聯(lián)西湖景色，璧合錢江奇觀（杭州國家旅游度假區(qū)）山好好，水好好，開門一笑無煩惱；來匆匆，去匆匆，飲茶幾杯各西東。（福州南門外一茶亭）喝孔府宴