商業(yè)空間設(shè)計課件.ppt

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1、學(xué)生：余明峰班級：09級06班2021/9/141商業(yè)空間設(shè)計之男裝專賣店商業(yè)類空間室內(nèi)設(shè)計商業(yè)空間是公眾進(jìn)行購物消費(fèi)的空間，承擔(dān)商品流通和信息傳遞作用，其發(fā)展隨著市場的日益完善而變化。目前的商業(yè)活動已不能等同于一種純粹性的購買活動，而是一種集購物、休閑、娛樂及社交為一體的綜合性活動，因此，商業(yè)空間不僅要擁有充足的商品，還要創(chuàng)造出一種適宜的購物環(huán)境，滿足顧客的多方面要求，使顧客享受到最完美的服務(wù)。商業(yè)空間包括購物中心、超級市場、各類專賣店等商品零售空間和批發(fā)市場商品批量銷售空間。一般來說，特定的市場關(guān)系、市場結(jié)構(gòu)和市場法規(guī)產(chǎn)生相

2、對應(yīng)的商業(yè)空間形式。2021/9/142商業(yè)空間設(shè)計之男裝專賣店商業(yè)類空間的空間劃分與處理商業(yè)類空間一般包括出入口、商品促銷區(qū)、商品陳列區(qū)、商業(yè)洽談區(qū)、購物服務(wù)區(qū)、管理區(qū)等主要部分組成，大型的賣場還包含餐飲區(qū)、休息區(qū)、促銷活動區(qū)等。一、出入口出入口主要承擔(dān)交通功能和店面形象展示，它與垂直交通的相互位置可決定客流的動線，應(yīng)留出足夠的交通面積以供顧客進(jìn)出和停留，同時應(yīng)依照經(jīng)營商品的范圍和類別以及目標(biāo)顧客的習(xí)慣和特點來確定設(shè)計風(fēng)格。吸引顧客并使一進(jìn)店內(nèi)就其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望和新奇感受。出入口的位置、數(shù)量和密度都應(yīng)滿足安全疏散的要求。2

3、021/9/143商業(yè)空間設(shè)計之男裝專賣店二、商品促銷區(qū)商品促銷區(qū)主要承擔(dān)賣場的促銷性功能，可以設(shè)置人機(jī)促銷、環(huán)境促銷等多種手段，以提高商品的銷售量。要針對消費(fèi)者求實的購買心理，通過燈光、聲像突出商品顯示效果，從而吸引消費(fèi)者參觀選購，刺激消費(fèi)者的購買欲望。2021/9/144商業(yè)空間設(shè)計之男裝專賣店三、商品陳列區(qū)商品陳列區(qū)主要承擔(dān)陳列性功能，應(yīng)該注意商品陳設(shè)的位置和形式，使其具有安全性、易觀看性和易取放性，將商品最具吸引力的一面呈現(xiàn)給消費(fèi)者，要注意符合消費(fèi)者的購買心理，在商品陳列方面，商品的陳列方式、陳列樣品的造型設(shè)計、陳列設(shè)備

4、、陳列商品的花色等方面都必須做到易為消費(fèi)者所感知，要最大限度地吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，引起注意。2021/9/145商業(yè)空間設(shè)計之男裝專賣店四、商業(yè)洽談區(qū)商業(yè)洽談區(qū)一般提供沙發(fā)、茶幾、多媒體設(shè)備等，把繁瑣的洽談變?yōu)槿诵曰摹皶汀苯徽?，體現(xiàn)人性化的服務(wù)理念。商業(yè)洽談區(qū)具有相對私密性。一般可設(shè)計為半圍合的空間，在空間上塑造舒適的環(huán)境，使客戶感受到尊貴感。五、購物服務(wù)區(qū)與管理區(qū)購物服務(wù)區(qū)一般有總服務(wù)臺、導(dǎo)購臺、收銀臺等，一般需要設(shè)置在商場比較醒目的位置，服務(wù)半徑要照顧到每一個角落，同時要注意有相關(guān)的導(dǎo)向系統(tǒng)指引客戶到達(dá)。由于辦

5、公活動的需求，管理區(qū)一般需要與商業(yè)區(qū)保持一定的隔離，同時應(yīng)有通道可以快捷的進(jìn)入商業(yè)區(qū)，便于管理者及時處理相關(guān)事務(wù)。2021/9/146商業(yè)空間設(shè)計之男裝專賣店第二節(jié)商業(yè)類空間的設(shè)計原則商業(yè)類空間的設(shè)計首先要切合業(yè)主定位，符合消費(fèi)者的心理需求，在布局上，對樓層規(guī)劃、店面設(shè)計、貨品擺放，人流動線、通道、出口等因素需要全面考慮。同時還需充實其整體形象內(nèi)涵，通過提高整體形象品位來突出設(shè)計特色。這樣才可能設(shè)計出讓業(yè)主和消費(fèi)者都感到滿意的購物環(huán)境。2021/9/147商業(yè)空間設(shè)計之男裝專賣店一、切合業(yè)主的業(yè)態(tài)及品牌定位商業(yè)類空間的形式取決于

6、業(yè)主的營銷理念和經(jīng)營方式，在設(shè)計前首先應(yīng)對項目品牌的地位、經(jīng)營規(guī)模、訴求對象及目標(biāo)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入、生活方式等作一定的了解。品牌體現(xiàn)是商業(yè)類空間的重要組成部分，是商業(yè)類空間內(nèi)涵的外溢，它不僅營造販賣空間的商業(yè)氣氛，更重要的是它能吸引品牌消費(fèi)對象的注意力，特別在當(dāng)今品牌林立，市場競爭白熱化加劇的形勢下，塑造品牌個性風(fēng)格的購物環(huán)境已是所有商業(yè)類空間設(shè)計成功與否的關(guān)鍵。2021/9/148商業(yè)空間設(shè)計之男裝專賣店二、符合消費(fèi)者購物心理需求以消費(fèi)者為中心，是商業(yè)類企業(yè)經(jīng)營管理的核心。因此，商業(yè)類空間的設(shè)計應(yīng)建立在消費(fèi)者的購物心理需求特點

7、之上，掌握其規(guī)律，為消費(fèi)者提供最適宜的環(huán)境條件和最便利的服務(wù)設(shè)施，使消費(fèi)者樂意到商店并能夠舒適、方便地參觀選購商品，從而擴(kuò)大商品的銷售量，使企業(yè)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。2021/9/149商業(yè)空間設(shè)計之男裝專賣店三、建立良好的客流動線和貨物流動線將最多的商品在最多的購物者面前展示最長時間是商業(yè)類空間動線設(shè)計的基本要求，換句話說，良好的客流動線使消費(fèi)者的行進(jìn)路線上和視線范圍內(nèi)看到商品，并有足夠的時間考慮和比較這些商品。同時，客流動線應(yīng)避免單向折返和死角，可利用各界面的材質(zhì)、線型、色彩和不同的色溫、光帶等對人流進(jìn)行視覺引導(dǎo)。貨物流動線即

8、商品進(jìn)場和補(bǔ)貨的路徑，應(yīng)考慮運(yùn)輸設(shè)備的通行尺寸，盡量避免與客流動線相交叉。2021/9/1410商業(yè)空間設(shè)計之男裝專賣店四、商品陳列合理，促銷效果良好在商業(yè)類空間中，商品陳列的好壞在一定程度上左右著銷售量。商品的陳列應(yīng)考慮到促銷功能和連帶消費(fèi)關(guān)系，應(yīng)具有安全性、