論微電影的傳播機(jī)制.pdf

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1、傳媒研究2014年4月(上)論微電影的傳播機(jī)制陸琦(浙江傳媒學(xué)院，浙江寧波3i52~)摘要：分析微電影的傳播機(jī)制對(duì)于微電影是至關(guān)重要的。再優(yōu)質(zhì)的微電影都離不開(kāi)有效的傳播。微電影的制作團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀、制作水平高超、對(duì)于微電影的制作內(nèi)容有著很精確的把握，這是微電影在生產(chǎn)方面最大的優(yōu)勢(shì)．但是要想有很大的影響力，在一定的程度上離不開(kāi)傳播的作用。微博的時(shí)代已經(jīng)搶走了傳統(tǒng)媒體的風(fēng)頭．那么微電影也已經(jīng)在我國(guó)的影視業(yè)取得了很高的地位。在這個(gè)影視業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代，“酒務(wù)譽(yù)怕巷子深”的時(shí)代，傳播對(duì)于微電影的至關(guān)重要的。所以要克分的分析微電影的傳播機(jī)制，對(duì)于提升微電影的傳播效果具有非

2、常重要的意義。本文則主要針對(duì)微電影的傳播選徑和傳播環(huán)節(jié)，包括傳播者、傳播過(guò)程、傳播模式等各個(gè)要素進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析和探討，使得各個(gè)方面能夠協(xié)調(diào)一致，取得傳播的最好效果。關(guān)鍵詞：微電影；傳播機(jī)制；傳播者；傳播過(guò)程；傳播模式微電影的傳播到現(xiàn)在為止已經(jīng)成為了電影的井噴之年，大約有超過(guò)200部電影上人士的加入，使得相關(guān)的行業(yè)和業(yè)界越來(lái)越一種社會(huì)性的傳遞信息的行為和過(guò)程，其傳映，引起來(lái)眾多的喧嘩。重視微電影的發(fā)展。但是他們的加入同時(shí)也播過(guò)程很新穎，也可以稱(chēng)作是影視媒體傳播2．微電影的分類(lèi)禁錮了微電影的發(fā)展，微電影內(nèi)容越來(lái)越固行業(yè)的一次很大的變革。那么對(duì)于機(jī)制一微電影大多

3、都分為商業(yè)類(lèi)微電影和非定，導(dǎo)演等無(wú)法發(fā)展自己的空間，缺乏很大次，則是針對(duì)某個(gè)運(yùn)作方式的各個(gè)部分和環(huán)商業(yè)類(lèi)微電影這兩種類(lèi)型。商業(yè)類(lèi)微電影，的自由度，無(wú)法引導(dǎo)影視藝術(shù)領(lǐng)域新的發(fā)展節(jié)，它的主要作用就是把各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)一規(guī)大部分都是微電影廣告，包括兩種形式。一潮流和趨勢(shì)。劃，使他們之間能夠彼此協(xié)調(diào)運(yùn)行而發(fā)揮作種是廣告商專(zhuān)門(mén)為自己的品牌指定的一種二、微電影的傳播過(guò)程用。那么微電影的傳播機(jī)制就是其傳播過(guò)程微電影。廣告商大多是利用新型的媒體，加微電影的傳播機(jī)制主要是從傳播者、傳的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括傳播者、傳播過(guò)程和傳播大自己產(chǎn)品的宣傳力度，將自己品牌的宣傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播

4、對(duì)象和傳播效果等模式等，它們直接彼此相互融合成為統(tǒng)一的理念和產(chǎn)品巧妙的植入到作品之中，進(jìn)而給這五個(gè)方面進(jìn)行相關(guān)的研究。整體。因此要深入彼此之間分析名個(gè)要素，自己的產(chǎn)品帶來(lái)品牌效應(yīng)，提高收視率而實(shí)1．傳播者——層次多樣、大眾化對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系進(jìn)行深入的探討，爭(zhēng)現(xiàn)廣告的效益。另一種是大多都與傳統(tǒng)的影根據(jù)傳播者可以將微電影分為兩類(lèi)，初取取得最好的傳播效果。視植入式廣告類(lèi)似，進(jìn)行適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品植入，級(jí)傳播者和次級(jí)傳播者。初級(jí)傳播者一般指一、微電影及其發(fā)展現(xiàn)狀廣告商大部分都是電影項(xiàng)目之中的合作伙的是微電影的制作方以及投資方，而刺激傳1．微電影的定義伴。作品大多都經(jīng)過(guò)

5、網(wǎng)絡(luò)的宣傳之后，這樣播者一般指的是微電影的二次傳播者。對(duì)于微電影的定義沒(méi)有明確的作出界一來(lái)可以提高產(chǎn)品的形象，進(jìn)而提高企業(yè)的微電影在剛剛開(kāi)始創(chuàng)作的時(shí)候。就已經(jīng)定，有的學(xué)者認(rèn)為微電影是指專(zhuān)門(mén)在各個(gè)新收益。大多具備了電影創(chuàng)作的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)化的高興媒體的平臺(tái)上進(jìn)行播放、并且可以再移動(dòng)另一種的非商業(yè)類(lèi)的微電影，大多是不端大氣的氣質(zhì)，因?yàn)閯?chuàng)作者都是影視創(chuàng)作公的狀態(tài)下進(jìn)行觀看的一種短片視頻，這種視易盈利為目的的，大多都是以人文為基本的司、視頻網(wǎng)站、和廣告公司等相關(guān)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)頻的最大特點(diǎn)就是時(shí)間比較短但是卻具有關(guān)注點(diǎn)，注重原創(chuàng)。這樣的非盈利為目的的隊(duì)擔(dān)任的，導(dǎo)演、演員等都是

6、具有或者從事完整的故事情節(jié)，具有微時(shí)放映、微周期制得商業(yè)型微電影大多分為三種類(lèi)型，一種是過(guò)電影或者電視劇等相關(guān)行業(yè)的人員，他們作、微規(guī)模投資的特點(diǎn)。才跟大眾的原創(chuàng)產(chǎn)品，一種是年輕導(dǎo)演或者都具備相關(guān)的演出經(jīng)驗(yàn)，甚至有時(shí)候會(huì)有專(zhuān)微電影之所以能夠在這個(gè)信息化高速是具有專(zhuān)業(yè)背景的學(xué)生的產(chǎn)品，最后一種是業(yè)演員的加入。但是如果與傳統(tǒng)意義上的電發(fā)展時(shí)代迅速崛起，與當(dāng)今的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)與傳統(tǒng)意義的短片類(lèi)似的一種作品。這種非影相比較而言，還是有很大的區(qū)別的，首先是密不可分的?！拔r(shí)代”的到來(lái)給了微電盈利為目的的微電影創(chuàng)作的空間比較大，微電影的創(chuàng)作門(mén)檻是很低的。投資方大多都影很

7、大的發(fā)展空間，數(shù)字化的不斷深入發(fā)在形式上多種多樣，大多都包括作者式的微是以視頻網(wǎng)站和廣告為主的，例如以?xún)?yōu)酷視展，各種媒體技術(shù)和短片視頻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)電影、電影式微電影、公益微電影等多種類(lèi)頻網(wǎng)站和中國(guó)電影集團(tuán)以及雪佛蘭三者合的不斷發(fā)展，再加上人們注意力的不斷碎化型。作的《11度青春》系列。優(yōu)酷在11度青春和分化，各種新型多媒體的又具有不斷地移3．微電影目前的發(fā)展現(xiàn)狀播出之前就已經(jīng)退出了幾項(xiàng)相關(guān)的視頻節(jié)動(dòng)和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，人們真正的進(jìn)入到了在當(dāng)前技術(shù)不斷革新的時(shí)代，在社會(huì)背目，是針對(duì)l1度青春的劇透等節(jié)目，與此“微時(shí)代”。“微時(shí)代”是一個(gè)無(wú)時(shí)無(wú)刻都接景以及相關(guān)的

8、新媒體和市場(chǎng)的共同作用之同時(shí)，雪佛蘭也做了相關(guān)調(diào)查等活動(dòng)，通過(guò)人互