【成就汽車】比亞迪S7新車上市發(fā)布會活動策劃方案.ppt

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1、活動背景活動概況活動節(jié)奏12345比亞迪S7新車上市發(fā)布會活動比亞迪S7新車上市發(fā)布會活動前言活動廣宣預(yù)算預(yù)案為了擴(kuò)大比亞迪品牌在六安地區(qū)的占有率和影響力，也為慶祝金豐比亞迪開業(yè)一周年及比亞迪S7新車上市，做一次高規(guī)格，高影響力的活動！本次新車上市及店慶活動以收集比亞迪潛客為主要目標(biāo)，讓民眾認(rèn)識我們的新車S7，了解比亞迪的技術(shù)和工藝，促進(jìn)當(dāng)月比亞迪銷量，并通過本次活動在民眾心中提升比亞迪“成就夢想”的品牌形象。前言活動名稱：比亞迪S7新車上市發(fā)布會活動車型：比亞迪S7及其他車型活動目的：擴(kuò)大比亞迪在六

2、安地區(qū)的占有率和影響力以及促進(jìn)對S7的宣傳和終端銷售活動時(shí)間：2014年11月16號到11月18號主辦單位：安徽金豐比亞迪4S店活動地點(diǎn)：六安匯金國際廣場（原皖西大劇院）活動概況樂趣，讓S7來創(chuàng)造比亞迪S7，加大空間，真7座，容納更多自由與樂趣。創(chuàng)新PM2.5綠凈技術(shù)，讓舒適更“靜”一步。搭載2.0TI直噴增壓發(fā)動機(jī)，強(qiáng)勁動力助你勇往直前。匯集360°全景影像、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、云服務(wù)、記憶聯(lián)動系統(tǒng)和Keyless智能鑰匙系統(tǒng)，讓你隨心所馭，安心駕乘！更多樂趣，等你來體驗(yàn)！活動目的1）迅速提高比亞迪S7的

3、知名度和美譽(yù)度，通過聲勢浩大上市發(fā)布會和媒體手段造成轟動效應(yīng)，強(qiáng)力出擊六安地區(qū)自主品牌高端SUV市場；2）發(fā)掘潛在客戶信息促進(jìn)進(jìn)銷量；3）進(jìn)一步確定比亞迪S7的市場定位，著重突出S7的強(qiáng)勁動力，真7座，匯集360°全景影像、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、云服務(wù)、記憶聯(lián)動系統(tǒng)和Keyless智能鑰匙系統(tǒng)等宣傳點(diǎn)和科技概念；4）以高品質(zhì)的活動感打動目標(biāo)受眾，同時(shí)借媒體之口擴(kuò)大宣傳范圍，達(dá)到轟動的效果；5）強(qiáng)化品牌口碑傳播，依托活動的現(xiàn)場及媒體效應(yīng)，讓比亞迪S7產(chǎn)品迅速深入人心，為銷售奠定基礎(chǔ)?；顒拥攸c(diǎn)介紹活動地點(diǎn)：六安匯

4、金國際廣場（原皖西大劇院）位于皖西大道（皖西大劇院舊址）皖西路安徽金商都正對面，緊鄰六安步行街，是六安商業(yè)最繁華的地段之一，人流量巨大。交通便利，能夠快速的吸引人們目光，更容易達(dá)到我們的宣傳效果。動策略活動運(yùn)活動后續(xù)活動執(zhí)行層面活動主旨我方思路融合比亞迪S7真7座全擎上市——“智尊生活7樂無窮”?通過現(xiàn)場燈光秀和炫酷的表演突出新車上市的氣氛?為來賓打造一場創(chuàng)意獨(dú)特、印象深刻的獨(dú)具質(zhì)感的収布會?外形和內(nèi)飾通過模特展示、靜態(tài)欣賞和新車講解主動傳播；?最新的智能操控、安全性能通過講解主動傳播；活動構(gòu)思時(shí)長內(nèi)

5、容媒體、群眾就位収布會倒計(jì)時(shí)以動感的街舞開場秀吸引眼球開場介紹比亞迪宣傳片，完美詮釋比亞迪概念燈光、煙霧、模特大屏幕配合講解在LED屏上顯示時(shí)間項(xiàng)目主持人暖場倒秒開場街舞表演主持人串詞領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人串詞宣傳片播放新車亮相（汽車轟鳴+特?cái)撘?guī)頻）模特、模特T臺秀領(lǐng)導(dǎo)講話+合影各種節(jié)目新車講解價(jià)格公布結(jié)束舞蹈待定待定活動流程動策略活動運(yùn)活動后續(xù)舞臺主要構(gòu)想：1）背景：主背景結(jié)合LED屏、激光燈打造舞臺敁果2）車型展示：比亞迪G6放在舞臺右側(cè)癿旋轉(zhuǎn)舞臺用金布或紅布遮擋，制造神秓感營造懸念氛圍活動舞臺布置廣宣前

6、期廣告宣傳，可以有效地傳播信息，預(yù)熱，聚攢人氣，加強(qiáng)比亞迪S7的上市效果。我們通過各種途徑的廣宣，可以給人一種直觀、醒目的感覺、具有超強(qiáng)的沖擊性。也對我們塑造企業(yè)形象有著很突出的作用，可以無形中提升目標(biāo)群體對包括S7在內(nèi)的比亞迪全系乃至整個(gè)4S店在心里上的印象。廣宣媒體駕校電子屏位置：建業(yè)駕校、皋城駕校原因：受眾針對性強(qiáng)公交車站牌位置：六安主干道原因：受眾廣，時(shí)間長樓宇電視位置：各小區(qū)樓梯口原因：位置固定、印象深刻車站電子屏位置：南站、北站原因：流動受眾多預(yù)算活動預(yù)算詳見附表動策略活動運(yùn)活動后續(xù)預(yù)案?

7、現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場安全工作分配：???匯金國際廣場安全控管1名；保安總負(fù)責(zé)人1名；活動場地外圍站位2名；保安人員工作至所有人員離開現(xiàn)場為止。?確保場地電力資源安全，保證活動的順利進(jìn)行。動策略活動運(yùn)活動后續(xù)預(yù)案為了保證在此次新車發(fā)布會活動中的人員安全，確保無事故發(fā)生，特制訂預(yù)案一.預(yù)案小組丏人負(fù)責(zé)安全，專人負(fù)責(zé)緊急事故處理，專人負(fù)責(zé)對外協(xié)調(diào)二.事故防范?在舉行活勱前做好安全紀(jì)律教育，定崗、定位、定責(zé)；?活動前針對本次活動的具體情況，做好活勱應(yīng)急預(yù)案和防范措施；?大型活動場地、設(shè)施須

8、符合安全要求，消防設(shè)施須保證；?對參加活勱人員進(jìn)行必要癿安全教育和紈律教育，避免在活勱中產(chǎn)生危險(xiǎn)時(shí)，不知所措；動策略活動運(yùn)活動后續(xù)預(yù)案三.事故處理???車輛擺放:由專人指揮，防止収生車輛刮擦人員安全:由專人指揮，防止小孩發(fā)生任何意外情況演員安全:由專人負(fù)責(zé)，一切流程聽總挃揮?道具:由專人負(fù)責(zé)運(yùn)送，防止傷及它人四.造成人員傷害時(shí)?當(dāng)發(fā)生事故并造成人員傷害時(shí)，負(fù)責(zé)人將撥打120并引導(dǎo)救護(hù)車，立即組織治療技術(shù)·品質(zhì)·責(zé)任謝謝觀看！預(yù)祝本次比亞迪S7上市活動圓滿