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1、目錄一、前言2二、市場環(huán)境分析2（1）中國別克汽車行業(yè)的市場分析2（2）競爭對手分析2（3）SWOT分析3（4）市場前景分析3（5）消費者分析4三、服務分析4（1）服務特點4（2）服務定位4四、廣告戰(zhàn)略4（1）廣告目標4（2）廣告對象4五、廣告策略4（1）廣告主題策略4（2）廣告創(chuàng)意策略4（3）廣告地點5六、廣告預算5theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequali
2、tyevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic一、前言：別克是由美國通用汽車公司在美國、加拿大和中國創(chuàng)立的一個品牌。它在北美、中國、獨聯(lián)體國家以及中東都有銷售，別克的商標圖案是以一個圓圈中包含三個盾為基本圖案。它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進取，不斷登攀的精神。它的由來可以直接追溯到汽
3、車制造業(yè)的奠基人－蘇格蘭人大衛(wèi)-鄧巴-別克的家徽。別克這個家族的圖案就象它的名字一樣，永遠紀念著大衛(wèi)-鄧巴-別克，是他將別克汽車一手締造起來，并迎來了世界最大的汽車制造商--通用汽車的誕生。別克車具有大馬力、個性化、實用性和成熟的特點。二、市場環(huán)境分析：（1）中國別克汽車行業(yè)的市場分析：別克的市場的推廣之路是非常成功的。自1999年進入中國市場以來，別克已慢慢成為一個知名的母品牌，目前旗下已經擁有高、中、低多款汽車：容御，君威，凱越，GL8，賽歐（已停產）。各自品牌都具有鮮明的產品個性，所以別克汽車能滿足各個消費層的需求，從而獲得成功。（2）競爭對手分析：別克的兩個主要競爭
4、對手——一汽大眾和上海大眾，就以上海大眾來說，08年，利用奧運會主贊助商的優(yōu)勢大打奧運牌，極大的提升了上海大眾的品牌知名度，上海大眾的特約經銷商遍布全國，渠道分布廣、售后網(wǎng)點多，有很強的渠道優(yōu)勢。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingND
5、Tinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic（3）SWOT分析：優(yōu)勢：來自美國的品牌，技術成熟，知名度高，售后服務能力好。劣勢：地理位置偏僻，影響力較小。機會：南湖經濟開發(fā)區(qū)的建立，周邊經濟逐漸發(fā)展。威脅：附近不斷新建各大品牌的4S專賣店，競爭壓力加大。（4）市場前景分析：信鼎達發(fā)布的《2014-2019年中國別克汽車市場調查分析及前景發(fā)展預測報告》是在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院
6、發(fā)展研究中心、中國海關總署、相關行業(yè)協(xié)會、國內外相關刊物的基礎信息以及相關行業(yè)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于后金融危機對全球及中國宏觀經濟、政策、主要行業(yè)的影響，重點探討了別克汽車行業(yè)的整體及其相關子行業(yè)的運行情況，并對未來別克汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢和前景進行分析和預測。???????報告數(shù)據(jù)及時全面、圖表豐富、反映直觀，在對市場發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行深度分析和預測的基礎上，研究了別克汽車行業(yè)今后的發(fā)展前景，為企業(yè)在當前激烈的市場競爭中洞察投資機會，合理調整經營策略；為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機，公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃，提供了準確的市場情報信息以
7、及合理的參考性建議。（5）消費者分析：務實創(chuàng)新，洞悉變化，捕捉先機并敢于付出行動的，有品位的新時代財智精英。三、服務分析：theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspec
