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《商務(wù)英語(yǔ)翻譯――廣告翻譯.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專(zhuān)區(qū)-天天文庫(kù)。
1、AdvertisementTranslation廣告(Advertising)一詞源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知曉”的意思，其目的是向公眾推介某種商品或者服務(wù)。廣告是指通過(guò)一定的媒體如廣播電視、報(bào)刊雜志、條板張貼、網(wǎng)絡(luò)等形式向公眾提供警示、商品推介等的一種宣傳方式。分類(lèi)（content-based）：商品廣告（ProductAdvertisement）、勞務(wù)廣告（ServiceAdvertisement）、企業(yè)形象廣告（CorporationAdvertisement）和公益廣告（Public
2、-WelfareAdvertisement）?；竟δ?ACCA):即認(rèn)知（Awareness）、理解（Comprehension）、說(shuō)服（Conviction）、行動(dòng)（Action）傳播信息功能、勸說(shuō)功能、美感功能、刺激消費(fèi)功能。Features（1）用詞簡(jiǎn)單、創(chuàng)新拼寫(xiě)（2）經(jīng)常使用縮略語(yǔ)、外來(lái)詞語(yǔ)（3）經(jīng)常使用有限的動(dòng)詞、形容詞以及復(fù)合詞（4）句法上多用簡(jiǎn)單句、少用否定句（5）多用并列句、祈使句（6）多用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)、疑問(wèn)句（7）多用現(xiàn)在時(shí)態(tài)（8）經(jīng)常巧妙地使用各種修辭手段（1）Makingabigworldsm
3、aller.把世界變小了。（2）Dietcaresmorethanthedoctor.藥補(bǔ)不如食補(bǔ)。（3）CompactandImpact.體積雖小，頗具功效。（4）Lettherainbowinthesky,Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹，人間長(zhǎng)虹。（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.歲月的小細(xì)紋不知不覺(jué)游走了。德國(guó)漢沙航空公司食品廣告旅行箱長(zhǎng)虹電視機(jī)美加凈護(hù)·膚品（1）EBEL,thearchitectsofti
4、me.EBEL手表，時(shí)間的設(shè)計(jì)師。（2）Whereverithurts,we’llhealit.不管它哪里疼痛，我們都會(huì)使它愈合。（3）MakeTimeForTime.閱讀《時(shí)代》能為您贏得時(shí)間。（4）Livewell,Snackwell.美好生活，離不開(kāi)香脆的餅干。（5）M&Msmeltinyourmouth,notinyourhands.只溶在口，不溶在手。（6）Makingabigworldsmaller.我們把世界變小了。比喻擬人雙關(guān)反復(fù)尾韻夸張LinguisticFeatures1．詞匯特征在文字使用上
5、，廣告用語(yǔ)必須簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象，富有感情色彩和感染力。有時(shí)，為了突出產(chǎn)品的新、奇、特的個(gè)性特征，廣告的設(shè)計(jì)者往往借助于文字的功能和魅力來(lái)吸引顧客，例如故意使用錯(cuò)別字、杜撰新詞或者錯(cuò)亂搭配等方式來(lái)增強(qiáng)廣告的魅力，以引起顧客的關(guān)注。例如：（1）It’sCoca-Cola.(可口可樂(lè)廣告)（2）Justdoit.（運(yùn)動(dòng)鞋廣告）（3）TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（供夫妻兩人旅游度假的廣告）TWOGETHER實(shí)際上是together的變
6、形，既有together的音又有“兩人”之意，表達(dá)非常形象。2．句法特征廣告語(yǔ)言在句子類(lèi)型上普遍采用陳述句，有時(shí)為了加深讀者的印象，使讀者在心理上興奮起來(lái)也采用一些疑問(wèn)句和祈使句。例如：（1）Everythingyou’veheardistrue.（2）Hewhohesitatesislost.（3）Somakeyourowntastetest.（4）Whatcanyoudoataskiresortinsummer?在句子結(jié)構(gòu)上，廣告中多采用簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)的句子，有時(shí)甚至出現(xiàn)無(wú)動(dòng)詞的句子，同時(shí)比較注重口語(yǔ)化。例如：（1
7、）Ismicrowavecookingfast?（2）Youbet!（3）Iloveit!（4）Beef:realfoodforrealpeople.有時(shí)廣告英語(yǔ)中還使用簡(jiǎn)短、有力度甚至是口號(hào)式的祈使句，能有效地提高其說(shuō)服力和感染力。例如：（1）Let’smakethingsbetter.讓我們做得更好。（2）Taketimetoindulge.盡情享受。（3）Makeyourselfheard.理解就是溝通。3．修辭特征在廣告語(yǔ)中，為了增強(qiáng)廣告的吸引力，使廣告更富有感染性和煽動(dòng)性，常常會(huì)使用擬人、比喻、雙關(guān)等修
8、辭手法。例如：（1）Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，內(nèi)在更優(yōu)。（汽車(chē)廣告，比喻）（2）ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的價(jià)格。理想的機(jī)會(huì)。（對(duì)偶）（3）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.因特花店花說(shuō)心里話。（擬人）。（4）ADealwithUsMeansaG
