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《達(dá)芬奇2011年度推廣方案.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫。
1、達(dá)芬奇家居媒體傳播2011年度推廣方案關(guān)于瑞恩自2007年成立以來，瑞恩企劃一直為達(dá)芬奇家居提供優(yōu)質(zhì)的媒體策略和實(shí)體發(fā)布計(jì)劃，秉承“只做有銷售力的平面廣告”這一理念，借助瑞恩多年家居行業(yè)的平面媒體廣告操作經(jīng)驗(yàn)，為客戶品牌提升和市場(chǎng)突圍提供有力幫助。秉承“讓客戶成為第一”，立足北京，發(fā)展全國。設(shè)計(jì)家居品牌的平面創(chuàng)意、企業(yè)/產(chǎn)品畫冊(cè)、產(chǎn)品包裝、展會(huì)展覽品牌策劃家居品牌的診斷與規(guī)劃、段性階品牌推廣、年度品牌推廣代理媒介運(yùn)作家居品牌媒體全年投放計(jì)劃瑞恩三優(yōu)勢(shì)服務(wù)過的客戶達(dá)芬奇家居、金絲楠木、美克美家、紅星美凱
2、龍、居然之家、天壇家居、伊利諾伊、席夢(mèng)思、紅蘋果家居、曲美家居、馬可波羅……瑞恩期待您的加入平面媒體合作單位增加固定消費(fèi)群體的品牌認(rèn)知度熟知現(xiàn)有銷售地點(diǎn)（地址更換）增加定向活動(dòng)的渲染力為有利銷售增加平煤伏筆增加銷售額度第一篇任務(wù)闡述品牌分析：達(dá)芬奇作為美式家居的中國領(lǐng)導(dǎo)品牌和眾多國際大牌家居產(chǎn)品的中國總代理，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)具有很高的知名度和認(rèn)知度，但在消費(fèi)群體心中的心智模式占領(lǐng)還需要一個(gè)漫長的說服過程，產(chǎn)品特點(diǎn)如下所示：1、價(jià)格昂貴；2、部分品牌認(rèn)知度低；3、單店銷售為主；4、關(guān)系營銷為輔。第二篇市場(chǎng)分析
3、消費(fèi)群體分析：1、主要以北京城區(qū)高級(jí)住宅人群、中型、大型私營企業(yè)主為主。同時(shí)，明星及社會(huì)關(guān)注度較高的富二代是銷售的重要節(jié)點(diǎn)。2、消費(fèi)者注重產(chǎn)品奢華和產(chǎn)品附加值多于價(jià)格上的優(yōu)惠，因此奢華感和產(chǎn)品附加值應(yīng)該成為本產(chǎn)品的推廣重點(diǎn)。3、年收入均在500萬，年齡28-55歲左右，需有一定崇洋喜好，喜歡用各類高端產(chǎn)品體現(xiàn)自己品位，顯示個(gè)人實(shí)力。第二篇市場(chǎng)分析核心競(jìng)爭(zhēng)力以奢華和產(chǎn)品附加值為依托：擁有來自意大利——手工制作和雕刻及其他行業(yè)奢侈品牌聯(lián)合保證了達(dá)芬奇家居的奢華。關(guān)鍵詞全部進(jìn)口，品質(zhì)優(yōu)異，工藝精湛，奢華氣質(zhì)
4、第三篇核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉高端住宅區(qū)住戶高檔豪華車車主北京地區(qū)私人企業(yè)主北京地區(qū)名人及富二代第四篇推廣策略規(guī)劃傳播渠道自建產(chǎn)品展廳平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品畫冊(cè)投放關(guān)系營銷達(dá)芬奇家居平面媒體平面媒體：《北京青年報(bào)》、《周末畫報(bào)》、《精品購物指南》網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、搜房網(wǎng)、搜狐家居自建展廳自建展廳：媒體雜志擺放、銷售人員指導(dǎo)培訓(xùn)、展廳布局規(guī)劃建議詳見附件一關(guān)系營銷關(guān)系營銷：透過關(guān)系網(wǎng)建立會(huì)員制，建立嚴(yán)格的入會(huì)資格審核及升級(jí)體制，為每位會(huì)員建立個(gè)人檔案，參加和舉辦會(huì)員沙龍，建立帶領(lǐng)入會(huì)員機(jī)制產(chǎn)品畫冊(cè)投放產(chǎn)品畫冊(cè)
5、投放：高端社區(qū)會(huì)所、高端餐飲資料架、高端車輛4S店面資料架第六篇媒體投放方式1、《北京青年報(bào)》：主刊整版全年52期，每周五刊面；《周末畫報(bào)》：整版，4、5、8、9月每周一期，全年16期；《精品購物指南》：整版，4、5、8、9月每周一期，周四刊面，全年16期；2、新浪網(wǎng)主頁廣告條；3、搜房網(wǎng)家居專頁廣告條；4、高端社區(qū)會(huì)所、高端餐飲商鋪及4S店畫冊(cè)投放；5、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、制作。以上是瑞恩企劃“達(dá)芬奇”品牌小組，對(duì)達(dá)芬奇家居2011年?duì)I銷渠道、傳播策略的基本思路框架和建議。我們希望能與貴企業(yè)展開深度溝通，
6、以便制定完善、有效的可實(shí)施性媒體投放計(jì)劃。最后，我們?cè)俅伪磉_(dá)與貴企業(yè)更深入合作的萬分誠意。瑞恩企劃“達(dá)芬奇”品牌小組2010.11
