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1、2013年11月重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)Nov．2013第25卷第6期JournalofChongqingUniversityofPostsandTelecommunications(SocialScienceEdition)Voi．25No．6差異化：電視相親欄目的成功之道——以《非誠勿擾》為例史可揚(yáng)，楊文秀(北京師范大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院，北京100875)摘要：《非誠勿擾》的成功，一方面在電視相親領(lǐng)域迅速催生出一股拷貝風(fēng)潮，不可避免地導(dǎo)向同質(zhì)或趨向同質(zhì)的結(jié)局；另一方面，《非誠勿擾》始終占據(jù)相親欄目收視霸主的
2、現(xiàn)實(shí)則昭示出“差異化”才是競爭優(yōu)勢的決定性來源。以《非誠勿擾》為切入點(diǎn)，梳理相親欄目的歷史發(fā)展脈絡(luò)以及各個(gè)階段存在的問題，并試圖解析其“差異化”生存策略的具體所指。突出情感并強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)的目標(biāo)定位，通過媒體光環(huán)透視社會(huì)百態(tài)的話題效應(yīng)，點(diǎn)評嘉賓的出色表現(xiàn)及有效的引導(dǎo)和規(guī)約，將經(jīng)典敘事納入相親環(huán)節(jié)、設(shè)置并鋪設(shè)懸念，優(yōu)秀的主持人及嘉賓的“差異”組合，突破常規(guī)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，極富畫面感、情境感的音響等多方面的創(chuàng)新，最終令《非誠勿擾》成為“相親”領(lǐng)域的佼佼者。關(guān)鍵詞：電視相親欄目；《非誠勿擾》；差異化中圖分類號(hào)：G222．3文
3、獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673—8268(2013)06—0075—05在喧囂的大眾文化語境中，便捷消費(fèi)、機(jī)械復(fù)數(shù)據(jù)來看，《非誠勿擾》始終保持著龍頭地位，它的制幾乎成為一種無孔不入的塑形模式，極為強(qiáng)勁地成功就在于其“差異化”或者獨(dú)特性。改變著文化產(chǎn)品本應(yīng)“獨(dú)一無二”的形態(tài)。市場邏一、國內(nèi)電視相親欄目新變輯左右審美標(biāo)準(zhǔn)，重復(fù)和流行取代唯一和獨(dú)特，這將不可避免地導(dǎo)向同質(zhì)或趨向同質(zhì)的結(jié)局。江蘇電視相親欄目在國內(nèi)的傳播大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。衛(wèi)視相親欄目《非誠勿擾》自2010年開播以來，收視l988年山西電視臺(tái)推出的《電視紅
4、娘》，可說率持續(xù)走高，曾一度創(chuàng)下4．53的綜藝節(jié)目收視紀(jì)是電視相親欄目的初次試水。由于特定時(shí)期的思錄，成為收視新貴。隨后，《我們約會(huì)吧》(湖南衛(wèi)想局限，在熒屏公開相親這一另類的表達(dá)方式并視)、《百里挑一》(東方衛(wèi)視)、《愛情傳送帶》(山東衛(wèi)未獲得認(rèn)同，開辦不久便宣告停播。視)、《轉(zhuǎn)身遇到ta》、《為愛向前沖》(浙江衛(wèi)視)、《約1998年，湖南衛(wèi)視推出《玫瑰之約》，加之有臺(tái)會(huì)萬人迷》(東南衛(wèi)視)、《相親相愛》(貴州衛(wèi)視)、《緣灣電視相親節(jié)目《非常男女》熱播的影響，首次掀來是你》(安徽衛(wèi)視)等相親欄目批量投入市場。但
5、起國內(nèi)婚戀交友類節(jié)目的熱潮，可視作電視相親欄目的發(fā)展及勃興。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1998年到2000從收視率、話題度、網(wǎng)絡(luò)搜索、廣告贊助、觀眾參與等*收稿日期：2013—07—08作者簡介：史可揚(yáng)(1963一)，男，河北唐山人，教授，博士生導(dǎo)師，主要從事影視美學(xué)與批評、美學(xué)和藝術(shù)史論等研究；楊文秀(1983一)，女，甘肅定西人，蘭州大學(xué)文學(xué)院講師，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2011級(jí)博士研究生，主要從事影視美學(xué)與批評、影視文化等研究?！?5·年，“玫瑰”風(fēng)潮催生了3O多檔類似的節(jié)目，如遼人氣號(hào)召、形象辨識(shí)度成為近期電視相親
6、欄目甄寧衛(wèi)視的《一見傾心》、陜西衛(wèi)視的《好男好女》、山選主持人的新標(biāo)準(zhǔn)。如江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》主持東齊魯臺(tái)的《今日有約》、北京衛(wèi)視的《今夜我們相人孟非原來是新聞欄目主持人，他與點(diǎn)評嘉賓樂識(shí)》、河南衛(wèi)視的《誰讓我心動(dòng)》、四川衛(wèi)視的《特別嘉的光頭形象已經(jīng)成為《非誠勿擾》的標(biāo)志符號(hào)；心動(dòng)》等，“速配”成為一時(shí)之話題。由于創(chuàng)新不湖南衛(wèi)視《百里挑一》以知名綜藝主持人何炅的號(hào)足，內(nèi)容雷同，2000年之后，這些節(jié)目陸續(xù)消失。召力來吸引人氣；因《武林外傳》而走紅的喻恩泰始于“玫瑰”，終于“玫瑰”，在開播7年后《玫瑰之則以演員身份
7、加盟山東衛(wèi)視《愛情傳送帶》。約》停辦，電視相親暫告一段落。三是對節(jié)目模版的置換、改造。奉行“拿來主2009年，湖南衛(wèi)視與英國Fremantle公司進(jìn)義”，借鑒西方綜藝節(jié)目的創(chuàng)意并結(jié)合本土市場進(jìn)行行模式版權(quán)合作，正式引進(jìn)購買了其國際經(jīng)典電改裝，已經(jīng)成為中國綜藝節(jié)目的主要模式之一。聲名視交友節(jié)目《TakeMe0ut》中國地區(qū)的獨(dú)家專有在外的《非誠勿擾》、《我們約會(huì)吧》都引進(jìn)了美國真人版權(quán)，經(jīng)改造后推出了《我們約會(huì)吧》，回歸婚戀領(lǐng)秀節(jié)目《TakeMeOut》，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行本土改造和域；江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》緊隨其后，火
8、速刷新紀(jì)創(chuàng)新，而本土化改造的成功與否則成為該節(jié)目能否在錄，婚戀交友欄目熱潮卷土重來。兩檔節(jié)目開播中國電視市場立足的關(guān)鍵。浙江衛(wèi)視的《轉(zhuǎn)身遇到不到半年，在話題度、收視率飆升的誘惑下，其他ta》改裝于美國Fox公司的交友欄目《TheChoice>，在衛(wèi)視紛紛走上相親路線，以至于2010年被稱為保留原版節(jié)目的流程和“聽聲音決定是否轉(zhuǎn)身”的精“電視相親年”，可歸為電視相親的鼎盛時(shí)
