當(dāng)代中國報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn).pdf

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1、江蘇社會(huì)科學(xué)年第期當(dāng)代中國報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)董秦、、,,①年以來的中國報(bào)業(yè)不包括港澳臺發(fā)展勢頭十分喜人但也面臨新的挑戰(zhàn)報(bào)業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了黨報(bào)和非黨報(bào)之間的競爭。報(bào)業(yè)的外部主要面臨廣播、電視的挑戰(zhàn)。從大背景說,報(bào)業(yè)內(nèi)部的競爭和外部的挑戰(zhàn)是改革開放后特別是在市場經(jīng)濟(jì)條件下必然要碰到的。如果我,們不能正視這些挑戰(zhàn)當(dāng)代報(bào)業(yè)不僅很難與我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)繼續(xù)保持良好的互動(dòng)關(guān)系,而且對報(bào)業(yè)自身未來健康發(fā)展也十分不利。黨報(bào)在我國通行已久,它們在戰(zhàn)爭年代和社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期曾立下汗馬功勞。全黨辦報(bào),群眾辦報(bào)、財(cái)政拔款、公費(fèi)訂閱、郵發(fā)合一、讀報(bào)小組等行之有效的措施在戰(zhàn)爭年代和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期是有歷史功績的,更早的

2、白色恐怖歲月里處于地下活動(dòng)的黨報(bào)的一些合理內(nèi)核如黨性原則,配合黨的中心工作宣傳在今天依然有很強(qiáng)的生命力。但,改革開放以來,黨報(bào)出現(xiàn)了一些新變化。,、、。首先黨報(bào)過去一統(tǒng)天下的局面被今天多層次多背景多格局的新型報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)打破面臨迅速崛起的新型報(bào)紙的挑戰(zhàn),措手不及的黨報(bào)有了一定程度的危機(jī)感。這種危機(jī)感既有實(shí)際利,,“”益的觸及又有心理上的不安所謂實(shí)際利益被觸及是指非黨報(bào)的搶攤設(shè)點(diǎn)瓜分昔日黨報(bào)沒有意識到今天雖意識到了而又無法獨(dú)享的新聞市場巨大的經(jīng)濟(jì)利益。所謂心理不安指黨報(bào)雖自成中央、省、地委、縣四級體系,但在讀者心目中其社會(huì)影響有日漸減弱的趨勢。昔日黨報(bào)一,篇社論可以成為一段時(shí)間內(nèi)社會(huì)的行動(dòng)指

3、南黨報(bào)評論員文章成為機(jī)關(guān)周末學(xué)習(xí)材料的榮耀“。。,”仿佛一夜之間成了昨天的故事黨報(bào)出現(xiàn)了以前從未出現(xiàn)過的浮燥不寧的情緒于是黨報(bào),、,;老總熱衷當(dāng)老板把主要精力放在經(jīng)營上者有之編輯記者和經(jīng)營人員職責(zé)不清甚至有意讓、、;;經(jīng)營人員打著編輯記者的牌子從事經(jīng)營活動(dòng)者有之出賣版面搞有償新聞?wù)哂兄庉嬘浾?、。以工作之便②做生意當(dāng)中介人從中謀利者有之其次,黨報(bào)的發(fā)行量持續(xù)下跌。黨報(bào)以前無須為自己的發(fā)行苦惱,今天必須為自己的發(fā)行操心。不是說現(xiàn)在黨委不支持自己的機(jī)關(guān)報(bào),而是說由于一些新因素介入,諸如新黨報(bào)隊(duì)伍擴(kuò),“,,,”③大財(cái)政補(bǔ)貼斷乳行政性開支壓縮特別是這兩年新聞紙價(jià)受國際新聞紙價(jià)牽拉等盡管現(xiàn)在黨

4、報(bào)依然享有公費(fèi)訂閱的好處,一些黨報(bào)在發(fā)行上甚至采用回扣、贊助、登人情稿等“優(yōu),?！被菡叩强傮w說黨報(bào)體系現(xiàn)在每年以5%15%的速度向下滑行發(fā)行量在10萬份以,—、。上的只有《人民日報(bào)》一家發(fā)行量在40萬以上的只有《南方日報(bào)》《解放日報(bào)》兩家地委一級,,,。,黨報(bào)以江蘇為例除《鹽阜大眾報(bào)》一家外其余均未超過10萬份即使這個(gè)數(shù)字也是靠的行,。,政辦法才爭取到的否則恐怕還要下跌截止1993年底黨報(bào)在整個(gè)報(bào)業(yè)中所占的比例只有.,,、,、。,團(tuán)體報(bào)9④32%各行業(yè)和專業(yè)報(bào)紙占45%生活報(bào)文摘報(bào)晚報(bào)占20%當(dāng)然發(fā)行量和社會(huì)影響之間未必成正比,但黨報(bào)整體發(fā)行量下降的趨勢若不設(shè)法遏制,其整體社會(huì)影響

5、力要受152當(dāng)代中國報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)到損害則是無疑的。。,,非黨報(bào)是年后當(dāng)代中國報(bào)業(yè)的新創(chuàng)造非黨報(bào)數(shù)量之大發(fā)展勢頭之快是1978年8之前的當(dāng)代中國報(bào)人所不敢想象的。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)非黨報(bào)是對黨報(bào)體系的補(bǔ)充、完善。非黨報(bào)對推動(dòng)當(dāng)代報(bào)業(yè)的進(jìn)步,為千百萬讀者提供豐富多采的精神食糧、延伸黨報(bào)特定時(shí)期難以顧及的某些新聞功能特別是形成目前報(bào)業(yè)的競爭格局,是有歷史性貢獻(xiàn)的。沒有非黨報(bào)的誕生,當(dāng)代中國多元結(jié)構(gòu)的報(bào)業(yè)就不可能出現(xiàn)。但,由于非黨報(bào)是這十幾年才涌現(xiàn)出來的新事物,為之服務(wù)的新聞從業(yè)從員大都未經(jīng)過專,,,「1訓(xùn)練個(gè)別非黨報(bào)辦報(bào)動(dòng)機(jī)不純其表現(xiàn)為一段時(shí)間內(nèi)版面之和不能反映時(shí)代真相廣告把關(guān)不嚴(yán),信息誤傳。言論不

6、敢針貶時(shí)弊,輿論誤導(dǎo)。少數(shù)報(bào)紙為謀私利,不負(fù)責(zé)任地刊登一些煽,情或色情文章雖然這與社會(huì)上日益增長的犯罪率是否存在必然因果關(guān)系目前尚未有最終定論,但它們的敗壞生活品質(zhì)的消極影響無法否認(rèn)。同時(shí),報(bào)紙大量刊載這些精神垃圾,勢必占居并阻塞健康的新聞渠道,應(yīng)刊載的優(yōu)秀新聞作品反而難以問世。或許非黨報(bào)遇到的問題還不僅僅是這些,更主要的還在于從整體上對這類報(bào)紙的屬性把握有困難。此類報(bào)紙的資金來源一般不靠行政撥款,而靠自籌。一些經(jīng)營成功的非黨報(bào)靠自己,,,,準(zhǔn)確的讀者定位已經(jīng)受了市場的考驗(yàn)發(fā)行量上升到一定的規(guī)模并擁有穩(wěn)定的廣告客戶開始形成一種良性循環(huán),但,相當(dāng)一部分經(jīng)營不善的非黨報(bào)把握不準(zhǔn)自己報(bào)紙的屬

7、性,為了生存難免不帶急功近利的色彩。如在發(fā)行上,非黨報(bào)利用團(tuán)體、行業(yè)優(yōu)勢,不是靠優(yōu)質(zhì)稿件吸引讀,,、、,,“”“”者而是一味強(qiáng)行攤派將訂報(bào)與工商治安稅收等捆在一起與基層報(bào)道工作捆在一起、、“?！啊雹奚踔僚c出國旅游回扣搭配結(jié)在一起更有神通廣大的非黨報(bào)將其發(fā)行納入黨報(bào)的發(fā)行渠道允許公費(fèi)訂閱。峋。,再比如相當(dāng)比例的非黨報(bào)在對待社外資金的態(tài)度上非常寬容1992年以來社外資金在。,,非黨報(bào)大膽引進(jìn)中呈如下四種表現(xiàn)形式第一社外資金不介入非黨報(bào)的編輯活動(dòng)只是