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《淺論網(wǎng)絡(luò)營銷.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、畢業(yè)論文班級(jí)：XX級(jí)工商企業(yè)管理三班：學(xué)號(hào)：輔導(dǎo)老師：時(shí)間：20XX年XX月X日淺論網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)隨著我們互聯(lián)網(wǎng)的深入普及變成我們生活的一部分。每天我們受到互聯(lián)網(wǎng)各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式的刺激和引導(dǎo)。我國網(wǎng)絡(luò)營銷還處在學(xué)習(xí)和探索的階段，但總體上看，與發(fā)達(dá)國家相比其發(fā)展的速度和質(zhì)量都是令人贊的，特別是在最近10年的時(shí)間，中國誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如：阿里巴巴、百度、新浪、網(wǎng)易、酷六、騰訊、凡客誠品、好樂買等等。中國的網(wǎng)絡(luò)營銷是跟著中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起成長起來的，目前國的企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)營銷的熱情是非常高的，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的動(dòng)機(jī)，策略，經(jīng)營，維
2、護(hù)，深化存在著單純的想法“具有一次投入網(wǎng)絡(luò)營銷的資金量大，方式單一，主要管理層缺乏相關(guān)的理論知識(shí)和一整套的評(píng)價(jià)體系”這些短板造成了網(wǎng)絡(luò)營銷的虛假繁榮，但隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營銷的深入普及，公司企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)有新的認(rèn)識(shí)和動(dòng)作。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷支付手段電子商務(wù)信用電子媒體目錄1、網(wǎng)絡(luò)營銷的概述及現(xiàn)狀……………………………………………………11.1網(wǎng)絡(luò)營銷的定義………………………………………………………………11.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)………………………………………………………………11.3網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展………………………………
3、…………………………...11.4網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀………………………………………………………………21.4.1營銷方式的多樣化……………………………………………………21.4.2全民網(wǎng)絡(luò)營銷的普及……………………………………………………21.4.3網(wǎng)絡(luò)營銷的職業(yè)化………………………………………………21.4.4網(wǎng)絡(luò)營銷催生新商道………………………………………………22、網(wǎng)絡(luò)營銷在多平臺(tái)下的發(fā)展……………………………………………………32.1移動(dòng)終端新平臺(tái)………………………32.2傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新變化……………………………………………………3
4、2.3非網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化…………………………………………32.4多種平臺(tái)的融合………………………………………………………43、我國網(wǎng)絡(luò)營銷出現(xiàn)的問題和解決方案………………………………………43.1我國網(wǎng)絡(luò)營銷所出現(xiàn)的問題…………………………………………43.1.1民營中小企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主體…………………………43.1.2物流的瓶頸………………………………43.1.3市場集中………………………………………………43.1.4過度依賴平臺(tái)…………………………………………53.1.5法律及監(jiān)督的滯后…………………………………………53.2
5、網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案…………………………………………………63.2.1鼓勵(lì)更多的中小企業(yè)做大做強(qiáng)……………………………63.2.2建設(shè)新型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的大物流體系…………………………63.2.3發(fā)展個(gè)體網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，做市場細(xì)分………………………6主要參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………8致辭…………………………………………………………………………………81、網(wǎng)絡(luò)營銷的概述及現(xiàn)狀1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的定義隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息跨地區(qū)，跨國界的長距離傳播成為了現(xiàn)實(shí)。在中國網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛躍性發(fā)展也是在最近10年完成的，我
6、們看待網(wǎng)絡(luò)營銷的定義問題，如果單純的引用國外的定義，不如從國主要的網(wǎng)絡(luò)營銷公司進(jìn)行定義。在國，比較知名的網(wǎng)絡(luò)營銷公司如阿里巴巴、凡客、雅虎、新浪等從事網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司中，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷的定義是“利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具，利用新穎的營銷手段，將個(gè)體與組織連結(jié)在一起，通過聲、色、型、情的互動(dòng)，達(dá)成一定的商業(yè)目的”1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷因?yàn)槭墙柚趪H互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)，促成了一個(gè)開不見的平臺(tái)，其自身超越了所誕生的空間，與世界聯(lián)通。由于網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于空間、時(shí)間、方式?jīng)]有硬性的限制，所以全天無間隙
7、營銷成為可能，加之其自身運(yùn)行成本的低廉，靈活，相信以后的商業(yè)活動(dòng)會(huì)逐步的進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展國外的網(wǎng)絡(luò)營銷，發(fā)展起步早，較為成熟，是網(wǎng)絡(luò)營銷的源頭，通過研究國外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的歷程其對(duì)于中國現(xiàn)實(shí)的營銷環(huán)境的意義不大，我們可以借鑒合國外網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史，結(jié)合中國的實(shí)際情況進(jìn)行一個(gè)探討。中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也是可以分為三個(gè)階段，每個(gè)階段都有自己鮮明的特色，雖然是本國的發(fā)展歷史，不是世界的，但網(wǎng)絡(luò)營銷是沒有這個(gè)概念的，因?yàn)閲H互聯(lián)網(wǎng)的平等性及傳播的無間隔性。第一階段：國際互聯(lián)網(wǎng)剛引入國。在這個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營銷的圍和影響圍是有限的，
8、在整個(gè)國家互聯(lián)網(wǎng)未全面架構(gòu)的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷在一個(gè)相對(duì)封閉的空間完成，借助于電子通信技術(shù)，利用電子，網(wǎng)絡(luò)公告牌，局域的信息發(fā)布平臺(tái)，最初的網(wǎng)絡(luò)營銷雖然影響力，參與人群都相對(duì)單調(diào)，但這是一個(gè)必然
