今日頭條培訓.ppt

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1、2014年，中國智能手機用戶數(shù)量首破5億。隨介質(zhì)更迭，傳統(tǒng)媒體過去所擁有的信息分發(fā)能力逐漸喪失，精準性不具優(yōu)勢。數(shù)據(jù)來源：第三方數(shù)據(jù)機構媒體特質(zhì)傳統(tǒng)媒體廣告刊登額同比降幅達5.8%2015年1-5月傳統(tǒng)媒體斷崖式衰減資源量同比降幅達33.7%報紙廣告刊登額同比降幅達32%1000萬12500分鐘208小時信息多，重復碎片化時間，想要快速找到想了解的信息更加困難如何利用有限的時間和精力發(fā)現(xiàn)我們關注的資訊主動搜索+個人興趣標簽搜索引擎方式制作新聞資訊今日頭條產(chǎn)品個性化手機移動新聞客戶端移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息分發(fā)平臺滿足三方面的需求，讓信息更高效的流動今日頭條大事

2、記2012年3月成立2012年8月APP正式上線2012年10月用戶規(guī)模超過1000萬2014年6月完成C輪1億美元融資，公司估值超過5億美元2015年9月用戶規(guī)模達到3.1億2015年9月23日，中美互聯(lián)網(wǎng)大會在美國西雅圖召開，中國乃至世界級互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭悉數(shù)到場，今日頭條CEO張一鳴作為本次會議最年輕的企業(yè)家被邀請參加全國累計使用人數(shù)3.1億，約占總人口的25%；僅次于騰訊新聞4億人使用，位列資訊類客戶端第二位日活躍用戶約3000萬人月活躍用戶約7500萬人用戶粘性：每天每個用戶使用時長超過50分鐘，啟動頭條超過6.5次全國數(shù)據(jù)本地數(shù)據(jù)（天津）天津地區(qū)

3、共有約830萬網(wǎng)民，其中500萬人使用今日頭條日活躍用戶人數(shù)33萬人月活躍用戶人數(shù)99萬人今日頭條同行業(yè)對比優(yōu)勢人均使用時長方面超越了騰訊新聞，在所有資訊類客戶端中排名第一位，并超越了許多主流視頻APP，如PPTV、優(yōu)酷等社交平臺信息分享量居所有APP(如騰訊新聞、微信、微博）之首,單日分享數(shù)500萬+目前行業(yè)排位：騰訊、今日頭條、搜狐網(wǎng)易、新浪、鳳凰……今日頭條日活用戶數(shù)=搜狐+網(wǎng)易+新浪今日頭條新聞內(nèi)容來源新聞內(nèi)容來源：合作媒體信息抓取+頭條號（今日頭條自身的內(nèi)容產(chǎn)生平臺）頭條號：政務類（政府、公安局、氣象局等）—發(fā)布政務方面的信息，輿論導向信息等媒體

4、類（部分紙媒或網(wǎng)站）公司類（科技公司）個人類（按專業(yè)分，如時尚、軍事、科技、歷史等）本地生活服務類（吃喝玩樂）作用：1、本地內(nèi)容的服務拉動本地用戶的增長，增強用戶粘性2、為客戶提供有利的資源，配合客戶活動進行宣傳，作為配送資源App開屏廣告App開屏廣告開屏廣告特點展示目的遵循原則投放數(shù)量及區(qū)域什么時候會出現(xiàn)開屏第一次進入或重啟APP時2、超過2小時以上未使用APP隨機分配原則流量均分的原則每天開屏廣告最多投放6個，其中5個面向全國，1個定向區(qū)域，區(qū)域最小單位是地級市，且區(qū)域不能重合注意：偶爾會出現(xiàn)同一個廣告出現(xiàn)2次開屏客戶追求品牌的曝光度，需要讓更多人認

5、識自己的品牌或新產(chǎn)品（類似央視）重大活動曝光，比如店慶、周年慶、大型會議等小圖、大圖、組圖、視頻：CPT、GD均適用競價廣告除視頻外均適用房產(chǎn)類廣告投放案例我們的它們我們的它們-開屏廣告華潤龍湖萬達中鐵保利我們的它們-信息流廣告恒大中海富力碧桂園萬科