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1、華啟嘉業(yè)吉野家&騰訊遼寧區(qū)整合推廣方案華啟嘉業(yè)目錄關于騰訊合作目標合作方式合作效果控制合作方案A部分合作方案B部分合作預算一.關于騰訊華啟嘉業(yè)騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來，騰訊一直秉承一切以用戶價值為依歸的經(jīng)營理念。騰訊以“為用戶提供一站式在線生活服務”作為自己的戰(zhàn)略目標，并基于此完成了業(yè)務布局，構建了QQ、騰訊網(wǎng)（QQ.com）、QQ游戲以及拍拍網(wǎng)這四大網(wǎng)絡平臺，形成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡社區(qū)。截至2008年3月31日，騰訊即時通訊工
2、具QQ的注冊帳戶數(shù)已經(jīng)超過7.834億，活躍帳戶數(shù)超過3.179億，QQ游戲的同時在線人數(shù)達到400萬，騰訊網(wǎng)（QQ.com）已經(jīng)成為了中國瀏覽量第一的綜合門戶網(wǎng)站，電子商務平臺拍拍網(wǎng)也已經(jīng)成為了中國第二大的電子商務交易平臺。騰訊公司簡介遼寧2000萬吉林1000萬黑龍江1400萬400萬每日上線IP東北4400萬同時在線用戶全國2.88億活躍用戶覆蓋超過95%的東北網(wǎng)民遍布東北一到四級城市騰訊的用戶群華啟嘉業(yè)騰訊的用戶群分布及網(wǎng)民覆蓋率華啟嘉業(yè)騰訊特點介紹無論您的品牌發(fā)展到何種程度或希望達到某種階段性目標，騰訊媒體都將會在您品
3、牌發(fā)展的道路上，助您一臂之力！知名度認知度偏好度忠誠度高覆蓋高互動高滲透華啟嘉業(yè)同行差異分析騰訊同業(yè)對手騰訊的多款產(chǎn)品都具有參與性，網(wǎng)友通過親身體驗，可實現(xiàn)信息的獲取-交流-反饋的過程，這使得騰訊的產(chǎn)品更具吸引力，有助于口碑傳播的實現(xiàn)新浪及搜狐是綜合性的資訊平臺，網(wǎng)友主要通過簡單的信息獲取體驗產(chǎn)品，是很好的品牌宣傳平臺，但難以實現(xiàn)線上線下的互動騰訊的互動體驗使品牌形象更深入的同時，更好地實現(xiàn)了交流；新浪及搜狐的互動性偏弱騰訊完美的將線上宣傳和線下活動結合，其良好的互動性是取得成功的保證華啟嘉業(yè)二.合作目標華啟嘉業(yè)效果實現(xiàn)迅捷靈活
4、、精準有效地聚集核心用戶，體現(xiàn)在網(wǎng)絡點擊數(shù)、線下消費人數(shù)、活動影響人數(shù)三個方面，其中，實現(xiàn)線下去吉野家消費人數(shù)的增多是最終目標品質宣傳在遼寧乃至東北地區(qū)提升吉野家品牌在受眾中的認知度；對吉野家系列產(chǎn)品進行重點宣傳，側重對新品上市及相關優(yōu)惠的宣傳吉野家＋騰訊資源互補實現(xiàn)雙贏合作目標華啟嘉業(yè)吉野家目前的固有客戶群體潛在的、可開發(fā)的快餐消費群體其他快餐品牌固有的客戶群體騰訊用戶以20－35歲者居多，這一部分群體中涵蓋了絕大部分的快餐消費人群，其對快餐類產(chǎn)品需求的頻率十分頻繁騰訊的精準投放又可支持宣傳的定向推廣，直達目標受眾強化品牌，提
5、高忠誠度直接搶占對手市場份額培養(yǎng)成為可持開發(fā)的市場華啟嘉業(yè)三.合作方式華啟嘉業(yè)騰訊游戲QQ炫舞QQ飛車穿越火線地下稱與勇士QQSHOW以交叉覆蓋的受眾群體為核心，以產(chǎn)品的共通性和關聯(lián)點為基礎，進行不同產(chǎn)品深度綁定聯(lián)合推廣吉野家套餐吉野家牛肉飯吉野家雞錦飯吉野家豬肉飯吉野家雙寶飯?zhí)撞拖盗小?+1“模式產(chǎn)品聯(lián)合推廣華啟嘉業(yè)”2+N“模式吉野家+騰訊以塑造和深化品牌影響力為核心，充分發(fā)揮品牌整合傳播的特有優(yōu)勢第三方資源第三方資源第三方資源第三方資源快銷類——百事可樂、媒體類——吃喝玩樂、大眾生活渠道類——高校渠道、社區(qū)渠道華啟嘉業(yè)騰訊
6、的媒體對本次活動全程宣傳華啟嘉業(yè)后續(xù)跟蹤報道——制造噱頭例：玩騰訊游戲能玩出來美味套餐？騰訊公司將利用自身渠道聯(lián)合遼寧現(xiàn)有媒體資源最大化宣傳此次活動，引導消費者在預定時間光顧活動現(xiàn)場。預計從活動啟動之日起，通過媒體方面宣傳的目標用戶群到達現(xiàn)場參與的消費者達到4000人次。于各論壇及郵箱以懸念式放出消息，引起觀望。預計從活動啟動之日起，將影響50萬人次。華啟嘉業(yè)例：騰訊某玩家居然一次吃下5份吉野家牛肉套餐？例：PK大賽冠軍稱賽最鐘情吉野家牛肉套餐。例：吉野家牛肉套餐——DNF高手的必備口糧？例：玩游戲的時候吃吉野家牛肉套餐容易掉極
7、品？層層鋪墊，吸引注意，引發(fā)話題。層層鋪墊，吸引注意，引發(fā)話題。層層鋪墊，吸引注意，引發(fā)話題。層層鋪墊，吸引注意，引發(fā)話題。華啟嘉業(yè)四.合作效果控制華啟嘉業(yè)通過騰訊的廣告后臺監(jiān)測系統(tǒng)，能精確地知曉活動專題頁面的點擊量及曝光量，可根據(jù)數(shù)據(jù)及時調整廣告投放位置及頻次。預計專題頁面的曝光量將達到？？次專題頁面點擊量及曝光量通過以QQ為主線，綜合其他資源的宣傳模式，使每次活動從前期策劃到后期反饋，都有一定的知曉人數(shù)作為活動支撐。預計每場主題活動的知曉人數(shù)將在？？左右活動知曉人數(shù)通過騰訊緊密銜接的宣傳方式，可直接覆蓋遼寧總數(shù)2000萬的騰
8、訊用戶中的大部分，可以為吉野家提供海量的潛在客戶和最終消費人群線上宣傳拉動的實際消費人數(shù)合作效果體現(xiàn)及預估以吉野家和騰訊雙方產(chǎn)品結合的網(wǎng)吧活動推廣活動為先導，發(fā)放吉野家優(yōu)惠券，預計每次活動的線上參與人數(shù)達到30人左右，總計3000人以上，實際消費人數(shù)不低于200
