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《今日頭條商業(yè)模式.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、REPORT商業(yè)模式案例匯報人：楊宇超“成功靠勤奮是遠遠不夠的，需要找到能讓你飛起來的臺風口”。所謂“臺風口”，就是要跟上時代的趨勢，在對的時間點做對的事情。累計激活用戶數(shù)已達4.8億媒體機構產生的100萬+內容數(shù)量有4612篇平臺上分發(fā)的內容，共有60375篇閱讀總量達到10萬+媒體每天新增被推薦出的內容達到22613篇次，歷史累計閱讀量達到1億次的媒體已經有74家，超過5億的有10家，其中1家超過30億次日活躍人數(shù)超過4700萬月活躍人數(shù)超過1.25億用戶日平均使用時長達53分鐘媒體機構所發(fā)布的598萬篇文章，總計被收藏2億次，產生6630萬條用戶評論，被分享到包括微信、微博
2、等社交平臺的次數(shù)達到1億次今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務的產品。 由張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，2012年8月發(fā)布第一個版本。今日頭條通過算法解讀微博、QQ等社交賬號登陸的使用者的興趣，進行精準的閱讀內容推薦。用戶需求產品內容內容分發(fā)渠道70%專業(yè)用戶包括農民、普通工人、老年人在內的普通大眾用戶用戶需求——“你關心的才是頭條”“我們的用戶其實是比較多樣的，既有五六十歲的，年紀稍微大一點的人，可以想象他們會在家打開頭條打發(fā)時間，或者學做菜、下棋、釣魚；同時，也會有創(chuàng)業(yè)者每天起床通過頭條閱讀最新的創(chuàng)業(yè)資訊；而都市的女性可能會通過頭條
3、看娛樂新聞?！毕鲁劣脩舾咧蛻裟贻p群體用戶需求產品內容內容分發(fā)渠道產品內容——多元化產業(yè)布局內涵段子西瓜視頻悟空問答抖音APP火山小視頻今日頭條東方IC內容生產內容分發(fā)營收變現(xiàn)內容生產內容分發(fā)營收變現(xiàn)產品內容生產者在競爭中調整內容去匹配用戶喜好，每一環(huán)節(jié)做的事情變少而更專業(yè)，從而大大釋放了內容生產能力，促使優(yōu)質內容成倍的生成。頭條號平臺版權合作推薦引擎今日頭條APP廣告平臺廣告營收用戶獲取內容價值核心業(yè)務邏輯用戶需求產品內容內容分發(fā)渠道內容分發(fā)渠道內容分發(fā)渠道●編輯主動挑選內容并進行推薦，所有用戶看同一版面內容●門戶首頁一般只有一版內容，各個頻道內容展示量固定，總推薦信息量固定●
4、門戶網站的優(yōu)勢是內容按科目劃分，質量較高，劣勢是內容推薦量很少，而且很多有趣的內容并沒有為其專設頻道，特別是普通大眾用戶的興趣內容。主要特點：訂閱與社交分發(fā)信息機制主要特點：推薦分發(fā)信息機制主要特點：編輯推薦分發(fā)信息機制傳統(tǒng)門戶網站今日頭條APP微信公眾號●機器基于內容質量進行推薦，推薦的內容非常豐富（相對于門戶），海量的內容任你閱讀；●內容覆蓋方方面面，不再局限于頻道劃分，充分滿足你的興趣；●今日頭條的優(yōu)勢是內容量極大，豐富多彩，且符合自己口味，劣勢較難看到專業(yè)內容；●內容生產高度細化，不同公共號生產的內容高度區(qū)分，并極度專業(yè)化；●用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質公共號難度較大，不過一旦找到，會持
5、續(xù)的關注，享受其帶來的價值；；●公共號的優(yōu)勢是內容專業(yè)性較強，富有學習價值，劣勢是較難發(fā)現(xiàn)高價值公共號。通過上述對比，我們可以看到微信主要面向深度細分or專業(yè)內容，與另外兩類內容重合度很小，而今日頭條與門戶網站之間模式較為相似，彼此之間競爭激烈。單一版面機制推薦機制50個頻道N個潛在的頻道內容量內容范圍傳統(tǒng)門戶網站今日頭條新聞資訊優(yōu)質內容營銷平臺廣告頁&短視頻商品促銷…應用商店官網粉絲流量銷售團隊…普通大眾用戶下沉用戶高知客戶年輕群體廣告主平臺維護技術開發(fā)資源扶持利潤分成原創(chuàng)保護廣告投放收費訂閱提供渠道獲得利潤分成電子商務和O2O業(yè)務游戲和其它增值業(yè)務APP簡介用戶喜好匹配優(yōu)質內
6、容推薦…價值主張渠道通路客戶細分客戶關系內容生產提升算法效率探索高效營收模式業(yè)務拓展…關鍵業(yè)務領先的智能算法技術海量大數(shù)據(jù)流量資源渠道管理核心資源成本結構收入來源知名大V媒體機構移動操作系統(tǒng)（ios）社交軟件第三方網站…重要伙伴商業(yè)模式畫布THANKSAddanythingwhatyoulikeorwhatyouwant野百合
