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1、第34卷第1期南都學(xué)壇(人文社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào))Vo1．34No．12014年1月AcademicForumofNandu(JournaloftheHumanitiesandSocialSciences)Jan．2014論大眾傳媒的風(fēng)險(xiǎn)傳播責(zé)任錢亞梅(湖北師范學(xué)院馬克思主義學(xué)院，湖北黃石435002)摘要：在世界風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)語(yǔ)境下，現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)在傳播過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一種“飛去來(lái)器”效應(yīng)：大眾傳媒在幫助公眾辨識(shí)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，可能使得風(fēng)險(xiǎn)傳播反過(guò)來(lái)變成已有風(fēng)險(xiǎn)的動(dòng)力和新風(fēng)險(xiǎn)的源頭。大眾傳媒要繼續(xù)發(fā)揮社會(huì)公器的作用，成為不確定世界的“窗口”和“路標(biāo)”，需要重塑其責(zé)任形象，如健全媒體監(jiān)管的制度化規(guī)范，
2、完善媒體自律的職業(yè)道德規(guī)范，審慎處理風(fēng)險(xiǎn)信息，引導(dǎo)公眾監(jiān)督風(fēng)險(xiǎn)決策等。關(guān)鍵詞：大眾傳媒；風(fēng)險(xiǎn)傳播；“飛去來(lái)器”效應(yīng)；責(zé)任中圖分類號(hào)：D035．29文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1002—6320(2014)01—0088—06因?yàn)椤凹夹g(shù)手段的發(fā)展，加之面向資本積累“對(duì)已經(jīng)確定的風(fēng)險(xiǎn)的定義就像是一支魔棒，在的制度的確立，使符號(hào)形式的生產(chǎn)、復(fù)制和傳播能一個(gè)對(duì)自身造成威脅的遲鈍的社會(huì)，它可以激活以前所未有的規(guī)模進(jìn)行”。通過(guò)媒體符號(hào)的政治中心。從這個(gè)意義上說(shuō)，公眾(大眾傳媒)對(duì)“復(fù)制”、“模擬”與“仿像”，各種各樣的“虛擬現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的揭示就成為流行的思想狹隘的‘更多同樣實(shí)”、“超現(xiàn)實(shí)”世界與
3、真實(shí)的世界之間出現(xiàn)了斷的事’這一態(tài)度的解藥”。然而，媒體的風(fēng)險(xiǎn)傳裂，現(xiàn)代社會(huì)所確立的種種邊界遭到銷蝕，甚至人播都是客觀如實(shí)、有益公眾的嗎?在世界風(fēng)險(xiǎn)社們的日常生活認(rèn)知、既有的心理建構(gòu)、世界觀、價(jià)會(huì)語(yǔ)境下，囿于現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)獨(dú)特的“飛去來(lái)器”特值觀、政治立場(chǎng)也由此改變?！帮L(fēng)險(xiǎn)傳播”(risk征，風(fēng)險(xiǎn)傳播過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)這樣一種“飛去來(lái)communication)意味著在利益相關(guān)者(包括政府、器”效應(yīng)：大眾傳媒在幫助公眾辨識(shí)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，企業(yè)、社會(huì)組織、大眾傳媒與公眾等)之間，傳播由于信息來(lái)源、傳播方式、媒體從業(yè)人員、監(jiān)管機(jī)或傳送有關(guān)環(huán)境、健康等方面的信息，這些信息不制、公眾參與等方面存
4、在的問(wèn)題，最后可能使得風(fēng)僅與風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)，還包括對(duì)風(fēng)險(xiǎn)性質(zhì)的分析，以表達(dá)險(xiǎn)傳播反過(guò)來(lái)變成已有風(fēng)險(xiǎn)的動(dòng)力和新風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)信息的重要性或意義，幫助各利益相關(guān)者就源頭。管理、控制風(fēng)險(xiǎn)的行動(dòng)(如決定、行為、政策等)交(一)大眾傳媒風(fēng)險(xiǎn)傳播的表現(xiàn)換信息與意見(jiàn)。在風(fēng)險(xiǎn)傳播的過(guò)程中，不容忽從某種意義上看，風(fēng)險(xiǎn)的社會(huì)定義日漸取決視的問(wèn)題是：媒體如何呈現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)議題和形塑公眾于大眾媒體、政治決策、官僚機(jī)構(gòu)，而未必取決于的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知?誰(shuí)支配風(fēng)險(xiǎn)論述?誰(shuí)操控風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任事故和災(zāi)難所發(fā)生的地點(diǎn)。風(fēng)險(xiǎn)成為一種社會(huì)構(gòu)的歸屬?誰(shuí)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)和制造無(wú)知?當(dāng)前，大想，一種社會(huì)定義，只有當(dāng)人們相信它時(shí)，它才會(huì)眾傳媒應(yīng)加強(qiáng)緊迫
5、感和社會(huì)責(zé)任感，提高適應(yīng)性真實(shí)有效。傳播學(xué)研究表明，一般受眾因被要求與應(yīng)變能力，剔除風(fēng)險(xiǎn)傳播中的負(fù)面效應(yīng)，成為合接受低于百萬(wàn)分之一的癌癥死亡增加率而憤怒，格的“社會(huì)守望者和環(huán)境監(jiān)測(cè)者”。卻忽略抽煙、開(kāi)車、自來(lái)水的氟含量等更大的風(fēng)險(xiǎn)。就環(huán)境與健康風(fēng)險(xiǎn)而言，其災(zāi)難性、復(fù)雜性、一、風(fēng)險(xiǎn)傳播的“飛去來(lái)器”效應(yīng)長(zhǎng)期性與隱蔽性，與其他現(xiàn)代化風(fēng)險(xiǎn)(如失業(yè)風(fēng)在對(duì)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的觀察與思考中，大眾傳媒險(xiǎn))也顯然不同，一般人很難從日常經(jīng)驗(yàn)中感知收稿日期：2013—10—20基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“城市突發(fā)公共事件風(fēng)險(xiǎn)治理及其實(shí)現(xiàn)機(jī)制研究”，項(xiàng)目編號(hào)：11CGL089。作者簡(jiǎn)介：錢亞梅(197
6、5一)，女，漢族，湖北省武漢市人，講師，博士，研究方向?yàn)轳R克思主義時(shí)代化。2014年第1期錢亞梅：論大眾傳媒的風(fēng)險(xiǎn)傳播責(zé)任·89·到環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的存在，尤其是幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)人類發(fā)異化。展所致的環(huán)境破壞；人們也很難在短時(shí)期內(nèi)察覺(jué)(二)“飛去來(lái)器”效應(yīng)下的傳媒責(zé)任到各種轉(zhuǎn)基因食品的未來(lái)危害。對(duì)這些潛在風(fēng)險(xiǎn)研究發(fā)現(xiàn)，如果媒體在某些風(fēng)險(xiǎn)事件傳播中的呈現(xiàn)，往往需要新聞媒體借助于專家系統(tǒng)的相處理不當(dāng)，比如，“媒體掩蓋的程度，提供的信息關(guān)知識(shí)與科學(xué)技術(shù)的具象化表達(dá)手法，來(lái)予以揭量，表述危險(xiǎn)的方式，對(duì)危險(xiǎn)信息的解釋，用于描露和警示，使似乎遙遠(yuǎn)的風(fēng)險(xiǎn)變得近切和可認(rèn)知，述和形容危險(xiǎn)的符號(hào)、比喻和話語(yǔ)
7、”等，(媒體)激發(fā)人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注。很可能會(huì)成為風(fēng)險(xiǎn)事件的推進(jìn)器和新風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)動(dòng)但是，大眾傳媒業(yè)屬于信息傳播產(chǎn)業(yè)，其開(kāi)發(fā)機(jī)。正如拉什所言：“始料不及的風(fēng)險(xiǎn)和危險(xiǎn)將的以知識(shí)、信息、符號(hào)為載體的產(chǎn)品也具有風(fēng)險(xiǎn)不再是由工業(yè)社會(huì)的物質(zhì)化生產(chǎn)過(guò)程中所產(chǎn)生的性，它需要一種來(lái)自對(duì)自身、預(yù)感或想象信仰的承風(fēng)險(xiǎn)和危險(xiǎn)，而是從信息領(lǐng)域、從生物技術(shù)領(lǐng)域、諾?！案鞣N危險(xiǎn)通過(guò)媒體來(lái)報(bào)道，專家所做的解從通訊和軟件領(lǐng)域產(chǎn)生出的新的風(fēng)險(xiǎn)和危釋前后不一、相互矛盾，人們對(duì)此沒(méi)有切身感受，險(xiǎn)。”后工業(yè)時(shí)代，媒體越來(lái)越受到資本集中等在文化上又盲目無(wú)知，這種
