從文化輸出的角度看韓劇的成功.doc

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1、從文化輸出的角度看韓劇的成功徐小立【專(zhuān)題名稱(chēng)】影視藝術(shù)【專(zhuān)題號(hào)】J8【復(fù)印期號(hào)】2012年03期【原文出處】《沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版》2011年6期第6～10頁(yè)【英文標(biāo)題】OntheSuccessofKoreanTVSeriesfromthePerspectiveofCulturalExports【作者簡(jiǎn)介】徐小立(1972-)，女，湖南益陽(yáng)人，湖南理工學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教授，復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后，主要從事新聞傳播理論、媒介文化研究，湖南　岳陽(yáng)　414006【內(nèi)容提要】韓劇在對(duì)外傳播的過(guò)程中，取得了電視劇出口及

2、以電視劇為龍頭帶動(dòng)的旅游、服飾、飲食、電子數(shù)碼產(chǎn)品等一系列商業(yè)鏈條上的多次收益。與此同時(shí)，韓劇還輸出了本民族的生活方式和價(jià)值觀念，甚至在一定程度上塑造和改變了韓國(guó)的國(guó)家形象。本文結(jié)合幾部近年來(lái)屢掀收視高潮的韓國(guó)電視劇，對(duì)這種“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，文化與經(jīng)濟(jì)雙贏”的現(xiàn)象進(jìn)行分析，為充分挖掘我國(guó)電視傳媒的經(jīng)濟(jì)潛能，同時(shí)為在跨國(guó)跨文化電視傳播中的文化成功提供借鑒?！救???期】2011-10-08【關(guān)鍵詞】韓劇/文化輸出/商業(yè)成功????[中圖分類(lèi)號(hào)]I207.25　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1674-5450(2011)

3、06-0006-05????在近十年的時(shí)間里，“韓流”風(fēng)靡，哈韓文化席卷亞洲，尤以電視劇掀起的熱潮為甚。由MBC(韓國(guó)文化放送)、KBS(韓國(guó)電視臺(tái))、SBS(漢城電視臺(tái))三大電視公司掀起的韓劇風(fēng)暴席卷包括中國(guó)、日本、新加坡在內(nèi)的多數(shù)亞洲國(guó)家，特別是在中國(guó)市場(chǎng)上獲得了巨大的成功。在2002年到2004年，幾乎所有的中國(guó)省級(jí)電視臺(tái)都播放過(guò)韓劇。韓劇的熱播為各級(jí)電視臺(tái)贏得了眾多觀眾，特別是取得了深夜11點(diǎn)以后10%的收視份額，超過(guò)很多黃金時(shí)段的電視劇。[1]2002年一年，中國(guó)內(nèi)地播放韓國(guó)電視劇的數(shù)量就達(dá)到了67部。[2]在

4、香港和臺(tái)灣地區(qū)，韓劇風(fēng)潮同樣威力不減。2005年，《大長(zhǎng)今》在香港無(wú)線的收視率曾達(dá)到42點(diǎn)，最高收視達(dá)到50點(diǎn)，打破香港無(wú)線電視臺(tái)最高收視紀(jì)錄，[3]在臺(tái)灣也創(chuàng)下了5.46%的最高收視紀(jì)錄。[4]在日本，長(zhǎng)期模仿日劇的韓劇在劇情設(shè)計(jì)上更多考慮東方觀眾的審美需求，逐漸形成了青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的局面。????韓劇帶來(lái)的不僅是動(dòng)人的愛(ài)情故事、跌宕的人生情節(jié)，它同時(shí)也將韓國(guó)的飲食習(xí)慣、生活方式、服飾潮流、消費(fèi)習(xí)慣、道德觀念、家庭倫理等民族文化持續(xù)地對(duì)外輸出。事實(shí)上，韓劇已經(jīng)成為文化輸出的主要途徑，具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重含義。????

5、一、韓劇中的文化輸出????韓劇的成功，是文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)成功，同時(shí)也是文化輸出的成功，并由此帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的大發(fā)展。如今，中國(guó)服裝市場(chǎng)流行的是韓版服飾、淘寶網(wǎng)上熱門(mén)的是韓國(guó)品牌、各大超市叫賣(mài)聲很響的是韓國(guó)泡菜、公交車(chē)廣告熒屏上不停播放的是韓國(guó)風(fēng)味餐廳，還有韓國(guó)的手機(jī)、化妝品、汽車(chē)、醫(yī)藥產(chǎn)品、家電等等，“韓流經(jīng)濟(jì)”滲透力之強(qiáng)可見(jiàn)一斑。韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)效益得益于韓劇編劇文化輸出的自覺(jué)意識(shí)，或者這種自覺(jué)意識(shí)根本就是后續(xù)商業(yè)目標(biāo)的要求，不管怎樣，由于這種自覺(jué)意識(shí)的存在，韓劇最大限度地將韓國(guó)的飲食、服飾、消費(fèi)習(xí)慣、道德觀、家庭倫理等對(duì)

6、外輸出，使其國(guó)人的生活方式、價(jià)值觀念乃至韓國(guó)的國(guó)家形象深植于觀眾腦海中。????1.生活方式的輸出????韓國(guó)人的生活方式在韓劇中的體現(xiàn)主要表現(xiàn)在其服飾文化和飲食習(xí)慣的傳播上，它向世界展示了一個(gè)生活安定美好又極具民族特色的韓國(guó)。????(1)服飾文化????韓劇將市場(chǎng)定位于女性群體，本文主要從韓式服裝對(duì)女性的影響進(jìn)行分析。????韓式服裝可分為韓服和韓版服飾這兩大類(lèi)。韓服主要是指韓國(guó)自古流傳下來(lái)的傳統(tǒng)服裝。在《大長(zhǎng)今》、《女人天下》等古裝歷史劇中，大量韓服絡(luò)繹不絕地展現(xiàn)在觀眾面前。韓劇將目標(biāo)受眾定位在女性觀眾，而韓劇中韓

7、服的展示亦是以都市女性為主要目標(biāo)。它在向觀眾傳遞著這樣一種觀念：韓服是端莊閑雅、是展現(xiàn)女性柔美的象征。韓國(guó)人對(duì)韓服的重視和喜愛(ài)，在鏡頭中毫無(wú)保留地展現(xiàn)在觀眾面前。在《乞丐王子》、《可愛(ài)的你》等任何一部現(xiàn)代劇中，都會(huì)有結(jié)婚時(shí)主人公認(rèn)真準(zhǔn)備、隆重穿戴韓服的情節(jié)。可以說(shuō)，韓國(guó)人的韓服情節(jié)已經(jīng)成為他們的一種民族自豪感。這無(wú)疑使眾多觀眾對(duì)韓服更加印象深刻，難以忘懷。????韓版服裝不同于傳統(tǒng)的韓服，它沒(méi)有像韓服一樣的深刻內(nèi)涵，但是它卻比韓服占有更大的消費(fèi)群。受韓劇影響，存在基數(shù)龐大的年輕人成為韓版服裝的忠實(shí)消費(fèi)者。韓版服裝主要有兩

8、個(gè)發(fā)展方向。一種是以學(xué)生為目標(biāo)群體的搞怪休閑類(lèi)?！缎履锸藲q》中的貞淑盡管身著校服，但卻極盡能事地搭配上色彩鮮艷的圍巾和手套，整體風(fēng)格奇特而搶眼。另一種則是以都市白領(lǐng)為目標(biāo)受眾，以新奇的搭配、得體的剪裁、典雅的設(shè)計(jì)奪得中國(guó)消費(fèi)者，特別是女性消費(fèi)者的青睞。????韓服、韓版服裝的成功登陸，使得韓國(guó)服裝飾品企業(yè)也不斷積極