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《我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究 摘要：本文利用SCP范式，分析研究了我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，存在的問題，最后針對(duì)我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)存在的問題提出了對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展中圖分類號(hào)：F713.36文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1001-828X（2014）06-0-02根據(jù)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論，利用SCP范式可知，產(chǎn)業(yè)組織的狀況可以通過市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三方面顯現(xiàn)出來，市場結(jié)構(gòu)決定市場行為，市場行為影響市場績效。但現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論對(duì)此提出異議，認(rèn)為三者之間的關(guān)系不是簡單地單項(xiàng)決定，而
2、是相互影響交互作用。一、我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。（一）市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀。市場結(jié)構(gòu)的主要衡量指標(biāo)有市場集中度、產(chǎn)品差異化、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、進(jìn)入與退出壁壘等。71.市場集中度。根據(jù)我國《2013年（上）中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》，我國的網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)大致如下：截止2013年6月中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)7542億元，同比增長47.3%；市場份額，截至2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場上，天貓依靠其影響力牢牢占據(jù)第一位子，占50.4%；京東緊隨其后名列第二，占據(jù)20.7%；較2012年上半年略有提高；位于第三
3、位的是蘇寧易購達(dá)到5.7%，與2012年上半年相比提高了54%；可知電子商務(wù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場集中度較高，競爭缺乏，但整體行業(yè)發(fā)展迅速，截止2013年6月中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)7542億元，同比增長47.3%，增幅巨大。2.產(chǎn)品差異化。當(dāng)前的電商產(chǎn)品和服務(wù)的趨同性很高，產(chǎn)品服務(wù)之間的差異較小，各電商之間的競爭大多停在簡單的價(jià)格競爭方面，產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量有所忽視。但天貓，京東，蘇寧易購等大型網(wǎng)絡(luò)購物市場，依靠其各自獨(dú)特的品牌影響力、售前服務(wù)水平及售后問題處理等，形成了各自獨(dú)特的影響力與號(hào)召力，在競爭方
4、面具有一定的優(yōu)勢地位。3.規(guī)模經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)業(yè)存在的網(wǎng)絡(luò)性及外部性使得其規(guī)模經(jīng)濟(jì)愈加明顯，而且由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，使得大企業(yè)越來越大，小企業(yè)越來越難以發(fā)展，最后整個(gè)市場形成寡頭結(jié)構(gòu)，集中度提高。天貓（2000億）和京東（601億）、蘇寧易購（183億）銷售規(guī)模大，但彼此之間的懸殊也是不可忽視的，當(dāng)前我國，電子商務(wù)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢得到了充分發(fā)揮，但與國外相比尚存在差距，還有待進(jìn)一步提升。74.進(jìn)入與退出壁壘。對(duì)于電子商務(wù)業(yè)而言，進(jìn)入壁壘較大，以淘寶為例，淘寶的大賣家可以投入較大額的資金到直通車，使自
5、己的產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)頁上盡可能的排到前面，能盡可能的爭取機(jī)會(huì)展現(xiàn)在買家面前，增加點(diǎn)擊流量，保證訪問量，拉動(dòng)銷售額，保證利潤。淘寶的消費(fèi)者中，淘寶買家對(duì)淘寶商城某品牌的特殊偏好以及消費(fèi)者的企業(yè)忠誠度。淘寶中賣家大量的廣告投入、紅利回報(bào)、老客戶優(yōu)惠以及團(tuán)購優(yōu)惠等手段，使消費(fèi)者對(duì)在位企業(yè)形成特殊的偏好和忠誠度，而這都是潛在進(jìn)入者所不具備的。電子商務(wù)業(yè)已存在的較明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成該產(chǎn)業(yè)的一大進(jìn)入壁壘。而電子商務(wù)業(yè)的退出壁壘則較低。（二）市場行為現(xiàn)狀。我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)購行業(yè)快速增長，平臺(tái)B2C成主流。電商之
6、間的競爭，大多依舊停留在簡單的價(jià)格競爭。2013年，電商市場的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升溫。在化妝品行業(yè)，繼樂蜂網(wǎng)開始在2月27日舉行“桃花節(jié)促銷”后，聚美優(yōu)品直接宣布將周年店慶提至3月1日，并在三日大促后高調(diào)宣布銷售額達(dá)10億元?？梢娀瘖y品網(wǎng)購領(lǐng)先企業(yè)間競爭十分激烈。此外，由京東商城推出的“618”大促引得天貓、蘇寧易購、凡客紛紛參戰(zhàn)。各方都企圖通過大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)搶占市場份額，網(wǎng)絡(luò)購物的滲透率持續(xù)攀升。（三）電子商務(wù)業(yè)市場績效現(xiàn)狀。71.降低企業(yè)成本，縮短企業(yè)的生命周期。電子商務(wù)縮短了產(chǎn)品的生命周期，從而降低了
7、企業(yè)的生產(chǎn)成本。同時(shí)，電子商務(wù)有效地降低企業(yè)的交易成本，管理費(fèi)用等。虛擬交易節(jié)約了交易成本，且電商客服可以同時(shí)服務(wù)多個(gè)客戶，節(jié)約了人力資本與管理費(fèi)用。此外，其也突破地域限制，增加交易機(jī)會(huì)。電子商務(wù)突破了商圈乃至地域的限制，使得即使交易雙方不處在一個(gè)商圈甚至一個(gè)地區(qū)，也可以進(jìn)行正常交易，增加了行業(yè)企業(yè)所面臨的消費(fèi)者基數(shù)，擴(kuò)大了交易機(jī)會(huì)。2.電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。2013年上半年，電子商務(wù)市場繼續(xù)維持高歌猛進(jìn)般的發(fā)展勢頭，中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年6月，全國電子商務(wù)交易額達(dá)4.
8、35萬億元，同比增長24.3%。其中，B2B交易額達(dá)3.4萬億，同比增長15.25%；網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)7542億元，同比增長47.3%。二、我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)存在的問題面對(duì)日益繁榮的網(wǎng)購市場，不容忽視的是我國網(wǎng)購市場現(xiàn)存的種種問題。虛假促銷、系統(tǒng)癱瘓、發(fā)貨遲緩、信息安全等問題困擾著廣大網(wǎng)購用戶。（一）據(jù)中國電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年（上）網(wǎng)絡(luò)購物投訴占電子商務(wù)類投訴45.40%，占據(jù)最大的比例，團(tuán)購緊隨其后，占據(jù)13.15%，移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域投訴9.
