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《【強者，自強】別克昂科威汽車上市發(fā)布會活動策劃方案.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、活動背景別克昂科威是為銳意進取的社會中堅打造的一臺高檔全能中型SUV。它以極富時代感的造型,高檔舒適的內(nèi)部空間,卓越的安全性能,寧靜順暢的駕乘感受和越級的科技配置,全面滿足車主對城市SUV的更高要求。賦予他們以實力彰顯成功的精英形象,并激發(fā)他們成功之上再求超越的進取心。作為別克的首款中型SUV，昂科威上可迎擊銳界、酷威、漢蘭達，下可壓身途觀、翼虎、CR-V，高級轎車”，再次彰顯別克品牌“心靜思遠志行千里”的從容氣度和進取精神。創(chuàng)意緣起過程一：為什么要做新車上市？告知一：在告知里面，包括了昂科威卓越時尚的外觀設(shè)計、舒適的內(nèi)部空間、強大的駕駛性能、完善
2、的安全性能、豐富的科學(xué)配置等告知二：品牌，品質(zhì)以及市場核心競爭力，同時是對社會及公眾的一種承諾。----首先，它是一種告知創(chuàng)意緣起過程二：為什么要做新車上市？促銷手段一：新品的研發(fā)代表了一個企業(yè)的發(fā)展方向，所以它與競爭品牌相比，是一種實力的展示。促銷手段二：可以根據(jù)不同階段競品的市場方略，推出更好的競爭策略，以實物為載體，增強忠實客戶的品牌忠誠度。進而爭取更多的市場份額。同時可以針對競品制定全新的競爭手段和內(nèi)容。----再者，它是一種促銷手段?；顒觾?nèi)容現(xiàn)場布置費用預(yù)算方案概述1245日月簡介6活動流程31.方案概述活動時間：2014年10月26日活
3、動地點：潤冠別克展廳活動主題：“強者自強”——別克昂科威上市發(fā)布會參與對象：客戶媒體4s店領(lǐng)導(dǎo)及工作人員參與人數(shù)：50人總體思路：把昂科威“高檔全能中型SUV”的品牌定位，用一場現(xiàn)代藝術(shù)表演和車型信息傳遞的創(chuàng)新結(jié)合，立體鮮活地展現(xiàn)給上市會嘉賓。讓客戶置身于一個“動靜交融”的視聽體驗場，以科技、時尚、國際化的品牌感受來包裹和感染客戶。每一幕表演都彰顯出別克品牌的特指屬性；每一幕表演都呼應(yīng)了昂科威問鼎中高端SUV座駕全新標(biāo)桿的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。2.活動內(nèi)容第1幕：動之魅新穎的新車揭幕形式，深刻展示昂科威的外觀設(shè)計動與靜相結(jié)合的節(jié)目表演形式，表現(xiàn)別克品牌的“
4、境”與“勁”通過產(chǎn)品視頻進行產(chǎn)品賣點介紹，第1幕：新車亮相形式別拘一格：來賓到場后首先映入眼簾的是大氣的主題背景和現(xiàn)場高貴、典雅的布置，這些包括了環(huán)包展臺昂科威的3D展板，體現(xiàn)昂科威特性的卷軸簽到簿，LED兩側(cè)威風(fēng)的“昂科威強者更強”雕刻字，以及客戶休息區(qū)的布置等。第2幕：靜之美表現(xiàn)別克品牌的“靜”與“凈”表現(xiàn)昂科威的寧靜舒適與安全科技通過產(chǎn)品視頻進行產(chǎn)品賣點介紹第二幕高雅的節(jié)目演出，包括街舞表演、高端的沙畫制造震撼的演出效果，提高觀眾對活動的記憶度。同時結(jié)合產(chǎn)品的視頻播出，對產(chǎn)品進行全面的賣點介紹。第3幕：人之韻表現(xiàn)別克品牌的“進”表現(xiàn)昂科威的產(chǎn)
5、品定位與目標(biāo)消費者第三幕“香車美女秀”：此次創(chuàng)意模特在整個新車揭幕的環(huán)節(jié)以及產(chǎn)品的賣點展示中都發(fā)揮著極其重要的作用。分別有新車揭幕、模特走秀、產(chǎn)品展示，將是活動的一大亮點。模特的走秀更是活動的亮點之一：通過模特服飾的搭配，深刻表現(xiàn)出昂科威的產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費者。2.活動內(nèi)容-演出演藝唯美沙畫動感街舞2.活動內(nèi)容-演出演藝姓名：陳思身高：175cm體重：52Kg三圍：806289姓名：王依戀身高：176cm體重：52Kg三圍：886591姓名：王藝身高：178CM主持時間：7年主持風(fēng)格：幽默、隨性、莊重、大氣、現(xiàn)場應(yīng)變能力好2.活動內(nèi)容-新車講解銷售
6、經(jīng)理配合大屏幕進行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過程，當(dāng)講到車的某個部位時，模特配合指引展示。2.活動內(nèi)容-互動體驗銷售經(jīng)理講車的過程中，昂科威核心賣點區(qū)域貼二維碼，客戶掃描二維碼即可了解賣點的詳細(xì)介紹，客戶只需將看到的內(nèi)容分享道朋友圈并@3位好友即可獲得精美禮品一份。3.現(xiàn)場布置整體效果圖3.現(xiàn)場布置-簽到1.迎賓禮儀要求身材高挑，容貌姣好，整體端莊大方；2.在每位嘉賓進入展廳后，由禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到，并且告知客戶加入昂科威專用QQ群，領(lǐng)取精美禮品；3.簽到簿為體現(xiàn)昂科威特性的卷軸樣式。3.現(xiàn)場布置-主視覺LED大屏播放昂科威宣傳片，向與會來賓展現(xiàn)出
7、昂科威品牌及文化形象；LED兩側(cè)矗立“昂科威強者自強”雕刻字。讓客戶進一步了解昂科威時尚的外觀設(shè)計及強大的駕駛性能。3.現(xiàn)場布置-觀禮區(qū)白色桌布藍色腰結(jié)高腳桌，擺放白玫瑰綠植，供來賓客戶休息洽談，觀看演出。3.現(xiàn)場布置-客休區(qū)客戶休息區(qū)擺放昂科威3D效果背景，讓前來維修保養(yǎng)的客戶了解昂科威上市發(fā)布會活動信息，提升昂科威知名度，提高銷量。3.現(xiàn)場布置-精美餐點現(xiàn)場為客戶準(zhǔn)備精美餐點、飲料供客戶享用。4.活動流程時間項目說明8:30—9:00執(zhí)行準(zhǔn)備，人員道具就位現(xiàn)場布置驗收及應(yīng)急處置9:00—10:00客戶簽到禮儀簽到接待，暖場影音（企業(yè)TVCF）1
8、0:01—10:05街舞表演動感時尚現(xiàn)代舞開場10:06—10:10主持人開場主持人，介紹嘉賓，說明活動主題及環(huán)節(jié)10:1
