藍(lán)月亮新洗衣洗手液推廣方案.ppt

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1、藍(lán)月亮手洗洗衣液推廣方案--網(wǎng)絡(luò)篇背景2011年，洗衣“液”趨勢已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。日化行業(yè)內(nèi)各個(gè)品牌紛紛加入洗衣液生產(chǎn)行列，市場競爭白熱化。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，有一句老話：人無我有，人有我優(yōu)。而藍(lán)月亮在激烈的市場競爭之下，在這句話后面還添了一句：人有我新！2011年，藍(lán)月亮推出了中國第一款手洗專用洗衣液，力求實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的先鋒！目的：1.針對(duì)重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群白領(lǐng)及大學(xué)生，在短期內(nèi)更快更有效地傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)與知曉度2.通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，有效運(yùn)作和渠道，資源整合，進(jìn)一步加強(qiáng)受眾的關(guān)注度達(dá)到最后銷售額的提升活動(dòng)概況推廣周期：2012年1-8月活動(dòng)主題：我只屬于你---藍(lán)月亮手洗

2、洗衣液媒體支持：新浪（微博、新聞、視屏）活動(dòng)執(zhí)行：A,廣告語征集時(shí)間：2012年1月-2月151.制作專題頁面，開展藍(lán)月亮手洗洗手液的的廣告語征集。分階段，開展網(wǎng)絡(luò)投票，登陸注冊，從初選到結(jié)束，每天抽取幸運(yùn)網(wǎng)絡(luò)票友一名，參與幸運(yùn)者可獲iphone4s等2.廣告語的征集與新浪微薄的互動(dòng)發(fā)起#藍(lán)月亮手洗洗手液#廣告語話題，加關(guān)注官方微薄，轉(zhuǎn)發(fā)，@3位以上的好友，有機(jī)會(huì)獲得相關(guān)獎(jiǎng)品B劇本征集（與藍(lán)月亮有關(guān)，親情，愛情或都市商業(yè)?。r(shí)間：2012年3--4微薄劇本發(fā)表，形式與廣告語形式大同小異，關(guān)注度與時(shí)間上能很好的起到廣而告之的作用C軟文形式推廣a新聞發(fā)布會(huì)，圖文結(jié)合b新聞策劃D.宣傳片的網(wǎng)絡(luò)

3、投放利用新浪直播的特點(diǎn)，以“新聞資訊+互動(dòng)娛樂+應(yīng)用服務(wù)”為特色，進(jìn)行品牌影響力宣傳。E.節(jié)日活動(dòng)策劃根據(jù)不同節(jié)日策劃不同活動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面廣的特點(diǎn)，以線上的形式呈現(xiàn)，具體線下活動(dòng)，可同步錄制與制作，加強(qiáng)影響力建議:1.活動(dòng)時(shí)間之長，可以冠名某活動(dòng)，強(qiáng)化其品牌的曝光率2.開展公益活動(dòng)，擴(kuò)大影響，讓媒體不請(qǐng)自來3.品牌維護(hù)，官方微博，出了品牌，產(chǎn)品宣傳，更可加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳，做好價(jià)值積累4.線上與線下的高度結(jié)合，新產(chǎn)品的強(qiáng)勢宣傳，活動(dòng)的免費(fèi)適用等新浪是全國最大的門戶網(wǎng)站，服務(wù)于中國及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體。新浪網(wǎng)強(qiáng)大的內(nèi)容資源，與國內(nèi)外2000多加主流媒體建立合作

4、關(guān)系。新浪在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過2.3億，日瀏覽量超過7億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。媒體分析：資源優(yōu)勢：新浪：80%騰訊：65%優(yōu)酷：50%數(shù)據(jù)來源：CMMS2011(2010年1月-12月)2010年，新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)門戶訪問量比較。新浪訪問量份額領(lǐng)先。經(jīng)營理念：--選擇決定營銷效果新浪--（微博、新聞、視屏)媒體支持：新浪媒體資源體現(xiàn)--新浪微博新浪微博--目前是中國用戶數(shù)最多的微博產(chǎn)品，公眾名人用戶眾多是，目前基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士、都市白領(lǐng)以及學(xué)生群體。新浪新聞--對(duì)國內(nèi)外大事,楚游資訊,全面快速的報(bào)道贏得了業(yè)界良好的

5、口碑和網(wǎng)友的喜愛，目前“上新浪網(wǎng)看新聞”已成為網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)不可或缺的內(nèi)容。新浪媒體資源體現(xiàn)--新浪新聞新浪視頻--目前擁有新浪寬頻體育直播、新浪嘉賓聊天、新浪TV、新浪DV風(fēng)暴、非常綜藝、首映劇場、銳話題、特色資訊欄目、精品原創(chuàng)欄目等多個(gè)品牌欄目。新浪媒體資源體現(xiàn)--新浪視頻謝謝觀賞！風(fēng)子qq：2363206710