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《淺析我國彩電產(chǎn)業(yè)出口的困境及對策.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺析我國彩電產(chǎn)業(yè)出口的困境及對策摘要：我國彩電產(chǎn)業(yè)出口位居世界第二，2016年上半年受到體育年、一帶一路以及彩電企業(yè)政策的影響，彩電產(chǎn)業(yè)出口量大增，然而出口單價卻降低。本文提出制約我國彩電出口存在的六大問題：一是生產(chǎn)出口兩頭價格倒掛；二是專利保護政策嚴(yán)格且專利費高；三是“缺芯少核”情況相對嚴(yán)重；四是國際貿(mào)易壁壘漸趨復(fù)雜化和彈性化；五是液晶電視發(fā)展前景堪憂；六是匯率及征稅的影響。針對現(xiàn)有這些問題提出相應(yīng)對策，最后展望彩電岀口發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：彩電出口前景瓶頸對策中圖分類號：F742文獻標(biāo)識碼：A2015年，我國彩電出口
2、約占全球的30%,僅次于韓國，位居世界第二。2016年1-6月份我國彩色電視機出口3486萬臺，同比增加13.77%,出口額50.62億美元，同比下降8.61%,出口平均單價145.21美元,同比下降19.67%o我國彩電市場逐漸成熟穩(wěn)定，特別是自主品牌有了較大的發(fā)展，但是產(chǎn)品供應(yīng)鏈不健全,特別是上游材料研發(fā)短缺，專利保護政策嚴(yán)格且專利費高，出口門檻不斷攀高，產(chǎn)品競爭力不強，存在問題亟需關(guān)注。一、我國彩電產(chǎn)品出口前景2015年是困難的一年，復(fù)雜的國內(nèi)外形勢下，我國彩電出口未能延續(xù)2014年的暴增勢態(tài)，整體規(guī)模有所回落
3、，2016年以來，全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，既面臨挑戰(zhàn)又面臨機遇。（—）體育助力彩電出口今年恰逢體育大年，“百年美洲杯”、“歐洲杯”、“奧運會”于6月起相繼舉行，國外采購商紛紛開啟備貨旺潮，10億球迷回到電視機前，帶動大屏彩電銷售量增長，50英寸以上約占出口量40%-（二）抓住新興市場及“一帶一路”釋放巨大能量我國彩電前十大出口目的國中增幅較大的是阿根廷、澳大利亞和沙特，出口印度彩電增長的原因主要是印度彩電年前大部分還都是CRT,印度處于產(chǎn)品升級替換高潮，主要是LED、LCD替代CRTo（三）人民幣貶值及部分國家調(diào)整了關(guān)稅，
4、刺激了出口量的激增印度市場近日實施了小于19英寸的平板電視及CRT電視的關(guān)稅豁免權(quán)，這些政策會刺激我國彩電出口量的增長。（四）彩電業(yè)“出?！鳖l打并購牌海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳等公司堅定不移地實施品牌走出去戰(zhàn)略，不斷加強海外品牌推廣投入，重點打造海外品牌根據(jù)地市場，品牌市場總體份額不斷提升，搶占了部分日本彩電品牌的市場份額。2015年海信出資2370萬美元收購了夏普墨西哥工廠全部股權(quán)及資產(chǎn)，并獲得夏普電視美洲地區(qū)品牌使用權(quán)，北美、歐洲、澳大利亞等發(fā)達地區(qū)市場是海信國際化的戰(zhàn)略突破口，在美國，海信品牌電視已全
5、部進入沃爾瑪、百思買、考思特等主流渠道，朝著中高端市場發(fā)展的勢頭良好。在美洲市場的電視品牌的存量認(rèn)知上，夏普也要高于海信，對于正在做大做強海外業(yè)務(wù)的海信來說，收購夏普墨西哥工廠，不僅有利于突破美洲產(chǎn)能瓶頸，并且通過夏普品牌的授權(quán)能更多地獲取渠道資源，從而在美洲市場實現(xiàn)快速成長,增強海信在渠道以及規(guī)模上的議價能力。為進軍歐洲市場，創(chuàng)維用自有資金成功收購德國電視機制造商Metz電視業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和Metz品牌，同期國內(nèi)彩電巨頭TCL也收購了墨西哥三洋彩電工廠。二、我國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的瓶頸（一）生產(chǎn)出口兩頭價格倒掛一方面
6、制造成本快速上漲，研發(fā)、管理費用提升,合計上漲在15%以上；另一方面出口價格不斷下降，導(dǎo)致外貿(mào)盈利狀況較差，部分企業(yè)面臨虧損、減產(chǎn)等風(fēng)險。數(shù)據(jù)顯示，2012年一2014年的3年間，電視機平均尺寸分別為37英寸、40英寸和42英寸，而平均單價則分別為3479元、3576元、3456元，平均化的價格給彩電行業(yè)帶來收入和利潤雙降的壓力。（二）專利保護政策嚴(yán)格且專利費高國內(nèi)廠商的專利技術(shù)較少，每年需要支付價格不菲的專利費用，削弱企業(yè)的國際競爭力；據(jù)我國彩電主營企業(yè)反映，美國、法國、德國、澳大利亞、意大利、西班牙等國家的專利保
7、護政策嚴(yán)格，為當(dāng)?shù)厥袌龅拈_拓造成巨大壓力。如今北美市場不斷遭遇專利公司的訴訟，每出口1臺彩電除需支付超過10美元的專利費外，還要支付大筆的律師費，直接導(dǎo)致盈利下降;歐洲市場也同樣需要支付每臺8美元以上的專利費，增加成本壓力。（三）“缺芯少核”情況相對嚴(yán)重目前液晶面板上游配套企業(yè)8成以上都是海外企業(yè)，而液晶面板約占液晶電視整機材料成本的60%,國內(nèi)液晶顯不板核心技術(shù)缺失，生產(chǎn)液晶面板所需的玻璃基板難以本土化生產(chǎn)，需大量從日韓及臺灣等國家和地區(qū)進口，造成國產(chǎn)大部分利潤被外資獲取。（四）國際貿(mào)易壁壘漸趨復(fù)雜化和彈性化，反傾
8、銷時不時存在在全球化的背景之下，專利已經(jīng)成為國際貿(mào)易的新趨勢。隨著我國商品出口的逐年增加，我國商品受到國外專利壁壘的影響越來越大。近幾年隨著我國彩電產(chǎn)品出口的快速增長，我國彩電產(chǎn)品所遭受的專利壁壘也越來越嚴(yán)重，損失金額也越來越大，給我國彩電產(chǎn)品帶來極大打擊，產(chǎn)生了很大的負面影響。目前我國彩電整機設(shè)計水平雖已接近國際水平。但關(guān)鍵元器件和核心技術(shù)方
