項(xiàng)目四論述題.docx

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1、一、從廣告標(biāo)題的類型角度分析“順豐店，隨時、隨遞”和“好空調(diào)，格力造”差異及對消費(fèi)者行為的影響。答：首先指出第一個標(biāo)題是允諾式標(biāo)題，第二個是直接標(biāo)題，然后分析二句話對消費(fèi)者行為的影響。二、論述廣告正文的寫作要求。答：廣告正文的撰寫是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，撰寫人員前期要參與對廣告主訴求的調(diào)研，要與廣告主共同確定廣告內(nèi)容的主訴求，以及謀劃預(yù)期的表達(dá)效果，還要對產(chǎn)品的市場情況、競爭對手的市場情況以及廣告策略進(jìn)行分析研究，結(jié)合本廣告的定位，研究制定表現(xiàn)的基本手法和需要傳達(dá)的詳盡信息，然后才能著手開始進(jìn)行文案的創(chuàng)作。具體要求從：真實(shí)可靠、重點(diǎn)突出、簡明通俗、生動有趣、富

2、于創(chuàng)新的原則等幾個方面展開。三、如何寫好服務(wù)類產(chǎn)品廣告語。答：要點(diǎn)：服務(wù)廣告語的創(chuàng)作主要是給消費(fèi)者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長可短，字?jǐn)?shù)可偶可奇，但至少有一個動詞，發(fā)音最好是降調(diào)。、