資源描述：
《仁和-騰訊QQ整合行銷方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、騰訊廣告部策劃仁和-騰訊QQ整合行銷方案在中國，幾乎每一臺互聯(lián)網(wǎng)電腦的桌面上都在右下角藏著一只小企鵝。馬化騰用他的那個(gè)企鵝形象的小圖標(biāo)，改變了中國人際交往和信息溝通的方式。有網(wǎng)民的地方就有QQ摘自：CCTV2005年度經(jīng)濟(jì)人物獲獎?wù)Z目錄騰訊傳媒介紹騰訊整合行銷方案推廣總結(jié)以及報(bào)價(jià)香港主板上市公司連續(xù)12個(gè)季度贏利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卓越騰訊QQ-覆蓋中國80％以上即時(shí)通訊用戶2005年第二季度收入躍升門戶三甲無線3G手機(jī)門戶國內(nèi)排行第一QQ游戲－中國第一休閑游戲門戶QQ秀－中國第一的Avatar虛擬社區(qū)QQ.COM－中國第三門戶1.9億活躍用戶數(shù)量7700萬騰訊用戶資料來源:新浪用戶數(shù)據(jù)來自新浪網(wǎng)的廣
2、告介紹；貓撲數(shù)據(jù)來自IResearch的報(bào)告QQ用戶數(shù)量按QQ的活躍用戶計(jì)算，數(shù)據(jù)來自騰訊公司對外發(fā)布的財(cái)報(bào)從活躍用戶的絕對數(shù)量上看，騰訊占有絕對優(yōu)勢。100萬*根據(jù)騰訊公司第三季度公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)4.5億注冊用戶1.9億活躍用戶1900萬同時(shí)在線用戶3000萬每日上線IP騰訊核心數(shù)據(jù)市場覆蓋率優(yōu)勢數(shù)據(jù)出處:Alexa網(wǎng)站監(jiān)測以及騰訊對外發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)騰訊，最有價(jià)值的跨媒體推廣平臺門戶三甲即時(shí)通信第一總流量破4億活躍用戶1.9億以上流量排名均以Alexa的監(jiān)測數(shù)據(jù)為依據(jù)．綜合門戶排第3新聞頻道排第3娛樂頻道排第1騰訊網(wǎng)推出僅兩年就殺入門戶三甲，成長速度業(yè)界矚目！騰訊媒體的業(yè)界地位市場覆蓋率優(yōu)
3、勢騰訊，成長速度最快的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶每次登陸QQ，彈出迷你首頁All-IN-ONE，囊括每日重點(diǎn)新聞； 結(jié)合QQ系統(tǒng)定向消息推送功能，對重大事件做第一時(shí)間報(bào)道；定向消息推送客戶端All-In-One市場覆蓋率優(yōu)勢騰訊，傳播速度最快的網(wǎng)絡(luò)媒體三大門戶中QQ網(wǎng)民對QQ.com喜愛度以及忠誠度排名NO.1市場覆蓋率優(yōu)勢騰訊，用戶忠誠度最高的網(wǎng)絡(luò)媒體目錄騰訊傳媒介紹騰訊整合行銷方案推廣總結(jié)以及報(bào)價(jià)通過整合推廣，使仁和的品牌深度傳播至1.9億活躍QQ網(wǎng)民群體中，讓所有QQ用戶通過QQ這一平臺能時(shí)刻感受到來自仁和的無微不至的關(guān)愛。仁和關(guān)愛，無處不在推廣的目的置入式行銷常規(guī)廣告內(nèi)容服務(wù)客戶端創(chuàng)意推廣提升品牌知
4、名度以及形象通過客戶端TIPS發(fā)送/視頻聊天前的廣告片斷/游戲前的廣告片段等創(chuàng)意方式通過騰訊獨(dú)特的寵物推廣平臺,使網(wǎng)民與品牌達(dá)成互動。品牌的推廣以及建設(shè)市場競爭環(huán)境日益惡劣，富有實(shí)效的騰訊廣告及內(nèi)容服務(wù)可使仁和的品牌脫穎而出.騰訊獨(dú)特的整合營銷策略娛樂頻道整體贊助長期的品牌曝光通過頻道贊助，讓所有上騰訊網(wǎng)的忠實(shí)用戶都能把仁和與QQ聯(lián)系起來。與網(wǎng)民達(dá)成互動推廣方式一：客戶端創(chuàng)意推廣推廣策略客戶端視頻聊天廣告插播騰訊客戶端黃金資源突破常規(guī)的推廣方式，帶來完美的品牌效應(yīng)游戲界面廣告插播客戶端TIPS發(fā)送冠名屬于騰訊內(nèi)部資源，不對外銷售。一般報(bào)道突發(fā)性重大新聞為主，每日平均發(fā)送2次，100％覆蓋所有上
5、線的QQ用戶。最高2000萬QQ用戶同步收閱。每條消息平均點(diǎn)擊可達(dá)到30萬。QQ客戶端TIPS發(fā)送騰訊獨(dú)家推廣資源一仁和作為QQ客戶端TIPS發(fā)送的獨(dú)家冠名可獲得以下權(quán)益：所有TIPS發(fā)送框的套頭冠名（可考慮加入仁和的logo）所有TIPS發(fā)送的開頭都以“仁和閃亮滴眼露新聞播報(bào)”為標(biāo)準(zhǔn)格式。QQ客戶端TIPS發(fā)送冠名獨(dú)家冠名仁和閃亮滴眼露特約TIPS仁和閃亮滴眼露新聞播報(bào)：臺灣地區(qū)縣市長選舉揭曉，國民黨取得縣市長過半席次，共當(dāng)選14席。推廣方式每日2次每次1500萬曝光全年可為仁和帶來109億次的品牌曝光。每日使用QQ視頻聊天的用戶達(dá)1000萬/次根據(jù)連接速度，視頻啟動需要30秒或以上的時(shí)間，
6、可完整播放仁和的系列廣告，并可循環(huán)播放。每日高達(dá)1000萬的廣告曝光，全年可為仁和帶來40億的廣告曝光量。騰訊獨(dú)家推廣資源二QQ客戶端視頻聊天廣告插播可結(jié)合與視頻聊天相關(guān)的廣告創(chuàng)意，以公益性質(zhì)的方式，提升品牌在QQ用戶群體中的親和力，塑造品牌的形象。推廣建議仁和閃亮滴眼露提醒您：視頻聊天的時(shí)候要注意保護(hù)眼睛哦！游戲用戶分析從年齡調(diào)查的結(jié)果來看，騰訊用戶的平均年齡主要集中在12-26歲（80%）之間，基本上以年輕、充滿活力的用戶為主．特別適合眼藥水產(chǎn)品的推廣。從游戲調(diào)查數(shù)據(jù)上看，玩家平均每日對局次數(shù)27.8次，斗地主和21點(diǎn)的每日對局次數(shù)高達(dá)到70局左右；這說明QQ游戲用戶長期使用電腦，玩家忠誠
7、度非常的高，有利于品牌推廣的傳播和滲透。長期使用電腦的QQ游戲用戶，必然對視力保護(hù)有需求．騰訊游戲用戶是仁和重點(diǎn)覆蓋的目標(biāo)用戶中國第一在線休閑游戲注冊用戶9500萬日登陸用戶1000萬同時(shí)在線人數(shù)超150萬平均停留時(shí)間118分鐘可結(jié)合與游戲相關(guān)的廣告創(chuàng)意，以公益性質(zhì)的方式，提升品牌在QQ用戶群體中的親和力，塑造品牌的形象。支持Flash格式。推廣建議仁和閃亮滴眼露提醒您：玩游戲的時(shí)候要注意保護(hù)眼睛
