汽車-活動(dòng)-奇瑞汽車縣鄉(xiāng)市場(chǎng)巡展活動(dòng)執(zhí)行 方案.ppt

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1、奇瑞汽車縣鄉(xiāng)市場(chǎng)巡展活動(dòng)執(zhí)行方案1分頁(yè)目錄巡展活動(dòng)方案背景目的、活動(dòng)概要、活動(dòng)內(nèi)容等物料設(shè)計(jì)物料規(guī)劃、各項(xiàng)物料、禮品建議等溫馨提示各項(xiàng)準(zhǔn)備、注意事項(xiàng)等活動(dòng)背景隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不斷發(fā)展，城市消費(fèi)群體的購(gòu)買力逐漸減弱，汽車消費(fèi)降級(jí)特征明顯；縣鄉(xiāng)市場(chǎng)方面，由于國(guó)家各種政策的支持，促進(jìn)了農(nóng)民的收入增長(zhǎng)。同時(shí)，開(kāi)始進(jìn)行的土地新政策，使得轉(zhuǎn)讓土地后的農(nóng)民有購(gòu)車需求；奇瑞汽車作為自主品牌的龍頭企業(yè)，面臨完善渠道，增加銷售的任務(wù)?？h鄉(xiāng)市場(chǎng)作為富有潛力的大市場(chǎng)，亟待開(kāi)發(fā)；在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)奇瑞公司的認(rèn)知度不高，不了解奇瑞公司的實(shí)力和豐富的高性價(jià)比產(chǎn)品?；顒?dòng)目的奇瑞汽車走進(jìn)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，讓全國(guó)人民

2、了解奇瑞各種車型，感受到奇瑞汽車的企業(yè)實(shí)力，樹(shù)立奇瑞汽車良好的企業(yè)印象；通過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)，展示奇瑞的各種車型，進(jìn)行面對(duì)面宣傳，直接拉動(dòng)銷量；通過(guò)活動(dòng)，進(jìn)一步了解三四級(jí)市場(chǎng)，并增強(qiáng)對(duì)該市場(chǎng)的影響力，為今后的渠道下沉打好基礎(chǔ)；現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行售后服務(wù)，并進(jìn)行奇瑞老用戶的關(guān)懷活動(dòng)。同時(shí)，指導(dǎo)新用戶開(kāi)展車輛的基礎(chǔ)保養(yǎng)和簡(jiǎn)單的維修技能?；顒?dòng)概要奇瑞國(guó)民車下鄉(xiāng)主題為了積極響應(yīng)國(guó)家農(nóng)村改革的號(hào)召，奇瑞汽車在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“國(guó)民車下鄉(xiāng)”活動(dòng)。目的是通過(guò)車輛巡展和豐富多彩的路演活動(dòng)，展示奇瑞汽車各種車型，為全國(guó)各地的消費(fèi)者看車、選車提供最大的實(shí)惠?；顒?dòng)介紹本次縣鄉(xiāng)巡展活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)同步開(kāi)展。建議同區(qū)域

3、的經(jīng)銷商聯(lián)合進(jìn)行，也可劃分區(qū)域后獨(dú)立開(kāi)展，由大區(qū)進(jìn)行督導(dǎo)。活動(dòng)范圍活動(dòng)獎(jiǎng)品，微波爐、電熱毯、食用油、洗衣粉等；活動(dòng)禮品，撲克牌、鑰匙扣、購(gòu)物袋、雨傘等；根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)，經(jīng)銷商可自行設(shè)置。獎(jiǎng)品設(shè)置全年開(kāi)展活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)概要縣鄉(xiāng)市場(chǎng)巡展活動(dòng)產(chǎn)品口號(hào)序號(hào)項(xiàng)目主題備注1QQ3兩萬(wàn)九千八，轎車開(kāi)回家2QQ6超級(jí)大空間，小康家庭車3旗云超級(jí)節(jié)油王，致富好幫手有獎(jiǎng)問(wèn)答知識(shí)講解歌舞表演車隊(duì)巡游互動(dòng)活動(dòng)地方戲縣鄉(xiāng)市場(chǎng)巡展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示巡展活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)促銷售后服務(wù)巡展活動(dòng)巡展路線圖由車隊(duì)的主要負(fù)責(zé)人，在巡展前期進(jìn)行巡展路線的探訪工作；探訪應(yīng)選擇與車隊(duì)巡展的相同時(shí)間段進(jìn)行，以便觀察同

4、等條件下的路況。探訪后，制定車隊(duì)的詳細(xì)巡展計(jì)劃，并制作巡展路線圖；巡展線路圖巡展活動(dòng)巡展計(jì)劃表序號(hào)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)負(fù)責(zé)人備注112月15日9點(diǎn)半－11點(diǎn)半大望鄉(xiāng)212月16日9點(diǎn)半－11點(diǎn)半良鄉(xiāng)345678經(jīng)銷商根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)，制定相應(yīng)的巡展計(jì)劃表。巡展活動(dòng)在確切的地點(diǎn)時(shí)間集合，建議在4S店門前；車輛集合報(bào)到后，進(jìn)行車貼車號(hào)的發(fā)放及粘貼工作；車隊(duì)整隊(duì)、按車號(hào)排好順序，發(fā)放路書；再次確認(rèn)注意事項(xiàng)，如有條件盡可能每車安排一名副駕駛；巡展前再次檢查車況，燃料準(zhǔn)備充分；車身保持清潔美觀；列隊(duì)后，由頭車帶隊(duì)出發(fā)；到達(dá)目的地后，車隊(duì)按事先規(guī)劃的車位進(jìn)行停放，并開(kāi)始進(jìn)行展示。巡展流程路演活動(dòng)

5、1、現(xiàn)場(chǎng)布置按計(jì)劃，在指定時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)的場(chǎng)地布置；場(chǎng)地布置按奇瑞總部提供的標(biāo)準(zhǔn)模式進(jìn)行，可根據(jù)場(chǎng)地的現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整。與在活動(dòng)四周為車輛外展示區(qū)域；在展區(qū)內(nèi)設(shè)置展臺(tái)、主題背景板（卡車廂體），放置活動(dòng)X展架。2、活動(dòng)流程開(kāi)始播放熱場(chǎng)音樂(lè)，吸引觀眾，同時(shí)主持人及演員做好準(zhǔn)備工作；巡展車輛到達(dá)路演場(chǎng)地時(shí)活動(dòng)正式開(kāi)始；由主持人致開(kāi)場(chǎng)詞，并告知本活動(dòng)的內(nèi)容：時(shí)尚歌舞有獎(jiǎng)問(wèn)答地方戲路演活動(dòng)2、路演流程（以下午進(jìn)行為例）14：00開(kāi)場(chǎng)舞14：05主持人上場(chǎng)介紹本次活動(dòng)14：10獨(dú)唱表演14：15主持人解讀奇瑞不同車系14：25互動(dòng)問(wèn)答、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)14：40地方戲15：00互動(dòng)問(wèn)答、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)1

6、5：15時(shí)尚舞蹈15：20主持人解讀奇瑞不同車系15：25地方戲15：45現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)（大獎(jiǎng)），活動(dòng)結(jié)束每場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間為2小時(shí)－2.5小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答在路演過(guò)程中，將安排兩次有獎(jiǎng)問(wèn)答；一類是汽車產(chǎn)品的問(wèn)題另一類是娛樂(lè)性的腦筋急轉(zhuǎn)彎問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)題1：企業(yè)產(chǎn)品類奇瑞QQ3此次活動(dòng)的口號(hào)是什么？（29800，轎車開(kāi)回家）奇瑞QQ6此次活動(dòng)的口號(hào)是？（超級(jí)大空間，小康家庭車）奇瑞新旗云此次活動(dòng)的口號(hào)是？（超級(jí)節(jié)油王，致富好幫手）中國(guó)市場(chǎng)上，銷量最大的汽車自主品牌企業(yè)是誰(shuí)？（奇瑞汽車）中國(guó)出口量最大的汽車企業(yè)是那一家？（奇瑞汽車）奇瑞汽車能不能自主研發(fā)變速器和發(fā)動(dòng)機(jī)？（能）奇瑞汽車第一

7、輛汽車是那一年下線的？（1999）奇瑞汽車第100萬(wàn)輛車是那年下線的？（2007）奇瑞汽車目前有幾大系列產(chǎn)品？（11）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)題2：腦筋急轉(zhuǎn)彎1.一只餓貓從一只胖老鼠身旁走過(guò)，為什么那只饑餓的老貓竟無(wú)動(dòng)于衷繼續(xù)走它的路，連看都沒(méi)看這只老鼠。（瞎貓和死老鼠）2.模樣相同的哥倆同時(shí)應(yīng)征入伍，他們有血緣關(guān)系且出生日期及父母的名字完全相同。連長(zhǎng)問(wèn)他倆是不是雙胞胎。他們說(shuō)不是。請(qǐng)問(wèn)這是為什么？（三胞胎）3.李哲看起來(lái)平平常常，并無(wú)什么特別之處，但他卻可以連續(xù)數(shù)小時(shí)不眨眼睛,他是怎么做到的呢？4.大海上有一艘很大