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1、關(guān)于農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)教育的思考簡(jiǎn)單地說(shuō)，媒介素養(yǎng)教育可以界定為人們對(duì)各種媒介信息的解讀和批判能力以及使用媒介信息為個(gè)人生活、社會(huì)發(fā)展所用的能力，它足大眾傳媒發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象。隨著傳媒市場(chǎng)日益繁榮,媒介素養(yǎng)教育研究提上了新聞傳播學(xué)界的議事口程,對(duì)其研究始于20世紀(jì)30年代初期的英國(guó)，我國(guó)對(duì)媒介素養(yǎng)教育研究起步較晚，始于上世紀(jì)末。這些年來(lái)，它一直成為我國(guó)新聞傳播界探討的熱門(mén)話題。從近幾年來(lái)的研究現(xiàn)狀看，國(guó)內(nèi)關(guān)于媒介素養(yǎng)教育研究重心更多的還是集中于城市受眾,農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)教育還未受到應(yīng)有的重視。我國(guó)目前13億人口中有9億農(nóng)村人
2、口，他們是在我國(guó)推廣媒介素養(yǎng)教育工作中不可忽視的部分，也可以說(shuō)是中國(guó)受眾的媒介素養(yǎng)教育的重中之重。如何提高農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)無(wú)疑是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。一、農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)的現(xiàn)狀探討我國(guó)農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)教育，需要在對(duì)我國(guó)農(nóng)村媒介接觸現(xiàn)狀和他們所處的媒介生態(tài)進(jìn)行考察的基礎(chǔ)上進(jìn)行。1.媒介結(jié)構(gòu)和類別單調(diào)失衡從農(nóng)村媒介結(jié)構(gòu)擁有率來(lái)看，南昌大學(xué)鄭智斌教授于2005年在江西省信豐縣安西鎮(zhèn)做過(guò)調(diào)查，結(jié)果表明，在農(nóng)村受眾中手機(jī)擁有率相當(dāng)高，達(dá)到64.5%,已超過(guò)電話機(jī)的擁有率(57%),手機(jī)成為農(nóng)民日常傳播現(xiàn)代化的主流媒介。但是，他們?cè)谑找魴C(jī)(
3、26.8%)＞電腦(4.8%)、廣播喇叭(2.6%)的擁有率相當(dāng)?shù)停裨谵r(nóng)村盛極一時(shí)的廣播處于絕對(duì)弱勢(shì),位居倒數(shù)第一，基木上正在退出農(nóng)村生活。此外,報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體訂戶數(shù)都不到2成[1]?？梢?jiàn)，農(nóng)村媒介擁有結(jié)構(gòu)明顯失衡。再?gòu)霓r(nóng)村受眾接觸媒介類別來(lái)看，根據(jù)賴浩鋒2005年對(duì)江西農(nóng)村大眾中致富農(nóng)民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視與農(nóng)民的關(guān)系最為密切，幾乎每天接觸電視的比例高達(dá)83.7%,其他媒體根本無(wú)法和電視爭(zhēng)鋒[2]o調(diào)查還發(fā)現(xiàn),中國(guó)農(nóng)村大眾通過(guò)電視獲取信息的依賴性過(guò)高，而廣播在農(nóng)村的影響力正在加速萎縮,新興的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于農(nóng)村受眾只是“王謝堂
4、前燕”，還沒(méi)有“飛入尋常百姓家”。調(diào)查顯示，多數(shù)農(nóng)民不知道“互聯(lián)網(wǎng)”為何物，農(nóng)村中能接觸到互聯(lián)網(wǎng)的人絕大部分居住于城鎮(zhèn)或與城鎮(zhèn)較近的地段，普通的農(nóng)村受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的接觸幾乎是一片空白。由此可見(jiàn)，農(nóng)村受眾獲取信息幾乎是依賴手機(jī)和電視,這種單調(diào)的媒介接觸必然會(huì)導(dǎo)致總體上各傳媒渠道影響力的異常性差異及其相互關(guān)系的失衡,這也就導(dǎo)致了農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)偏低的局面。1.信息獲取和認(rèn)知能力不強(qiáng)媒介素養(yǎng)的主要內(nèi)容之一是增加對(duì)大眾傳媒的了解，學(xué)會(huì)獲取媒介信息并以理性批判的意識(shí)接觸媒介的信息。然而,在農(nóng)村普遍存在這種現(xiàn)象:他們不知道通過(guò)媒介怎樣獲得自己
5、所需要的信息，很多人在接觸媒介時(shí)并沒(méi)有具體的目標(biāo)和計(jì)劃，目的游離散漫，讓媒體牽著鼻子走，更沒(méi)有主動(dòng)從中獲取自己所需信息的意識(shí)，每日只是被動(dòng)地收看電視，手機(jī)媒體在農(nóng)村功能單一，只發(fā)揮打接電話和聯(lián)絡(luò)感情的作用，許多農(nóng)民就是收到手機(jī)短信，由于不懂操作或缺乏信息意識(shí)從不翻開(kāi)來(lái)看。有些農(nóng)民有主動(dòng)獲取信息的意識(shí)，但對(duì)信息的認(rèn)知、分辨、篩選能力不強(qiáng)，對(duì)污染信息抵抗能力不強(qiáng)。由丁?農(nóng)村受眾缺乏信息認(rèn)知能力,在海量信息面前，缺乏深入了解信息背景的自覺(jué)意識(shí)。在目前的媒介環(huán)境中，信息內(nèi)容極為混雜，良莠不齊。信息多元化，對(duì)媒介素養(yǎng)較高者來(lái)說(shuō)，是一種資源的
6、豐富；但對(duì)于媒介素養(yǎng)較低者來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的卻可能是選擇的痛苦和無(wú)奈[3]o對(duì)于過(guò)分依賴電視傳媒的廣大農(nóng)村受眾來(lái)說(shuō),在許多偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村,電視只能收到兒套電視節(jié)目，清晰度、穩(wěn)定性都不理想，而且大多是本地的電視節(jié)目，節(jié)目的質(zhì)量又不高，其模式為電視劇+廣告+縣城新聞。那些和節(jié)目格格不入的廣告和醫(yī)療講座時(shí)長(zhǎng)質(zhì)差，還有不少是虛假?gòu)V告甚至偽劣信息，對(duì)受眾的身心健康極為有害。1.媒介利用范圍異常狹窄媒介素養(yǎng)的另一主要內(nèi)容是，提高人們對(duì)媒介的有效利用能力，懂得合理地運(yùn)用媒介完善自我、服務(wù)自我,亦即對(duì)大眾傳媒的使用與傳播活動(dòng)的參與，這是農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)考察
7、中最重要的也是最核心的部分。應(yīng)該說(shuō)，自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村和農(nóng)民接觸大眾傳媒，獲取外部信息的條件較過(guò)去有了明顯改善。隨著“廣播電視村村通”工程的建設(shè)，有些農(nóng)民能利用電視收看天氣預(yù)報(bào)、農(nóng)業(yè)講座和農(nóng)業(yè)廣告等節(jié)目?jī)?nèi)容以指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；又由于手機(jī)是近年來(lái)農(nóng)民使用的各種信息工具中增幅最大的一種，有少數(shù)農(nóng)民通過(guò)手機(jī)接收天氣預(yù)報(bào)、種植養(yǎng)殖技術(shù)、市場(chǎng)行情等各類信息，他們通過(guò)短信嘗到致富的甜頭；還有極少數(shù)農(nóng)民在特定條件下利用傳統(tǒng)媒體來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益，例如，農(nóng)民們?yōu)榱吮Ｗo(hù)自己的利益，在多次向基層領(lǐng)導(dǎo)反映未果的情況下，往往會(huì)給媒體寫(xiě)信或?qū)ぴL媒體記者，甚
8、至直接造訪媒體，提出他們的訴求。然而，從總體上來(lái)看，由于中國(guó)農(nóng)村受眾接觸媒體的類型比較狹隘，認(rèn)知媒介信息的能力不強(qiáng)，因此利用媒介的范圍就異常狹窄，除了從媒體獲得以上簡(jiǎn)單信息和求助外,他們不知道如何通過(guò)大眾傳媒表達(dá)自己的意見(jiàn),訴說(shuō)自己的委屈。具體表現(xiàn)
